说唱歌手|品牌方出走，观众不买账…...说唱综艺路在何方？( 二 )
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对于豆瓣评分，普遍认为评分人数在1万以上的更客观，因为如果只有1000多人评分，往往都是来自该影视综的粉丝，情绪化评分占比大。
2021年以前的说唱节目，除了《说唱听我的第一季》还差105人达到万人标准线，其余节目均大幅超过，评分可以说是相对客观的。今年推出的节目评分人数则均未满5000人，甚至4.2的评分仅有1624位打分人，似乎粉丝们对节目并不买账。
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综合评分和口碑来看，说唱节目凉了，无疑。
走失的品牌方，说唱不再是商业价值蓝海16年前，现象级节目《超级女声》不仅让湖南卫视打造了一个神话般的节目品牌，也让冠名商“蒙牛”这个企业品牌深入人心，“酸酸甜甜就是我”的广告语传遍街头巷尾。从此，品牌方愈发看重自身在综艺节目中的营销效果。
被赋予“在中国传播嘻哈文化”任务的《中国有嘻哈》虽然起初只能“裸奔”上线，但随后也让农夫山泉的“HIPHOP是维他命”成为2017年夏天最热的广告语。根据AdMaster对《中国有嘻哈》的调研数据显示，农夫山泉品牌赞助参与指数峰值为108.1，远超行业均值的50.6。
到了第二年的《中国新说唱》，合作品牌方已经达到了12个，不再只有说唱潮品和快消品类，还有汽车、日用品、外卖APP等，种类上基本覆盖了年轻人的从衣食住行和吃喝玩乐。
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如此品牌争相赞助盛况持续到了《中国新说唱2020》，今年不复存在。新说唱改名后的《少年说唱企划》只有优酸乳一个冠名商，最受品牌欢迎的《黑怕女孩》也只有6个品牌加盟，汽车品类以及当下最火的电商品类基本没投放。
相比于鼎盛时期的15个品牌加持，如今只剩下零头。
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只要还有一个品牌方入局，那就证明节目还有利润空间。这话虽没错，但这样无异于自断后路，这个行业最怕的就是自嗨。
数娱君将目光投向今年的其他热门节目，类似《脱口秀大会》《明日之子》这样的综N代，品牌方基本接近10个，类似《披荆斩棘的哥哥》这样的爆款综艺为9个，像《萌探探探案》这样的新生内容有7个赞助。就连不是以明星阵容主打的观察类恋爱综艺《再见爱人》《心动的信号》也获得了5个品牌的青睐。
类似于VIVO、瓜子二手车这样会之前出现在说唱节目中的品牌，也开始将目光投向其他类型的综艺。
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于品牌方而言，节目是什么内容不重要，是否拥有流量才是关键。脱离了流量，品牌赞助就成为了无源之水。
前国产车市场部媒介投放负责人CY告诉数娱君，品牌在选择冠名和赞助一个节目时会进行定量和定性的分析，“定量分析就是评估资源包的价值够不够，主要是拿它的预估播放量、话题热度等指数，定性分析其实就是节目调性和受众，还有卡司阵容等等”。
在她看来，说唱节目早就过了最黄金的时段，播放一直没有破圈，投资费效比不高，加上卡司阵容一直是拿吴亦凡做噱头，“吴亦凡的影响力不能同日而语，放在2017年freestyle可以，后来就一般了，其他说唱歌手大家认识得更少，很多品牌的老板们年纪都不小，要说服他们拿钱，尤其是拿冠名的大笔资金，很难。”
除了考虑流量，说唱节目还受困于它的场地。
随着互联网时代的来临，生涩生硬的植入不再能满足品牌方，定制化场景化的广告植入需求愈发增多。譬如对于汽车用户，希望可以将产品尽可能巧妙地展现，而不是像在2018年的《中国新说唱》中一样，只是品牌名和TVC出现在RAP串烧之中。某互联网车企投放负责人Cindy认为“说唱类大多是演播室，车的功能不能进行很好地展现和结合，一般我们都不太会选择棚内录制的节目，除非是现象级的。”
此外，说唱节目总伴随着不可抗力的因素，这一类节目背后仿佛有颗隐形炸弹，随时有爆炸风险。小K是某网红快消品的市场经理，她认为在现阶段的舆论环境和监管力度下，投放要更以安全为主，她并不看好说唱类节目之后的品牌发展，“谁的钱都不是大风刮来的，谁也不想钱打水漂，你看现在这么多节目被下线，万一这事发生在节目期间，损失无法想象。前车之鉴摆在这儿，之后投资说唱节目，只会更慎重，不是不想投，是不敢投。”
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