说唱歌手|品牌方出走，观众不买账…...说唱综艺路在何方？( 三 )
迷路的平台制作方，找不到出口不如先停下在2020年，国内一位说唱制作人夏呈青曾发言称“说唱节目改为4年一办，圈子需要沉淀”，这个观点当时引发了多方争议，但这话绝非张口就来。
从2017年至今，说唱节目这么多，真正出圈的能有几个？说唱节目来到第5年，观众口味只会愈发挑剔，审美底线只会愈发提升。
从选手上来看，来来往往皆是回锅肉，导师也是在各平台来回轮值，所谓歌曲听到的评价多是“这个抄了韩国的”、“那个模仿美国的”诸如此类，用呼兰在《脱口秀大会》中的段子说就是——哈圈没剩多少人了，别再聊哈圈那些事儿了。
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从地下到地上，势必要经过阵痛。说唱行业当年刚走进大众视野不久，就因为PG One惨遭洗牌，先是GAI从《歌手》出局，再来就是VAVA在《快乐大本营》上镜头被删光，Rocco在重庆的演唱会被取消，C-Low在虾米音乐上被下架了7首歌曲……
3年后吴亦凡又一次让大家“重新认识”了说唱，接二连三的事件不免让rapper心有余悸，有的继续生活在地下，有的将目光投向其他类型综艺，都是做音乐，去哪档节目都无所谓。
《披荆斩棘的哥哥》里有GAI、Bridge带着大湾区哥哥一起开启粤语+重庆话rap，《明日创作计划》里的原创rap受关注，《我是唱作人》中说唱占据半壁江山，“蛋黄的长裙、蓬松的头发”从《青春有你2》中走红，就连《脱口秀大会》里也有说唱呈现……哈圈的朋友不用继续被困在说唱节目这样的一亩三分地，多元化的节目给了他们多元化的选择。
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GAI是最先迈出这一步的，他在比赛结束后就签约成了职业歌手，接受了非说唱节目的邀约，一举登上《歌手》的舞台，被更多的主流观众认识，还参加过生活观察类真人秀《新生日记第二季》等。“我们先走起来，再来考虑深度的东西”，用GAI自己的话说，说唱要出圈，还是得先改变群众对它的固有印象，“小众永远不可能成为土壤，你就那块地，你能栽多少花呢？”
即便说唱类歌手有这样的认知，平台方和制作方显然还没成长到这个阶段，对于说唱节目，他们还没想好如何去操刀，往往出来的是四不像，既没有讨好观众，也没有得到说唱圈的认可——
比如《少年说唱企划》，从节目的形式到选手的选择上都类似于偶像真人秀的形式，唱旋律的多于唱rap的，GAI在节目上都无奈发声“这算说唱音乐吗”。
《黑怕女孩》的亮点在于给了女rapper们足够的舞台，在“她势力”的影响下，会得到更多人的目光，但终究说唱是偏于个人标签的音乐类型，而这档节目更多的是团战概念，难怪会有观众直言它像《明日之子说唱季》。
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而第二季的《说唱听我的》想把说唱和流行结合得更密切，不仅导师阵容中流行哥说多于说唱歌手，就连赛制主打的是“说唱双子星”，即流行搭配说唱，这最终难免会如同观众所言“顾此失彼”。
《一周的说唱歌手》则是将舞台+采访混搭到极致，打着舞台的名义，舞台却不出彩，配置不够用心，采访衍生部分太零碎，看点性不足，观众们常常会说“开着2倍速跳过访问part”。
当初B站可以凭借《说唱新世代》出圈，绝不是偶然。在节目中基本看不到人物介绍短片，选手备采环节十分简短，获得镜头的最直接方式就是通过自己的说唱表演。它呈现给观众的是一档真正的说唱节目，而不是真人秀。节目导演高炜谈到做节目的初衷时表示，他就是希望以专业的内容获得业内认可和口碑，“首先得在圈内玩明白了，才能出圈”。
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年轻人一直是音乐类节目的主力军，观察云合数据中暑期档上新综艺各年龄段用户TGI，音乐类节目都能占有一席之地，《少年说唱企划》19岁以下用户占比最高，其他年龄区间最受欢迎的节目依次是原创音乐综艺《我的音乐你听吗》《明日创作计划》等。
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图源：云合数据
但，年轻人爱的音乐，不只有说唱。说唱节目，并非是平台方唯一可选择的年轻人的生意。
比如B站今年并未乘胜追击推出《说唱新世代》第二季，反而是做了另一档音乐综艺《我的音乐你听吗》，效果并不差，据云合数据显示，它在全网综艺霸屏榜中一直稳定在前20，最高排名在第9位。
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