赌约 新希望转型史：1个人喂10000头猪的秘密
文章图片
文章图片
作者 | 唐飞
编辑 | 贝尔
2020年中国民营企业500强榜单中 ， 新希望集团位列第27名 。 创始人刘永好及家族也以121亿美元登上《2021福布斯全球富豪榜》第182名 。
1982年 ， 从饲养鹌鹑起家的刘氏四兄弟 ， 瞄准了中国改革开放后的肉蛋市场 。 此后 ， 他们成立新希望公司 ， 先后涉足饲料、屠宰加工等上下游产业 ， 并进入乳业快消、地产文旅、金融投资、生态环保、大消费与医疗健康等多个产业 。 形成一个横跨农业、金融、地产、医疗等多个板块的巨头企业 。
一系列辉煌的成绩的背后 ， 并非顺风顺水 。 过去的几年里 ， 新希望进行了多次转型尝试 。 用刘永好自己的话来说就是 ， “新商业=传统产业+组织再造+数字化转型” 。 这种转型不是简单地将企业与数字化叠加 ， 而是基因的融合 。 简单移植会有“排异反应” ， 因此一定要做好融合 。 “转好了市场还是你的；转不好 ， 油锅是你的 ， 你在油锅里面煎熬 。 怎样才能保证不‘转’到油锅里 ， ‘转’到市场上去呢？这中间要加一个‘组织再造’ 。 ”
迭代组织架构、拥抱智能化、并购投资、拓展外延 ， 这是新希望转型几个关键步骤 。 这背后的转型之路 ， 也是中国众多农企发展的缩影 。
一、40年前的“计算机化”养殖
新希望集团的起家 ， 要从刘永好兄弟不甘心每月领固定工资说起 。
刘家兄弟四人 ， 分别称作刘永言、刘永行、陈育新（原名：刘永美）、刘永好 。 他们生长于物质匮乏时代 ， 经历了文化大革命的动荡 。 刘家父亲是个识大体的人 ， 尽管生活困苦 ， 他依然鼓励孩子们学习科学技术 。 通过家里订阅的《参考消息》 ， 他们看到了世界的动向和格局 。 最终四兄弟都考上了大学 ， 并相继找到不错的工作 ， 其中刘永好更是在四兄弟中拿到最“稳定”的铁饭碗——四川省机械工业管理干部学校的老师 。
不过刘家兄弟并不甘心领“死工资” ， 工作最稳定的刘永好更是把成为“万元户”当成自己的理想 。
1982年 ， 刘永好放弃了已满四年的教龄 ， 和兄弟们在自家的阳台上养起了鹌鹑 。
四个大学生并不是像大多数农户那样搞小农养殖 ， 而是通过自身所学的技术 ， 不仅用计算机技术来调配饲料和育种 ， 还摸索出一条新型的生态循环饲养法：用鹌鹑粪养猪 ， 猪粪养鱼 ， 鱼粪养鹌鹑 。 鹌鹑蛋的生产成本下降了一半 ， 变得与鸡蛋一样 ， 成本优势很快帮刘家兄弟赢得了全国市场 。 到了1986年 ， 养殖场已经年产鹌鹑15万只 ， 鹌鹑蛋不仅贩卖到国内各个城市 ， 还冲出亚洲走向了世界 。
同年 ， 刘氏四兄弟决定用一个充满美好前景的词来命名自己的养殖场——“希望” 。
1982年刘家四兄弟从养殖起步
养殖业的风生水起 ， 带动了饲料产业 。 80年代末期 ， 泰国“正大”饲料几乎占据了中国猪饲料市场的半壁江山 。 “正大”在成都投资一亿元建了一家饲料厂 ， 虽然价格奇贵 ， 但因为对猪的增肥效果好 ， 所以农民甚至连夜排队也要“正大”饲料 。 有些农民问刘氏兄弟：“你们为什么不生产和正大一样的猪饲料呢？”
这话正中刘家兄弟的下怀 。 1987年 ， 希望饲料公司在古家村买了10亩地 ， 投资了400万元 ， 建立了希望科学技术研究所和饲料厂 ， 又投入400万元作为科研经费 ， 找了国内外一批专家进行研制开发 ， 同时将10万只鹌鹑全部宰杀 。 两年之后 ， “希望”牌1号乳猪全价颗粒饲料推出市场 。
跟竞争对手质量相同 ， 价钱却便宜很多的“希望”饲料 ， 只用了3个月便超越了“正大”饲料 。 一轮价格战后 ， “正大”饲料退出了成都市场 ， “希望”牌饲料一举确立了在中国猪饲料市场的霸主地位 。 从1989年到1993年的五年内 ， 通过经营饲料 ， 刘氏兄弟企业的净资产从1000万元积累到1亿元 。
随着事业的不断发展壮大 ， 四兄弟在经营理念上逐渐有了分歧 ， 产权明晰使“分家”非常和平 。 1992年 ， 刘氏四兄弟进行第一次明确分工 ， 刘永言和陈育新分别进入高科技行业和房地产行业 ， 刘永行和刘永好则开始进行更宏大的产业布局 ， 到全国各地办起了工厂 。
推荐阅读
- 老板娘 《创造101》3年了：有人转型，有人做回锅肉，有人退圈做老板娘
- 股民 卖房子不如搞医美！转型后，他们股价都起飞了
- LG LG从今天起停止生产手机 越南工厂将转型家电产品制造
- 汉服 赵丽颖转型见效｜租一件汉服158一天那么贵，为什么还是一衣难求？
- 证券日报 溢价39倍收购医美公司股权遭问询 丽尚国潮转型待考
- 金融界网 雪松旗下斯坦科：发挥全球网络协同优势 助力中国钢铁业低碳转型
- 任娇 “跑男”捧红了郑恺，陈赫转型，鹿晗重新翻红，最后的她不幸离世
- 陈赤赤 继《李焕英》冷特之后，陈赫上演眼神杀再次转型
- 苏联 越养猪越亏？新希望净利润大跌91%，市值蒸发1196亿，这是为何？
- 入职 继刘妙然入职央视后,邹韵成功转型,错失冠军的李七月为何消失不见