第三眼界 「一周短评」打投倒奶事件｜腾讯张军青年言论｜滴滴回应抽成问题
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本周要点事件回顾：
1.粉丝为偶像打投倒奶事件持续发酵 ， 相关节目与企业皆遭痛批
2.腾讯张军发表青年言论引争议 ， 是嘲讽还是自嘲？
3.滴滴回应抽成问题 ， 到底抽成高不高？
01#粉丝为偶像打投倒奶事件#国内的青春选秀节目愈发千篇一律 ， 了无新意 。 然而诸多看衰之下 ， 仍旧暗流涌动 ， 资本和品牌收割一茬茬粉丝流量 ， 而畸形的造星运动也一步步走向危机边缘 。
最近 ， 因粉丝“打投”（打榜投票） ， 将大量奶制品成批倾倒的浪费事件引发媒体大量关注 。 其始作俑者——《青春有你3》瞬间成为舆论讨伐的对象 。
新华社发文痛批之下 ， 北京广电也紧急出手 ， 责令爱奇艺暂停《青春有你3》的录制 ， 并进行整改 。
节目的问题当然不止“牛奶被倒”这一个 ， 其引发的多起争议不涉嫌触犯多项红线 ， 牵涉的不良价值观更是让人无比揪心 。 而平台的放纵和不作为 ， 甚至故意为之 ， 委实难辞其咎 。
实际上 ， 这种“明星养成式”节目在国内早已不鲜见 。 从《快乐女声》开始 ， 这种利用青少年追星热情而进行娱乐营销操作的风气便蔚然盛行 。 当时 ， 品牌赞助商的参与度可能没有如今这么深入 ， 但对粉丝热情的收割程度却毫不逊色 。
从品牌营销角度来看 ， 此次作为冠名商的蒙牛可谓收获不菲 ， 营销费虽贵 ， 但也获得了实实在在的销售额 。 从营销合作来看 ， 这次赞助无疑又是一次巨大的成功 。
可是只考虑如何花式卖奶 ， 却不考虑粉丝如何处理奶 ， 喝不喝？是否会造成浪费？显然有违一家时常把社会责任挂在嘴边的乳企的初心 。
这次被央媒点名 ， 想来蒙牛也脸上无光 。 与伊利的多年鏖战 ， 只怕这次赢了销量 ， 却输了光彩 。
【第三眼界|「一周短评」打投倒奶事件｜腾讯张军青年言论｜滴滴回应抽成问题】这其实也给品牌营销提了醒 ， 即：不能凭借对消费者青春荷尔蒙的了解 ， 一心只盯着消费者的钱袋子 ， 更应该注重对消费者价值观的塑造和正确引导 。
很多企业都喜欢通过独立的行为 ， 靠做社会公益去美化和包装企业 ， 然而却很少考虑将营销和社会责任结合起来 ， 在营销中同时顾及社会责任 。
倒奶事件只是个案 ， 但这个个案足够引起我们的深思：无论是品牌塑造 ， 还是产品营销 ， 声量和销量之外 ， 企业有更大的责任需要背负 。
02#腾讯张军发表青年言论#这两天 ， 腾讯公关总监张军的一条微博引发了巨大的争议 ， 相关话题还登上了微博热搜榜 。
让人觉得有意思的是 ， 单看这条微博 ， 其实话语很平常 ， 标点符号运用很克制 ， 表情符号更是没有 。 然而却引发正方两方面的巨大讨论 ， 不禁使人感叹文字的博大精深 。
同样的话 ， 不同的人 ， 用不同语气 ， 在不同的场合说出来 ， 便会产生截然不同的效果 。 张军这句话的魔力便在于此 。 加上张军没有做任何解释和回应（甚至设置了禁止评论） ， 且没有相关人士做背景补充 ， 因此 ， 更加容易让人浮想联翩 。
站在嘲讽的角度 ， 这句话自然容易引发公愤 ， 而这也是多数网友忿忿不平的根源所在 。 认为张军“站着说话不腰疼”的 ， 觉得张军说话“阴阳怪气”的 ， 比比皆是 。 更有人搬出腾讯 ， 认为腾讯价值观有问题 ， 骨子里的傲慢和偏见在员工当中体现得淋漓尽致 。
若张军真是站在这个角度说的这句话 ， 那么确实活该被骂 。 因为他只看到了自己营销策划的辛苦 ， 却全然想不到青年人的疲惫和不堪 。
可是换个角度想一下 ， 如果是站在自嘲的角度 ， 这句话似乎夹杂了一丝无奈的味道：企业搞致敬策划 ， 自以为用了心思 ， 费了不少力气 ， 结果却发现目标对象压根不领情 ， 或者说体会不到他们的这份用心 。 对于他们的努力 ， 漠然视之 。 遇到这种情况 ， 企业是不是应该反思自己努力的方向错了 ， 或者说压根没必要搞什么致敬策划呢？
如何抱有第二种同理心 ， 那么对于张军的言论 ， 我们似乎应该报以同情了 。
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