联华超市 又一超市巨头“衰落”，一年关店335家，连亏5年赔18亿
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【联华超市|又一超市巨头“衰落”，一年关店335家，连亏5年赔18亿】文：小郭
近年来 ， 全球线下零售业似乎正处于“寒冬”阶段 。 一些知名连锁店和超市越来越萧条 。 为了降低运营成本 ， 有的甚至开始停产裁员 。 数据显示 ， 仅2019年就有7426家门店关闭 ， 新开门店仅3000多家 ， 净亏损4000多家 。 在中国 ， 人人乐、新华都等许多本土超市的业绩都有所下滑 。
人人乐曾经非常受欢迎 ， 其创始人何金明曾经是江西省首富 。 人人乐曾经成为中国431强和11强企业之一 。 人人乐还成功登陆A股市场 ， 被誉为“第一民营超市” 。 然而 ， 到了2012年 ， 人人了首次出现亏损 。 截至2017年 ， 人人乐在全国累计亏损超过17亿元 ， 期间发生退市危机 。 2019年上半年 ， 何金明无奈地宣布“割肉”也要活下来 ， 真是可惜 。 另一家连锁超市福建省新华都亏损7500多万元 ， 为了维持长期经营 ， 不得不关闭10多家门店 。
由于在华业绩持续下滑 ， 外资巨头沃尔玛也不得不退出中国市场 。 卜蜂莲花 ， 华润万家等连锁超市面临困境 。 近年来 ， 一些大型连锁超市因业绩下滑陷入困境的案例屡见不鲜 。 今天 ， 我们要谈谈另一家超市巨头联华超市 。
联华超市也未能逃脱“关门潮” 。 这家前超市巨头5年亏损18亿元 ， 平均每年关闭335家门店 。 联华超市自1991年在上海开设第一家超市以来 ， 以“顾客第一 ， 唯一的第一”的经营理念 ， 以优质的服务吸引了大批顾客 。 上世纪90年代 ， 随着中国经济的快速发展 ， 人民生活水平的提高 ， 消费能力的提升 ， 联华超市迎来了发展连锁经营业务的大好时机 ， 成为上海第一个超市品牌 。
联华超市以具有竞争力的商品价格和良好的服务态度而闻名 ， 连锁经营发展非常顺利 。 为了加快企业的发展 ， 联华超市于2001改制为股份有限公司 ， 于2003年6月27日在香港证券交易所挂牌上市 。
上市以来 ， 联华超市业绩稳步提升 ， 2013年经营业绩达到303.83亿元 。 联华超市在这几年的发展中 ， 门店数量最多 ， 达到3352家 ， 成为中国十大连锁店之一 。
然而 ， 这种情况在2013年发生了变化 。 联华超市的排名不及华润万家、大润发和沃尔玛 。 曾经位居行业第一的联华 ， 却跌出了前三名 。 而它与前几名之间的差距也越来越大 ， 而且还有不断的内部损失出现 。
为了止损、缓解压力 ， 易果生鲜阿里签订了股权转让书 ， 至此阿里巴巴正式成为联华超市的第二大股东 ， 持有联华超市18%的股权 。 事实上 ， 阿里巴巴近年来一直在收购零售超市业务 ， 这是马云的战略眼光 。 本以为马云和阿里成为股东后 ， 他们的亏损应该会有所缓解 ， 但遗憾的是 ， 马云的收购并没有扭转这种局面 。
就这样 ， 联华超市5年亏损18亿元 。 为了及时止损 ， 它被迫关闭了数百家商店 。 仅在2019年 ， 就关闭了335家商店！没想到 ， 昔日的超市巨头竟然从高处陨落了 。
曾经的十大连锁店之一 ， 进入这样一个领域与企业的经营战略密切相关 。 随着时代的不断发展 ， 联华超市的经营模式保持不变 ， 统一采购经营 ， 以本地化商品销售为主 ， 以特许经营、合作等方式扩张 。 这样一种多年不变的商业模式 ， 已经赶不上市场经济的快速发展 ， 其市场竞争力也在不断下降 。 而这些年管理层的频繁变动 ， 使得企业战略的更新更加困难 。
此外 ， 除了联华超市本身的主观原因外 ， 还有受消费群体影响的客观原因 。 由于时代的发展 ， 人们的消费需求和消费方式也发生了变化 ， 越来越多的消费者选择购买方便、折扣力度大的网购模式 ， 传统实体超市的竞争力也随之下降 ， 实体店也卷入了关门潮 。
面对经营困境 ， 联华超市能否扭转乾坤 ， 重回行业领先地位？尽管马云预测未来将有50%的实体店关闭 ， 但他也透露 ， 新零售业将有很大的发展潜力 。 如今新零售火爆 ， 联华超市转型成新零售 ， 似乎是打破经营困境的好选择 。
除了盒马鲜生等快速成长的新型零售企业外 ， 连锁超市业巨头大润发也逐步转型为新型零售企业 ， 取得了良好的业绩 。 雷军说 ， 猪站在风口上都能飞 。 联华超市可以考虑抓住这一发展机遇 ， 加快企业转型 ， 调整经营战略 ， 或许能够实现又一次飞跃 。
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