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文旅中国 “百城百艺”打响活力之“战”！动态“竞争”平台已上线( 二 )


“既通过科学化指标体系探索非遗传播与‘活化’传承的关系 ， 又反映非遗‘活化’传承的态势 ， 尊重舆情态度 ， 为管理机构和社会各界及时分析研判非遗‘活化’传承状况 ， 因材施政提供数据积累和参考 ， 助力非遗‘活化’传承与可持续发展 。 ”赵婷说 。

谈及该平台的目标用户及能够服务的对象范围 ， “文旅中国百城百艺”系列活动设计方之一、中国手艺网总裁常会学总结了三方面作用 ， 他介绍 ， 对管理机构 ， 能帮助管理机构分类施策 ， 精准管理 ， 完善工作机制 ， 提高利用大数据平台进行管理的能力；探索加强非遗创造性转化和创新性发展的政策措施 ， 促进非遗‘活化’传承增效和可持续发展；对城市 ， 能将城市与非遗项目紧密结合 ， 助力地方城市文化品牌塑造 ， 从非遗角度打造独特的城市形象 ， 增强城市文化魅力 ， 提升城市文化品牌影响力 ， 为城市带来客流、网上流量 ， 增加城市GDP ， 加强城市非遗IP价值挖掘；对传承人 ， 能帮助传承人提升在城市中的社会地位和影响力 ， 增强其社会认同 ， 提升其成就感和品牌知名度 ， 增强其与所在城市经济、文化、旅游等的纽带关联 ， 更好地实现自我价值 。
“想法”：城市非遗传播模式的一次创新实践截至2020年底 ， 我国有1400项被纳入国家级非物质文化遗产代表性项目名录 ， 42项被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 。
如今 ， 在如此大好的发展环境下 ， 非物质文化遗产保护工作转入纵深发展阶段 。 “面对新时代新要求 ， 我们想通过充分发挥文化央企职能作用 ， 从全媒体宣传、IP保护、文创开发等方面提供七大类28项服务 ， 助力城市非遗传播及管理模式创新 。 ”中国文化传媒集团党委书记、董事长刘强表示 ， 中国文化传媒集团从非遗传播视角发起“文旅中国百城百艺”系列活动 ， 有着重要的现实意义 。
在日新月异的现代社会 ， 非物质文化遗产的保护传承、传播推广面临着竞争 ， 承受着压力 ， 同时也充满机遇 。 “文旅中国百城百艺”系列活动的发起 ， 从非遗传播力和影响力角度 ， 在城市管理与非遗传承传播结合、在利用互联网传播媒介优势和引流效用 ， 在挖掘地方非遗产业消费需求 ， 推动地方非遗产业规模化、品牌化发展等方面 ， 无疑是一次重要的实践 。
“首先 ， 通过互联网大数据的定向监测和汇总 ， 可获知社会公众对非遗的认知与需求 。 ”刘强认为 ， 非遗相关传播实践不仅能增加非遗在当代的可见度和影响力 ， 还能通过强互动性的传播媒介 ， 实时从点击、点赞、评论、在线交流中直接获取有效信息 ， 获知公众反馈 ， 进而从中分析、确认公众对非遗保护整体及各门类各单项的认知程度、期待和需求等 。
同时 ， “文旅中国百城百艺”系列活动基于传播视角 ， 可多途径扩展公众在非遗保护中的参与范围和参与度 。 刘强补充说：“通过非遗保护整体形象的塑造与传播 ， 鼓励公众的普遍关注与广泛参与 ， 发挥非遗的当代价值 ， 促进文化普及与协同创新 。 进一步推动将非遗保护塑造为开放协作、充满活力的社会文化事业 ， 传达人人可参与 ， 并且参与其中可实现个人价值、普遍受益的信息 。 促进文化产业、旅游产业、教育产业等与非遗传承、保护、研究机构的广泛合作 ， 以文化、旅游、教育消费品形态设计、包装、运营非遗体验类项目 ， 促进非遗资源的文化传播和协同创新 。 ”
（图片来源于文旅中国网页截图）

责编：李扬

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