收视率|上半年收视市场回顾：电视剧播出及收视比重均位居榜首( 二 )
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相比省级地面频道，城市台面临的压力更大，提升乏力，整体份额也有较大幅度下降。在99个城市调查网中，市级频道晚间整体份额从2020上半年的10.4%下滑至2021上半年的7.8%，仅有14个城市台份额出现增长，增长值超2个百分点的城市只有2个。不同城市台的市场竞争力也存在明显的差异，2021上半年，晚间份额最高的城市台其份额超过50%；在市级频道份额最高的20个城市，平均份额达到23.4%，份额最低的20个城市，平均份额只有0.8%（图8）。
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节目市场的整体概况
1、节目收视格局：新闻收视增长显著，综艺略有收缩
在整体市场各类节目的播出与收视中，电视剧、新闻和综艺依然是拉动收视的三驾马车，三大类型节目占据总收视量的62.1%，略低于去年同期。电视剧的收播比重与去年同期相比基本保持稳定。随着疫情逐渐缓和，生活步入常态，观众对新闻节目的需求不再如去年那般强烈，收播比重都较去年同期有所下降；但与2019上半年相比，收视比重还是有明显增长。综艺节目播出比重与去年同期持平，收视比重上升了2.8个百分点。其他节目类型中，生活服务、专题和体育等节目类型收视比重都有不同程度的提升（表1）。
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2、电视剧：省级上星频道收视份额进一步提升，地面频道明显萎缩
电视剧的播出及收视比重均位居榜首，是最受大众欢迎的一个节目类型。2021上半年电视剧播出比重较往年基本持平，收视比重有小幅提升。从电视剧在不同类别频道组中的收视来看，省级上星频道电视剧收视比重明显上升，同比增加了4.3个百分点，增幅达8.6%；所有上星频道所占份额达72.9%，较去年同期有所提升。省级地面频道和城市台今年上半年的电视剧收视份额低于去年同期，在电视剧市场的收视份额合计为26.1%，与上星频道组的差距进一步扩大（图9）。
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根据CSM TVPris 100城市数据统计，2021上半年所有上星频道晚黄档共播出386部次电视剧，其中，平均收视率在2%以上的有14部次，集中在头部四家省级上星频道，收视率在1%—2%有32部次，集中在头部五家省级上星频道；1%以上的电视剧在所有电视剧中占比为12%，还有298部次电视剧收视率小于0.5%，占比达到77%。
从省级上星频道电视剧的整体收视表现来看，今年上半年明显好于2020年全年，头部四家省级上星频道晚黄档剧目平均收视率增幅达21%，江苏卫视涨幅34%（图10）。湖南卫视《陪你一起长大》单集收视率最高，为3.85%，上海东方卫视、浙江卫视和江苏卫视均有剧目单集收视近3%。从单平台的收视效果来看，独播剧中有9部总收视率突破2%，其中湖南卫视占5席，收视排名前三的剧目分别为湖南卫视的都市生活剧《陪你一起长大》和言情剧《爱的理想生活》，以及江苏卫视都市生活剧《海洋之城》；联播剧有10部总收视率达到3%及以上，其中多家卫视联播的农村剧《山海情》，以4.56%的总收视率拔得头筹，其次是北京卫视、上海卫视和广东卫视联播（深圳卫视、河南卫视跟播）的军事斗争剧《啊摇篮》，总收视率4.46%。
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3、综艺节目：播出量锐减，收视量同比微降
2021上半年综艺类节目播出比重与去年持平，占比均为4.5%，但收视比重却大幅增长，达12.6%，比2020年同期增长了2.8个百分点，是增量最多的节目类型。从各级频道组收视份额分布来看，节目收视量的增加全部来自省级上星频道，占比58.9%，增幅达到13.5%。其他各级频道组的收视份额均有不同程度下滑（图11）。
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从具体节目收视表现来看，综艺节目仍然以综N代为主力，新节目创新出彩不易。CSM媒介研究季播真人秀TVPRISRS在71个城市的统计数据显示，2021上半年季播真人秀共播出141档，首播收视率超过1%的季播节目共计26档，收视率超过2%的节目有15档，综N代节目在其中表现强劲。在40个及以上城市收视进入前20的季播栏目中，全部都来自四家头部卫视，浙江卫视老牌综艺《奔跑吧》依然处于领跑地位，在63个城市的收视进入排名前20，上海东方卫视《极限挑战》紧随其后，在多个城市都获得不俗的成绩（表2）。
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