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视频网站 疯狂倒奶，粉丝打投游戏陷入“囚徒困境”( 二 )


以腾讯视频的《创造营2021》的赛制为例 ， 90名选手的排名由观众的“撑腰值”（即投票值）直接决定 ， 排在前11名的选手才能成团出道 。
一个腾讯视频VIP账号每天拥有2次投票机会 。同时 ， 用户购买赞助商蒙牛的某款酸奶 ， 也可以获得投票机会 。每瓶奶的瓶身包装上印有投票二维码 ， 用微信号扫码就能获得相应的投票值 ， 一个微信号每天可以投100票 。这种二维码卡券被经销商或黄牛分离出来 ， 形成单独流通的商品“奶票” 。
“比赛初期 ， 奶票的价格比牛奶本身更便宜 ， 粉丝后援会从经销商或黄牛那里买大批的奶票 。越到决赛阶段 ， 选手的排名越重要 ， 奶票价格也水涨船高 ， 甚至比实体牛奶还贵 ， 后援会就开始直接囤奶 。”菲妮说 。
视频网站 疯狂倒奶，粉丝打投游戏陷入“囚徒困境”
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粉丝后援会集资囤积大量牛奶 。图源：微博用户
爱奇艺的选秀节目《青春有你》的投票规则也基本相似 ， 赞助商同样是蒙牛 。因此粉丝的应援支出也主要花在买号和买奶票上 。
2020年 ， 《青春有你2》的第一名出道偶像是刘雨昕 。她的粉丝后援会在比赛期间的总支出达1530万元 ， 其中奶票钱占到了总支出的75% 。后援会共购买了奶卡和奶盖212万多个 。
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图片来源：刘雨昕粉丝后援会微博
因为偶像出道的命运和秀粉的打投密切相关 ， 所以秀粉有着极强的动力为偶像花钱 。
“大家快投啊 ， 和前一名差距不大！”、“最后两天不坚持 ， 就前功尽弃了！”、“守护他的梦想 ， 让他发新歌发ep ， 送他进前3！”“不要松懈！全员夜投！就要第一！”......临近成团决赛夜 ， 后援会和粉丝们相互呐喊助威 ， 鼓励彼此都加把劲 。
为了激发粉丝的打投热情 ， 后援会还发展出“限时团建”“battle”“插旗”等各种类型的集资方式 。限时团建是指号召粉丝在限定时间内完成某个集资目标 。battle是指在规定时间内 ， 两个偶像的粉丝比拼谁家先完成目标筹集金额 。“插旗”是指某个较富有的粉丝设置一个目标金额 ， 并让其他粉丝集资 ， 如果筹集金额达到目标金额 ， 他就会打入约定的金额数 。
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《创造营2021》某热门选手的内部打投群
桃叭显示 ， 今年创造营排名前9名的选手们 ， 其粉丝集资总计超过1亿元 。这个数字要比2018年《创造营101》的粉丝集资金额多出一倍 。
“其实粉丝也是被迫参与 。”菲妮无奈地说 。秀粉既担心自家偶像的数据被其他选手超过 ， 无法出道 ， 也担心偶像排名太后 ， 商业价值受到影响 。所以 ， 不同选手的粉丝群体会相互比拼 ， 让投票陷入拉锯战 。
《创造营2021》共有三个赛段 ， 每个赛段都分别发布一次顺位排名 ， 进入新赛段后 ， 所有选手的票值就会清空 ， 粉丝们需要重新开始投票 。
而节目组每一轮排名发布的间隔期 ， 就是粉丝的“回血时间” 。“大家这段时间可能又有收入了 ， 比如发工资了 ， 或者又有生活费了 。然后下次又能拿这么多钱出来给偶像投票 。”菲妮说 。
笔者加入了一个粉丝打投群 ， 发现群里的00后占到一半 ， 也就是说 ， 这些粉丝大多数是学生 ， 或是刚毕业没多久的年轻人 。在这个选秀季 ， 他们有的人花了几百元 ， 有的人花上千、上万元 ， 最终汇聚成上亿元 ， 流向粉丝后援会 ， 用来购买大批赞助商产品 。
《创造营2021》在成团夜前三天和前一天分别公布了两次撑腰排名 ， 而每次排名的前三名排序都不一样 。
菲妮认为 ， “每一次顺位发布 ， 就是在变相催粉丝打钱 。因为粉丝为了自己的偶像拿到更高名次 ， 会更加拼命地投票 。”
在粉丝看来 ， 他们是被选秀节目的赛制规则所裹挟 。换一个角度看 ， 平台和品牌商也正是抓准了粉丝对偶像无条件的付出意愿 ， 深谙粉丝的焦虑心理 ， 从而设计出了能让他们反复花钱的赛制 。

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