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鳌头财经 建厂 碰瓷 冲击75亿营收元气森林有点“急”

鳌头财经 建厂 碰瓷 冲击75亿营收元气森林有点“急”

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鳌头财经 建厂 碰瓷 冲击75亿营收元气森林有点“急”

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鳌头财经 建厂 碰瓷 冲击75亿营收元气森林有点“急”

作者丨李杜
出品丨鳌头财经（theSankei）
获得5亿美元融资后 ， 元气森林估值已达60亿美元 ， 在涉嫌“无糖”虚假宣传中栽跟头后 ， 依旧显得有些飘飘然 。

5月7日 ， 元气森林总经理李炳前与湖北咸宁签下生产基地项目时 ， 一身休闲打扮 ， 黑色短袖的胸口还有一个烫金的“√”牌LOGO格外显眼 。
而且 ， 近年来 ， 国家知识产权局至少30次成为元气森林的被告 ， 主要围绕申请“燃茶”“元気恋人”“燃”“黑纤燃茶”等展开 ， 但绝大多数申请被驳回 。
2020年 ， 元气森林将冲击75亿元营收 ， 当前形势下 ， “伪日系”产品要想实现目标可谓困难重重 。
大幅提高营收目标
5月7日 ， 元气森林(北京)食品科技集团有限公司（简称“元气森林”）与湖北咸宁高新区签约 ， 将投资10亿元建湖北生产基地项目 。

该项目用地面积约200亩 ， 主要建设元气森林产业综合体项目 ， 同步打造5A级开放式“生态旅游+工业科技”特色产业园 。 项目全面建成投产后 ， 年产值可达30亿元 。
签约仪式上 ， 咸宁市委书记、副书记、市长均有出席 ， 元气森林则派出了总经理李炳前 ， 而公司创始人唐彬森并未到场 。
鳌头财经发现 ， 从现场画面来看 ， 咸宁市领导均着正装出席 。 李炳前则一身休闲打扮 ， 黑色短袖的胸口还有一个烫金的“√”牌LOGO格外显眼 。
咸宁是湖北地级市 ， 2020全国营商环境200强中位居该省第4位 ， 全国第124位 。
签约仪式中 ， 咸宁高新区负责人表示 ， 高新区将弘扬“店小二”精神 ， 跟踪做好服务 ， 真正让元气森林(湖北)项目在高新区发展安心、投资放心 。
此前靠代工生产的元气森林 ， 在2019年时有了自建工厂的筹划 。 目前 ， 元气森林在国内已建有3个生产基地 ， 位于安徽滁州、天津西青和广东肇庆 。
从分布上看 ， 元气森林的生产基地已在华东、华北、华南地区扎根 ， 此次进入华中地区可以减少企业生产成本 。
安徽滁州工厂是元气森林的首家工厂 ， 2019年9月开工建设 ， 总投资10亿元 ， 占地200亩 。

现一期工厂投产 ， 占地100亩 ， 建有3条高速生产线 ， 年产量超4.5亿瓶 。 二期建设已于2020年8月启动 。
据报道 ， 肇庆鼎湖工厂一期、天津西青工厂已于近期竣工 ， 即将或已投产 。
根据估算 ， 元气森林产能2021年将达到 1.1亿箱 。 若每箱有9至12瓶 ， 元气森林工厂年产能将超过10亿瓶 ， 以5元/瓶的单价估算 ， 自产饮品的销售额在50亿元至70亿元之间 。
公开报道显示 ， 元气森林2020年销售额近29亿元 ， 2021年将冲击75亿元营收 。
近年来 ， 元气森林凭借着“无糖、非碳酸饮料”的宣传卖点和多渠道、全媒体营销方式 ， 迅速在市场上占有一席之地 ， 成为了国内的网红饮料品牌 。
然而 ， 近期 ， 元气森林发布道歉声明“一个迟来的升级” ， 称产品标签和宣传未注明“0蔗糖”与“0糖”的区别 ， 引起误解 。
宣传卖点崩塌之后 ， 元气森林是否还能成功冲击75亿元营收 ， 要打上一个大大的问号 。
【鳌头财经|建厂 碰瓷 冲击75亿营收元气森林有点“急”】涉嫌抄袭不二家创意
在新建工厂的同时 ， 元气森林还忙着打官司 ， 被告是国家知识产权局 。

5月5日 ， 北京法院审判信息网发布的一则行政判决书显示 ， 元气森林作为原告 ， 与被告国家知识产权局存在“商标申请驳回复审行政纠纷” 。
判决书介绍 ， 此前 ， 元气森林申请注册“極上”商标被驳回 。 法院判定 ， “極上”商标驳回复审 。
鳌头财经发现 ， 近年来 ， 元气森林公司30次状告、上述国家知识产权局 ， 主要围绕“燃茶”“元気恋人”“燃”“黑纤燃茶”等展开 ， 而且多数被驳回 。
4月7日 ， 元气森林申请方便食品类“燃”商标二审被驳回 ， 被告为国家知识产权局 。
诉争商标申请号为“燃” 。 一审法院认为 ， 诉争商标与上述各引证商标若共存于市场 ， 易导致相关公众对商品来源产生混淆和误认 ， 已构成使用在同一种或类似商品上的近似商标 。 元气森林公司提供的证据不足以证明其基础商标经使用具有较高知名度 ， 因此其不能延续至诉争商标 。

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