视点·观察 一双虚拟球鞋卖到5000美元，“真香”还是智商税？
花5000美元购买一双“不存在的球鞋”，这双球鞋不仅能在网上售卖交易，还具备不俗的炒作价值，你敢不敢买？反正在数字时尚潮牌RTFKT Studios（下称RTFKT）平台上，人们已经买疯了 。今年3月，RTFKT Studios与18岁加密艺术家Fewocious推出联名鞋款，仅开卖七分钟便售出600余双，总价值超过310万美元，平均计算每双球鞋价值达到了4992美元 。
文章图片
图片来源@RTFKT Studios官网
文章图片
RTFKT工作室与FEWOCiOUS合作推出的“虚拟球鞋”
如今RTFKT是“虚拟球鞋”市场最火的玩家之一，5月4日完成了800万美元的种子轮融资 。公开资料显示，这家公司由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英国伦敦创立，主营业务包括运动鞋、皮肤设计、AR、区块链、NFT、数字时尚和创新游戏设计等，所推出的产品会定期在网上拍卖，用户使用数字货币进行购买 。
文章图片
目前RTFKT官网在售的部分“虚拟球鞋”
钛媒体App注意到，为了让消费者真实感知到“虚拟鞋”的存在，RTFKT还会制作一些与“虚拟鞋”同样规格及工艺的实体版，送到消费者手中，俘获了一批又一批死忠粉 。
RTFKT的投资方Andreessen Horowitz 合伙人 Jonathan Lai对这一市场表达了充足的信心：“随着人们花费更多时间在虚拟世界中，相信未来我们对虚拟运动鞋和手袋的关注度，将与我们对实体运动鞋和手袋的关注度一样 。在过去十年中，游戏已从娱乐演变为社交网络——对于当今的许多人而言，游戏就是新的购物中心和体育酒吧 。”
那么，“虚拟球鞋”是怎样火起来的，背后又代表了怎样的技术和消费潮流？
火爆的“虚拟球鞋”
早在2019年，美国运动服饰巨头Nike就公布了一项名为“CryptoKicks”的专利技术，可以将鞋子虚拟化，消费者在买到一双正品的Nike球鞋，就会获得相应数字化的球鞋，并分配一个虚拟代币 。
运动鞋出售之后，其关联的数字资产也将转移到购买者手中，这些数字资产都存储在Digital Locker中（一个加密货币钱包类型的应用程序），拥有绝对的安全性 。
不过，当时Nike的这项技术更多地被应用在运动鞋确权及真伪性鉴别上，“虚拟球鞋”的市场价值尚待挖掘 。
文章图片
到了2020年初，RTFKT研发的“虚拟球鞋”流行开来，在时尚圈刮起了一阵旋风 。
当时，RTFKT工作室在Instagram上发布了一张埃隆·马斯克参加2018年纽约大都会艺术博物馆慈善舞会的加工图片，显示马斯克“穿着”一双酷似电动皮卡Cybertruck造型的鞋子，这款鞋由RTFKT所打造，极具赛博朋克的气质吸引了不少粉丝询价，并最终以15000美元的高价售出，这让RTFKT一炮而红 。
文章图片
图片来源@LADYMAX.cn
到了今年3月，RTFKT与加密艺术家Fewocious推出的联名鞋款，被消费者在七分钟内一抢而空，销售总额达到了310万美元，创造了一个新纪录 。RTFKT联合创始人Benoit Pagotto表示，他们会把Fewocious的设计转化为真正的球鞋，于4月发货给购买了虚拟版的消费者 。
据钛媒体App了解，RTFKT“生产”的虚拟球鞋，均采用区块链去中心化的方式运行，鞋上带有独立编号，可以跟普通球鞋一样交易售卖，整个在线交易过程有迹可循且不可伪造 。
从本质上来说，“虚拟球鞋”其实是一种NFT产品 。
公开资料显示，NFT全称为Non-Fungible Token，翻译为非同质化代币，是由区块链技术加密的数字资产，具有独一无二、不可分割的特性 。这意味着，不管“附着其上”的是一幅画、一首歌，亦或是一双虚拟球鞋，人们都能够进行资产交易 。
譬如说，当买家在RTFKT平台上购买到“虚拟球鞋”之后，不仅能通过定制的AR滤镜在Instagram等社交平台上“穿着”，想要卖掉时也可以通过区块链跟买家进行交易，由于一些稀缺球鞋具备收藏价值，也就有了炒作的空间 。
截至发稿之时，马斯克穿的同款CYBER SNEAKER虚拟球鞋的官网售价，已飙升至113996美元，并显示已售罄状态 。
推荐阅读
- 视点·观察 充值App能和住同一家酒店的女性私聊？然而对方是“虚拟女性”
- 视点·观察 在线教育被曝开始裁员潮 应届生：我压根儿还没入职呢！
- 视点·观察 美团员工被曝通过钓鱼邮件获取拼多多薪资信息 检方：侦查阶段，不便透露
- 视点·观察 网红餐厅好评如潮？留心，说不定是刷的
- 视点·观察 研究：新冠封锁期间，世界各地城市的犯罪率显著下降
- 1000块能买一双啥aj
- 视点·观察 乡镇快递网点倒闭 取件要收费：这个“6·18”快递下乡遇阻了
- 证券日报 今日视点:交易所年内发出1123份问询函 上市公司如何领会“知识点”
- 一季 做家务的男人3官宣！新嘉宾阵容空前豪华，我却在意观察员的变化
- 视点·观察 肉类加工巨头JBS遭网络攻击 中国牛肉价格会涨吗？