《青春环游记3》口碑断崖下跌，“金主过多”是原罪？ _品牌

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集齐了七个国民大品牌，这说明《青春环游记》这一IP巨大的吸金能力；集齐了新老观众针对广告植入的吐槽，这也说明《青春环游记3》在商务植入上的种种缺陷，极有可能在失了民心的同时，最终也丢了商誉。
从5.1分上升至7.4分，《青春环游记》从第一季到第二季，豆瓣评分节目口碑呈现出跨越式增长，这为第三季的“重磅归来”埋下了伏笔。

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乘着上一季节目的口碑东风，在行业普遍招商难的当下，浙江卫视推出的文化旅游探索类综艺《青春环游记》第三季与海天金标生抽酱油、七猫APP、上好佳鲜虾条、贝因美爱加奶粉、熊猫不走蛋糕、喜临门、金丝猴麦丽素等高国民度的品牌同时合作，节目影响力可见一斑。

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背靠如此多“金主爸爸”的支持，《青春环游记3》的口碑却不增反减，在微博、豆瓣等平台有大量吐槽广告多的评论：“这一季青春环游记也太难看了吧！！全是广告无聊透顶！！！2才是yyds”、“花絮加广告=正片是吗？第二季剪辑师辞职了？”、“一个多小时就看个广告呗”……

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不止于对于节目广告的吐槽，观众对于综艺内容也大表失望，“本来以为是下饭综艺，看了以后饭都吃不下去”、“原本的组合拆散后变得四不像”、“节目变味了，一直追的一个节目”……

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根据读娱君观察，这些评论大都是由往季节目忠实观众所发，字里行间都流露出对节目的失望之心。行至第三季，原本有一手好牌的《青春环游记》缘何遭遇口碑滑铁卢呢？“金主爸爸”过多反倒成为了负累了吗？
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定制游戏照搬热点，营销不成反招黑
从前期节目来看，文化旅行与游戏体验是《青春环游记3》的重要组成部分，但这两大部分内容大多时候都是割裂的，原因在于有部分游戏是导演组抛开节目本身的立意，为合作品牌所定制的，默契食材升级版、在长颈鹿庄园的默契游戏这两个游戏是典型代表。

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前者是在做饭的场景中玩一二三木头人，核心目的在为海天金标生抽酱油提供植入空间。为此，后期剪辑用十来个镜头着重放大了范丞丞打开酱油的过程，为产品露出提供了足够的时长。

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时长的确有了，但范丞丞口手并用艰难开酱油、取拉环的过程中，多次被惩罚喝苦茶，外加“这边还在开酱油”等花字渲染，传递出在游戏的情境下酱油不易打开的信号，给大众留下了产品难开的印象。而此时，节目花字却写着“海天金标生抽，开盖超快捷”的内容，简直是赤裸裸的讽刺。

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复盘这一整段游戏内容，其意义在于，要体现海鲜金标生抽酱油做饭好吃，而且容易打开的产品卖点，前者需要嘉宾的厨艺配合，后者按正常的思维逻辑来看，要凸显产拍开盖快捷的特性，应该是就算在紧张的氛围中也迅速打开盖子，而不是像范丞丞那样为了开盖表情狰狞、手忙脚乱，还为此被罚了好几杯苦茶。
读娱君认为，要传递酱油易开这一卖点也不难，就像花字上写着产品有易撕口，范丞丞只需要提前用心了解一下产品，便可以做到在游戏过程中快速打开，而不是手口并用、狼狈不已地博眼球了。而这也侧面体现出，因嘉宾之于品牌的产品极度不熟悉，使得他们的表现之于大众而言也缺乏说服力，难以让品牌最初的诉求落地。
同样的，在第二期节目中，嘉宾们参观完长颈鹿之后，一起坐下来玩游戏的过程中，范丞丞提出了吃水果蘸生抽的吃法，突出海天金标生抽酱油在做饭以外的吃法，普及产品的新卖点。在他的提议下，周围的人纷纷附和尝试，但大都是一幅“该配合你演出的我尽力在表演”的状态，也没能激活屏幕前观众对于这一吃法的兴趣，一定程度上与节目嘉宾完全是照搬网红吃法有关。