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视频网站 疯狂倒奶，粉丝打投游戏陷入“囚徒困境”

每个人似乎都得到了自己想要的东西 ， 只有被倒掉的牛奶是输家5月4日 ， 北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》的第三季后续节目录制 。虽然广电局和爱奇艺都未透露停播整改的具体原因 ， 但停播无疑和粉丝疯狂的打投行为造成的不良社会影响有关 。
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近日 ， 一个“大量牛奶被浪费倒掉”的视频 ， 让《青春有你》等选秀节目的赛制和粉丝打投现象受到广泛质疑 。
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网传倒牛奶视频截图
视频里 ， 数十名工人拆开一箱箱牛奶 ， 把牛奶倒在水沟里 ， 只留下了牛奶瓶的瓶盖 。
视频中的饮品来自爱奇艺选秀节目《青春有你》的赞助商蒙牛 。而瓶盖上印有可用于投票的二维码 。
资深秀粉菲妮（化名）告诉笔者 ， 粉丝购买牛奶 ， 只是为了获得奶盖上的投票二维码 ， 他们并不需要牛奶 。因此 ， 经销商或黄牛就将牛奶倒掉 ， 然后把奶盖出售给粉丝后援会 。后援会再将这些奶盖分配给粉丝们扫码投票 。
催生“倒奶”这种荒诞行为的 ， 是偶像选秀节目畸形的商业模式 。一方面 ， 平台和制作方看准粉丝为偶像“高位出道”甘愿大笔花钱的心理 ， 设置出各种各样的规则 ， 让他们反复集资“打投”；另一方面 ， 围绕偶像的粉丝打投和集资 ， 已经发展出复杂的工序和规模化的组织 。
尽管粉丝打投和集资行为被外界诟病 ， 但在粉丝看来 ， 他们是被平台和品牌商制定的规则所裹挟 ， 是被迫参与 。他们清楚地知道自己“在被资本割韭菜” ， 但就是欲罢不能 。他们不眠不休地守在投票平台上 ， 或是一拿到工资就马上换成“奶票”贡献给偶像 。
在这场有些疯狂的游戏中 ， 有人赚了钱 ， 有人出了道 ， 有人满足了心愿——每个人似乎都得到了自己想要的东西 ， 只有被倒掉的牛奶是输家 。
01 
“每一次选手排名发布
就是在变相催粉丝打钱”
2018年 ， 爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯的《创造营101》开启了“偶像选秀元年” 。这类偶像选秀节目的赛制是 ， 选手能否出道成为偶像 ， 取决于排名的顺序 ， 而排名位置完全由粉丝的投票数决定 。为了让自己心仪的偶像高位出道 ， 粉丝们不得不集资买奶“打投” 。
2021年4月24日 ， 腾讯视频《创造营2021》的最后一天 ， 粉丝应援App“桃叭”显示 ， 2个多月的赛期里 ， 粉丝们为第一名的选手集资共超2000万元 ， 为第二和第三名选手集资均超过1500万元 。前9名选手的粉丝集资金额加起来超过1亿元 。
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《创造营2021》选手集资经费排行榜 ， 时间截至4月24日 。图源：桃叭App
不追星的人可能无法理解 ， 为什么看一场选秀综艺需要粉丝集资？如果喜欢哪个选手 ， 随手投一票不行吗？
徐珊（化名）曾担任过一个流量明星（该明星的微博粉丝有5000多万）的后援会的会长 。她告诉笔者 ， 普通明星日常并不太需要粉丝集资应援 ， 粉丝一般只在明星生日会、出专辑或电影上映前集资应援 ， 一年集资最多两三次 ， 数额平均在几万到几十万元 。
但是 ， 从选秀节目诞生的偶像就不一样了 。这些偶像大都是从没有粉丝基础的练习生起步 。节目赛制决定了 ， 他们的出道机会的确是被秀粉的真金白银投出来的 。
“秀粉”指会花大量精力去打投、为偶像花钱的粉丝 。在比赛过程中 ， 秀粉通常只会选择一个选手为他投票 。在饭圈术语里 ， 这叫做one pick 。只pick一位偶像 ， 才能显示出偶像的独一无二和粉丝对偶像的忠诚度 。更重要的是 ， 粉丝可以把所有的资源都投注在他身上 ， 帮助他高位出道 。
大多数只看节目、并不参与打投的普通观众被称为“路人粉” 。他们不消费 ， 只花注意力 ， 不会对选手的出道排名产生直接影响 。

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