综艺|素人综艺告诉你真正的「妈妈圈层」
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妈妈们第一次以绝对主角来到屏幕前。她们带着过往的经历、对职场的理解，和崭新的“斗志”，在《上班啦！妈妈》这档综艺节目中“重返”新人状态。与此同时，《上班啦！妈妈》也为“素人综艺”提供了一条新的展开思路。
在综艺仍以向B端收费为主要赚钱模式时，品牌商需要优质“媒介”搭载于内容与商业之间——而关注消费品、购买力水平高的妈妈们就是当下最好的选择。
作者｜艾赫水
“妈妈”不只是一个称谓，更是多种职业的代表。
妈妈们第一次以绝对主角来到屏幕前。她们带着过往的经历、对职场的理解，和崭新的“斗志”，在《上班啦！妈妈》这档综艺节目中“重返”职场的新人状态。
【 综艺|素人综艺告诉你真正的「妈妈圈层」】一块尿布、一个书包或一顿晚餐，并不能完全诠释妈妈的所有特质。创作团队准确地触及到了这一“痛点”——他们在对比过国内外职场综艺之后，认为“妈妈”作为女性群体代表，以及因这一身份而不得不暂别职场的普遍现状——共同组成了极具张力的一组对比力量。
不桎梏于现有职场综艺，这档由爱奇艺和沐光时代（TheBetterLife）联合出品的全新职场综艺《上班啦！妈妈》，以三种行业、三个职场作为故事开篇的场景。节目出品人、沐光时代创始人&CEO;葛威说，区别于毕业季和大学生的语境，职场妈妈们的社会阅历原始积累丰富。“但她们依然乐于学习、寻找新的自我价值，甚至不纠结地追着梦。”
在《三声》与王寅沂、孟凡婷和范艺鸣这三位妈妈的对谈中，她们都不约而同地提到了参加过至少三轮节目面试的经历——《上班啦！妈妈》首先追求素人嘉宾一定要完全真实，同时强调妈妈们在平衡“妈妈”和“职业女性”这两个角色之间的主观能动性。
这也是《上班啦！妈妈》的独特所在。葛威坦言，在决定做职场综艺之前，考虑内容、市场、商业化等等因素，她不止一次地给这档节目“找位置”。
最近，观察室嘉宾热依扎在节目杀青宴现场分享她身边的好消息。热依扎说，自己的朋友看过《上班啦！妈妈》之后，学到了不少针对妈妈们重返职场的“求职tips”，成功应聘到京东总部上班。
创作团队把这一次的惊喜称作“意料之外”。在他们看来，国内原创综艺节目不断迭代，除了能够提供娱乐内容，也要有社会意义在其中。
更长远一些，还要有商业价值。葛威不愿用单一的“pd思维”理解综艺，从事内容跟营销行业20余载的她面对节目创作时，明确的是用产业链的思路做节目。
包括节目未开播时就已积攒了些许热度的“电竞高手”范艺鸣在内，沐光时代已陆续与几位妈妈们进行了深度合作，以消费逻辑继续延伸价值。比如，培养她们的审美、直播、种草能力，为品牌做好商业服务。
这也为“素人综艺”提供了新的展开思路。在综艺仍以向B端收费为主要赚钱模式时，品牌商需要优质“媒介”搭载于内容与商业之间。
毋庸置疑，关注消费品、购买力水平高，以及拥有带货能力的妈妈们，就是当下最好的选择。
01｜聚焦圈层
在成为「上班的妈妈」之前，范艺鸣还没有真正进入过职场。疫情隔离在家的几个月里，她从王者荣耀初学者一路打到了深圳市南山区第一武则天，游戏圈内小有名气。随着女儿逐渐到了进入幼儿园的阶段，范艺鸣说，想找一份工作试试自己的潜力。
这也正符合葛威的想法。作为9岁孩子的妈妈，她在公司成立的这几年时间里，见证了内部6位员工为人父母的经过。
平衡工作和家庭是被社会长期讨论的问题——但鲜少有人真正找到合适方法。“我可以给A讲，也可以给B讲，但如果讲很多遍，为什么不通过一档节目告诉更多人呢？”葛威说道。
后续筹备整整一年的节目就此拉开序幕。在公司内部的研讨会上，制片人们对标了几乎市面上所有的「职场综艺」。他们觉得，除过毕业生初入职场所裹挟的天然的紧张感，更多元的职场和更丰富的人物设定会在真实职场的基础之上，为观众带来更多想象力。于是，《上班啦！妈妈》从开场就沿着“职场重返”到“生活中的妈妈”这条主线推进。
内容团队选定了三个不同种类的公司作为职业场景——伟门智威、穷游网和星期零。不同于其他职场类综艺的是，三家公司各具特点，在节目中的三条线同时展开。WT负责国际企业的职场造梦，穷游更接地气符合亲子出行，星期零讲述女性创业者的故事。
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