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安踏 耐克在中国入账500亿，安踏不足400亿，李宁的营收让人意外

安踏 耐克在中国入账500亿，安踏不足400亿，李宁的营收让人意外

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安踏 耐克在中国入账500亿，安踏不足400亿，李宁的营收让人意外

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在新疆棉事件后 ， 国人对于国产运动及服装品牌的支持力度明显增加 ， 受此影响 ， 安踏、李宁等国产品牌的股价纷纷大涨 ， 在短短两个月的时间里 ， 李宁的市值涨幅高达70% ， 安踏的市值也水涨船高 。
根据天猫公布的数据 ， 今年4月份阿迪销售额大跌78% ， 耐克销售额大跌近60% ， 反观国产品牌的销售额 ， 几乎全部呈现暴涨态势 ， 李宁当月在天猫的销售额大涨800% ， 可以说成为了最大赢家 。
耐克在中国入账500亿
在此次新疆棉事件中 ， 无论是H&M ， 还是阿迪、耐克、优衣库都是深受影响的品牌 ， 中国消费者不会容忍既在中国赚钱又“砸锅”的企业 ， 所以在事件后 ， 这些品牌无一例外都受到了中国消费者的抵制 。

但是 ， 耐克作为全球第一大运动品牌 ， 市值和营收都是处于绝对的领先状态 ， 而且耐克在中国市场深耕20多年 ， 消费者众多 ， 如今耐克的市值又回升至原来的水平 。
H&M在国内电商平台的店铺和商品已经全部下架 ， 但是阿迪、耐克却依然在售 ， 这就很说明问题 。 在某二线电商平台上 ， 耐克的鞋子一度遭到了疯抢 ， 消费者表示 ， 这是在囤货 ， 怕以后买不到了 。

根据耐克集团公布的财报显示 ， 耐克在中国前三财季实现营收63.5亿美元 ， 折合410亿人民币 ， 按照耐克各个财季的营收数据分析 ， 预计耐克在中国市场的全年营收将达到500亿元 。
安踏营收不足400亿元
根据国产品牌发布的财报来看 ， 安踏处于领先地位 ， 2020年全年营收355亿元 。 所以 ， 差距还是非常明显的 ， 耐克在中国市场就达到500亿营收 ， 更不要说全球营收了 。

安踏还算是做得比较出色的国产品牌 ， 2020年全年净利润达到51亿元 ， 而作为全球第二大运动品牌的阿迪达斯 ， 在2020年深受疫情影响 ， 利润只有33亿元 ， 下跌77% 。
【安踏|耐克在中国入账500亿，安踏不足400亿，李宁的营收让人意外】至此 ， 安踏一举反超阿迪达斯 ， 在净利润方面成为全球第二 。 不仅是利润 ， 安踏在国内运动市场的市占率为15.4% ， 与阿迪达斯（17.4%）的差距逐渐缩小 。
据安踏总裁郑捷表示 ， 在中国市场 ， 安踏已经和阿迪耐克处于同一水平线 ， 进步明显 ， 多品牌战略让安踏取得了长足的发展和业绩进步 。
事实上 ， 安踏已经先后收购了斐乐中国区、亚玛芬体育、始祖鸟、萨洛蒙等多个全球知名品牌 ， 其中斐乐发展最好 ， 已经成为安踏集团重要的收入来源 。 如此来看 ， 安踏的多品牌发展战略还是非常成功的 。
李宁与耐克之间还差一个安踏
根据李宁的财报来看 ， 李宁2020年的营收仅为144亿元 ， 只有安踏营收的40%、耐克的28.8% ， 所以说李宁与耐克之间 ， 还差一个安踏 。
要知道斐乐中国的营收就高达174亿 ， 这就意味着李宁全年销售额还不及安踏旗下的一个品牌 ， 尚不及安踏 ， 何谈追赶阿迪耐克 ， 差距一目了然 。

但是 ， 在此次事件中 ， 李宁或是受益最大的 ， 自从今年3月份以来 ， 李宁的销售额无论是线上还是线下都是大幅增长 ， 尤其是在签约了肖战之后 ， 李宁官网的肖战同款一卖而空 ， 间接带动旗下产品销售 ， 预计2021年李宁的全年销售额会有很大的提升 。
和安踏多品牌战略不同的是 ， 李宁并没有到处收购 ， 而是专注于自身的李宁品牌 ， 但是效果却并不理想 ， 还曾出现过三年亏损期 ， 随后凭借国潮风格王者归来 ， 但是李宁的单品牌聚焦在缺乏IP的情况下 ， 难以实现业绩大幅增长 。
总结
在经过业绩对比之后 ， 足以发现安踏、李宁等国产品牌还有很长的路要走 ， 要想超越阿迪耐克并非易事 ， 需要练好内功 ， 加强创新和研发 ， 提升品牌宣传和影响力 。 在此次事件后 ， 国人正在大力支持国产品牌 ， 希望国产品牌可以在此基础上不断提升 ， 实现跨越式发展 。

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