东莞 又一服装巨头凉凉？市值蒸发200亿，关闭门店2000家，负债30亿
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事实上 ， 国内男装市场空间一直很大 ， 自然也就出现了不少“掘金者” ， 比如海澜之家、七匹狼、报喜鸟、九牧王等一批男装品牌纷纷诞生 ， 大举抢占男装市场 。
其中 ， 七匹狼算是国内较为知名的男装品牌 ， 巅峰时期的全国门店数量达到4000多家 ， 一年的净利润都超过5个亿 ， 市值超过200多亿 ， 一度备受消费者追捧 ， 业绩也在实现稳定增长 。
然而 ， 在七匹狼最新公布的财报中 ， 形势不容客观 ， 七匹狼2020年利润大跌40% ， 成为自上市以来最大的业绩下滑 ， 而且负债规模超30亿 ， 一场危机正在袭来 ， 昔日的第一男装巨头 ， 七匹狼要凉凉了吗？
在上世纪80年代 ， 福建凭借着自身优势成为了众多国际大型服装品牌的生产基地 ， 各种造鞋、制造服装的工厂遍布大街小巷 ， 而当时的周永伟从中看到了商机 ， 于是毅然放弃编制内的稳定工作 ， 联合二弟一起创办了服装工厂 。
不得不说 ， 周永伟很有经商的头脑 ， 短短几年时间就通过服装厂赚取了人生第一桶金——200万元 ， 这在当时可是巨款 。 不过 ， 周永伟并不满足于此 ， 随后便拉来几个合伙人开办了一家纺织品贸易企业 ， “七匹狼”这一品牌就这样诞生了 。
上世纪90年代是七匹狼顺风顺水的发展期 ， 不断推出多个爆款产品 ， 引发了市场的购买狂潮 ， 尤其是皮夹克的推出 ， 吸引了大量的中国男性 ， 七匹狼这一品牌的市场由此正式打开 。
和其他男装品牌一样 ， 七匹狼也在代言人方面下足了功夫 ， 从齐秦、李晨 ， 到孙红雷、张涵予 ， 七匹狼也在借助明星效应来为品牌打开市场 ， 这期间 ， 七匹狼得到了长足的发展 。
终于 ， 2004年七匹狼成功上市 ， 成为了国内“男装第一股” ， 在受到资本市场的关注之后 ， 七匹狼的发展速度更快迅猛 。 此时 ， 风头正盛的七匹狼也是非常热衷于慈善 ， 2008年汶川地震期间 ， 七匹狼就捐出了500万元 。
到了2012年 ， 七匹狼营收超过30亿元 ， 净利润达到5.5亿元 ， 站在了男装市场的巅峰 。 2012年以后 ， 七匹狼的发展势头日渐衰退 ， 几乎整个行业都在经历一次“洗牌” 。
当时 ， 国内电商迅猛崛起 ， 对线下实体门店造成很大冲击；另一方面 ， 国外的服装巨头纷纷涌入中国市场 ， 比如优衣库、ZARA和H&M等 ， 对国内自主男装品牌的地位形成了很大的挑战 。
外部环境固然不理想 ， 但内部因素也是相当重要 ， 当时的七匹狼走向了“多元化”道路 ， 除了自身的皮夹克等男装 ， 还大手笔投资房地产等行业 ， 然而亏损严重 ， 最终不得不重新回归主业 。
胡折腾几年后 ， 男装市场已经不再是七匹狼“吃独食”的情况 ， 外资、自主品牌纷纷蚕食它的市场 ， 短短几年时间 ， 七匹狼的全国门店数量从4000多家减少至2000多家 ， 至少有2000家门店先后关闭 。
伴随着门店数量的缩减 ， 七匹狼的业绩一年不如一年 ， 2013年净利润为3.8亿 ， 随后逐渐递减 ， 2016年降至2.6亿 ， 2020年七匹狼的净利润仅剩2亿元 ， 同比下降40% 。 同时 ， 七匹狼的负债规模也超过30亿元 ， 最终这些都会反馈到资本市场 。
截至5月23日 ， 七匹狼的市值仅为50亿元 ， 和巅峰时期的254亿市值相比 ， 在5年多的时间里 ， 市值已经蒸发了200多亿 。 资本市场不会无缘无故抛弃七匹狼 ， 业绩就是最好的说明 ， 至于未来七匹狼还能否重回辉煌 ， 就看周氏兄弟的实力了 。
【东莞|又一服装巨头凉凉？市值蒸发200亿，关闭门店2000家，负债30亿】由此来看 ， 任何企业走向下坡路不是没有征兆的 ， 当一家企业赚足钱之后 ， 最不可取的就是盲目多元化 ， 涉足不熟悉的行业领域 ， 多元化之路折戟暂且不论 ， 还要拖累主业收入 。 中国男装市场依然巨大 ， 需要更加专注于创新设计的品牌和企业 。
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