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手机 国产手机环比收缩：高端机反馈不及预期( 二 )


该人士称 ， 这些手机的主流消费还是在3500元及以下的价格档位 。目前来看 ， 小米的红米系列、OPPO的A系列 ， vivo的Y系列 ， 仍然是销量较好的几款产品 。相比之下 ， 一部分高端手机的用户选择了苹果 。根据Canalys数据 ， 2021年一季度 ， 苹果市场在中国的份额增长94% 。
但渠道商并没有因此放弃国产的高端机 ， 上述人士称 ， 从渠道的策略看 ， 高端机并不是为了销量 ， 而是培养和拉动消费者对品牌的认知 ， 一个共识是 ， 渠道商将高端机摆在门店中 ， 会促进消费者选择同品牌的中低端机型 。
从长远来看 ， 未来小米、OPPO、vivo冲向高端是大势所趋 ， 只是需要一个市场培育的过程 。反观华为 ， 也是从2000元价位左右的地段机型开拓市场 ， 并逐步向高端递进 。
海外波动
第一手机界研究院院长孙燕飚对采访人员称 ， 国产手机砍单的另一个重要原因是 ， 部分国家疫情反复 ， 特别是印度 。
集邦科技(TrendForce)近期下调了对今年全球智能手机产量增长的预测 ， 由9.4%降至8.5% ， 并称主因是 ， 印度的疫情冲击民生经济 ， 进而影响各大手机品牌的生产与销售力道 。
孙燕飚称 ， 过去几年来 ， 印度是全球手机市场为数不多的增量 ， 疫情的反复作为一个临时性的因素 ， 干扰了该地区的商贸 。印度市场也是国产厂家的一个重要增长点 ， 可以说 ， 厂商对印度市场今年的预期是落空的 ， 同时该地区在未来一段时间 ， 面临运输、贸易的风险 ， 也会导致企业倾向于砍单 。
预期下调
集邦科技(TrendForce)报告认为 ， 倘若印度疫情未能于第二季获得妥善控制 ， 2021年下半年的景气也将难以乐观 ， 届时全年手机生产量可能再度面临下修 。
对于国内市场的预期 ， 多位手机渠道商对采访人员表示 ， 下半年 ， 国产手机市场需求仍是放缓的趋势 ， 出货量很难出现高增长 。一位手机渠道商表示 ， 尽管原材料涨价、芯片短缺等都会造成一定威胁 ， 但出货量最大的阻碍还是来自市场 ， 消费者的购买力至今没有一个明显提升的趋势 。
StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯对采访人员表示 ， 虽然一季度 ， vivo、OPPO、小米在5G产品线上表现较为激进 ， 力争从华为处得到更多国内市场 。然而 ， 在供应链整体紧张的冲击下 ， vivo、OPPO、小米的告诉增长是比较难以维持的 ， 而厂商本身也会有库存压力 。吴怡雯认为 ， 中国市场在未来几个季度会出现回调 ， 全年增速在同比5%左右 。
一位手机渠道商表示 ， 从品牌来看 ， 目前渠道比较期待荣耀手机 ， 希望荣耀借助华为的影响力和研发实力 ， 在接下来1-2年内有好的发展 ， 成为一个市场增量 。但目前来看 ， 该品牌的操作思路、渠道战略还没有完全公布 。
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