说唱歌手|品牌方出走，观众不买账…...说唱综艺路在何方？( 四 )
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图源：9月12日云合数据
年轻人除了去KTV唱歌，如今还流行剧本杀、密室逃脱这样的活动，平台相对应制作的《密室大逃脱》《明星大侦探》《奇异剧本鲨》也有着不俗表现。仅从暑期档来看，在云合数据的网络综艺霸屏榜中，位居TOP1的就是来自于剧本杀衍生综艺《萌探探探案》。
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图源：云合数据
优质的内容、持续的创新是任何一档节目保持生命力的关键，亦是在竞争中制胜的不变定律。
垂直，粘性强；越垂直，越难破圈。
这是横在节目制作中亘古不变的难题，但相比于其他小众文化和垂直综艺，说唱节目步子已经迈得足够大，走得足够远了。
从1982年林子祥的Old School Freestyle到欧阳靖作为首个华裔在美国黑人娱乐电视台音乐节目中连续获得七周冠军，再到《中国有嘻哈》的横空出世，说唱一直在朝着主流文化突围。
哈佛大学商学院的商业管理教授克里斯坦森曾提出过一个“颠覆性创新理论”，指的就是要去挖掘被主流市场忽略的客户，搭建全新的价值网络。放在说唱节目领域，《中国有嘻哈》的出现可以称之为是一个“颠覆性创新”。
但“颠覆性创新”还会带来的是同质化的泛滥，当无法实现从“颠覆性创新”到“持续性创新”的转变，久而久之，就会走到被市场淘汰的边缘。
正如一步一步被饭圈和资本的大量侵蚀的说唱节目，野蛮生长了5年，如今是该狠心割掉那些无养分的杂乱部分了。重头再来，总比揠苗助长更良性，更有效。
都说”野火烧不尽，春风吹又生“，相信说唱节目，会等来下一股唤醒它的春风。
【 说唱歌手|品牌方出走，观众不买账…...说唱综艺路在何方？】（文中受访者均为化名）
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