《青春环游记3》口碑断崖下跌，“金主过多”是原罪？( 二 ) _品牌

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读娱君认为，作为一档上星的文化旅游综艺，《青春环游记》不应该完全复制网络热点进行广告植入，而是应该基于热点与节目自身的属性相结合进行衍生。水果蘸酱油的吃法，在潮汕、闽南地区盛行，并经由短视频、社交网站等渠道传播开来，但绝大多数人只知吃法却不知缘由，而以文化旅游定位的《青春环游记》正好可以在此基础上进行深化输出。
举个例子，导演组可以选择在潮汕、闽南等地区录制时，或是邀请了籍贯是潮汕闽南地区的明星嘉宾时，引出水果蘸生抽酱油的吃法，在邀请嘉宾们尝试的过程中，讲解当地人爱这样吃的原理，从而让观众知其然知其所以然，起到了输出地方美食文化、淡化了广告植入痕迹的双重效果，并强化了品牌产品的文化底蕴，在潜移默化间也起到了不错的营销效果，这也说明节目内容与广告植入是可以完美融为一体的。
客观来说，从吴彤所说最近很火的游戏“123木头人”到“水果蘸酱油”的吃法，《青春环游记》为品牌方定制的游戏，都没有很好地与节目进行创新融合，在生搬硬套间反倒是暴露出节目组与嘉宾在操盘商业植入上的“拿来主义”，最终既没有完全凸显产品的优点，还在反向为产品招黑，也没有与节目主题一脉相承，进入到“双输”的尴尬境地。

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不止于定制游戏，定制中插广告也是《青春环游记3》为品牌商提供的广告权益之一，这也是嘉宾们必须完成的“作业”。
像贾玲、杨迪、宋小宝、范丞丞等常年活跃在各大综艺节目的嘉宾，对于中插广告可以说是驾轻就熟，例如，当节目一开始范丞丞说到“今年是生抽”时，杨迪便立马提醒道“海天酱油金标生抽八个字要说清楚”，不难看出，商业植入的注意事项已经刻在了嘉宾们的DNA了，但久而久之嘉宾们似乎也对于商业植入有了疲惫感，成为了没有感情的商业植入机器。
在第一期最后的游戏环节中，杨迪在中途说“玩游戏玩饿了我非常怀念集市上吃的海天美食，海天美食真的非常香，海天生抽炒菜就是香香香……”，范丞丞则紧接着说：“不愧是这销售六十年多的国民品牌，我小时候就在吃，真是青春的味道。”
从二人的对话来看，这一段商业植入的诉求在于海天金标生抽酱油炒菜香让人回味无穷、以及历史悠久的国民品牌又不失青春气息的两大信息。但在此过程中，范丞丞全程盯着提词器念题词，像没有感情的植入机器一般，让观众很难产生“我也是从小吃到大”的情感共鸣以及“我也要去买来做饭吃”的行动欲望。
当前，《青春环游记》的广告植入大都是段落式穿插在节目中，中插广告生硬的例子还有很多。在第二期节目，杨洋与杨迪从一段关于睡眠的寒暄引出床垫广告，植入痕迹十分严重，且不太符合生活逻辑，在用户了解节目组的植入套路之后，若不是嘉宾的忠粉，大概率地会选择跳过该段落。

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相对剧集而言，综艺的中插广告处理方式相对灵活，而《青春环游记3》依然选择了以简单粗暴的方式进行拼接，外加嘉宾也如没有感情的广告机器一般，影响了用户观看体验，也一定程度削弱了广告植入的效果，这是之于节目品牌、商业品牌双向减分的做法。读娱君认为，从定制的游戏到定制的中插广告，《青春环游记3》都还有很大的上升空间，要做到定制游戏与内容契合，定制中插广告与生活接轨，只有这样，在满足观众兴趣点的同时，也能够戳中观众的消费欲。
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广告口密集，品牌曝光频繁
除了节目开场、结束两大广告口播，《青春环游记3》还有三个“下节预告、正在播出”的广告口，整期节目至少有5次品牌相关的口播内容，合作品牌或是整体出现，或是组合式出现。客观来说，在时长只有一个小时的综艺节目里，广告节点的次数也是相对较高的。

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除了通过高频次的常规口播进行品牌曝光之外，《青春环游记》还为品牌提供了转场空境、花字、角标、地贴等多种广告权益，为品牌方的曝光提供多元化的表现空间。
从前两期节目来看，品牌露出的形式氛围两种：
一种是实物露出。借助贴纸、产品等道具融入到节目场景中。在节目的各个体验环节中，都有海天金标生抽酱油相关的地贴、墙贴，以及产品实物、带有品牌logo的抱枕等。不仅如此，随着后期技术的发展，还有不少品牌logo是靠后期剪辑增加到场景中的，仿佛如真道具一般。例如，首期节目中，在嘉宾们去集市所坐的大巴里，除了广告贴纸、抱枕之外，在汪苏泷前面的座位和最后一排中间的座位上，后期还“贴”上了海天金标生抽酱油的品牌logo，或是工作人员不够细致，这些后期增加的logo时有时无，还出现了穿帮的现象。