收视率|上半年收视市场回顾：电视剧播出及收视比重均位居榜首( 三 )
文章插图
4、新闻节目：上星频道新闻节目收视量大幅提升
受疫情影响，2020上半年中央广播电视总台新闻类节目播出和收视比重都大幅增长。今年随着疫情常态化，中央级频道新闻类节目收视份额回落到2019年同期水平，占比44.1%，省级卫视频道组收视份额占比25.9%，连续5年保持上升的趋势，二者的市场占有率之和达到70%，占据新闻类节目的市场主导地位；省市级地面频道收视份额为26.7%，省级地面频道与去年相比有小幅提升，市级频道持续下降，占比仅为8%（图12）。
文章插图
6月17日9时22分我国神舟十二号载人飞船成功发射，令全球瞩目，从早晨6点开始，中央广播电视总台综合频道、四套和新闻频道即开始并机播出，实况转播飞船发射，6:00—12:00时段在所有调查城市网累计有1600万观众收看直播，最大收视率2.24%，最大市场份额39.41%（图13）。
文章插图
分频道来看，总台综合频道仍然以4.46%的绝对优势占据首位，且同比有小幅提升。江苏卫视、浙江卫视、广东卫视和湖南卫视在2021上半年的新闻节目收视份额增量较大，其中，江苏卫视2021上半年新闻节目收视份额2.33%，增幅达到48%，晚间新闻栏目《新闻眼》《江苏新时空》收视份额增幅都超过了45%；浙江卫视的晚间新闻评述节目《今日评说》获得1.86%的市场份额，高出去年同期0.24个百分点，《浙江新闻联播》《今日聚焦》等也有较好表现（图14）。
文章插图
5、生活服务节目：收视总量略降，健康类节目播出比重上升
近来年，生活服务类节目逐渐成为节目创新中新的发力点，节目以贴近性和服务性为出发点，围绕百姓生活的方方面面展开，成为各级频道组较为稳妥的创新选择之一。2021上半年，生活服务类节目人均收视总量为1032分钟，同比2020上半年的1211分钟有小幅下滑。从各级频道组收视分布来看，省级频道组份额同比上升最多（图15）。从节目内容来看，健康、生活常识及美食类节目是各级频道都比较看重的节目类型，比如以厨艺竞技为特征的湖南卫视《鲜厨100第二季》、广东卫视《粤味好功夫》等，美食文化探店类节目如浙江卫视《听说很好吃》、北京卫视《京城十二时辰》等，将文化融入了美食节目。
文章插图
结语
目前，国内疫情趋于稳定，随着工作和生活逐渐恢复，电视收视市场也回归常态，2021上半年各年龄段观众的收视量都有所下降，非直播收视仍处于持续上升的状态。中央广播电视总台在重大新闻事件中仍然占据主导地位；省级卫视上半年表现优越，尤其是头部卫视有较大增幅，长尾效应越发突出；城市台整体的竞争环境更不容乐观。随着融媒的进一步向纵深发展，大屏和长短视频网站之间的互动愈发活跃，大屏+小屏成为更多电视台的选择，如何更好地利用小屏反哺大屏，增加大屏直播收视，仍然是电视台面临的一大课题。
[1]、省级上星卡通频道未参与排名。
投稿请发送至邮箱：
【 收视率|上半年收视市场回顾：电视剧播出及收视比重均位居榜首】iris_yangliu@126.com
文章插图
文章插图
推荐阅读
- 四大卫视春晚收视：北京春晚第三，江苏春晚没进前十，浙江台更惨
- 六大卫视春晚收视率对比：北京卫视一骑绝尘，宋小宝成为收视密码
- 六大上星卫视春晚收视率出炉，湖南下降，浙江低迷，冠军实至名归！
- 大年初一春晚收视：北京卫视第一，湖南卫视第二，宁夏卫视垫底
- 13台卫视春晚收视出炉！北京台第一，东方台第二，湖南台跌到第三
- 广西收视率2.6，海南收视率1.3！南方人都不看春晚吗？
- 多家卫视春晚收视率出炉，北京卫视第一，浙江卫视垫底
- 王一博凭一支舞，点燃了收视率，炸了舞台，撩了他的粉圈
- 15台卫视春晚收视比拼！北京台第一湖南台第二，宋小宝热度最高
- 170多个国家和地区同步直播，2022年央视春晚收视率21.93%