古井贡酒 营收增速六年首次下滑，市值两天蒸发超200亿！古井贡酒怎么了？( 二 )
自知护城河不足 ， 古井贡酒却并没有提升“内功” ， 而是打算用“打广告”来弥补 。 在2020年 ， 古井贡酒的销售费用为31.21亿 ， 而其总营业成本为78.78亿 ， 销售费用占总营业成本的39.6% 。
再看其他一线酒企 ， 贵州茅台2020年的总销售费用仅为25.48亿 ， 占总营业成本的31.13%；五粮液2020年的总销售费用仅为55.79亿 ， 占总营业成本的18.75% 。
【古井贡酒|营收增速六年首次下滑，市值两天蒸发超200亿！古井贡酒怎么了？】从此来看 ， 古井贡酒已经走上了一条错误的道路 ， 对于企业 ， 特别是白酒企业而言 ， “修炼内功”才是关键 ， 靠打广告可能可以带来业绩上的短暂提升 ， 但却不是正确的发展之路 。
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