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蒙牛乳业 蒙牛陷入“倒奶门”，专家：已对品牌造成负面影响( 二 )


香颂资本董事沈萌表示 ， 蒙牛这次借助娱乐节目进行的营销活动 ， 不算是一项成熟的市场营销策划 ， 企业想利用娱乐平台打好粉丝经济这副牌 ， 从而带动产品销售 ， 出发点很简单 ， 但整体构想还是有问题 。 因为企业只看到粉丝经济带来的庞大销售量 ， 却没有考虑到这个群体对牛奶的实际消化能力 。 如果将活动细化到可以将牛奶捐赠给贫困地区和贫困家庭 ， 企业和粉丝共同将其打造成扶贫、慈善的爱心公益活动 ， 不但让粉丝消化了牛奶 ， 避免了浪费 ， 还能形成符合主流意识的正能量流量 ， 对于企业也是一个加分项 ， 从而让活动尽善尽美 。
“但从目前的现状和影响来看 ， 蒙牛和爱奇艺共同策划的营销方案显然没有得到完善 ， 商家急功近利的痕迹很明显 ， 从而使活动陷入弄巧成拙的境地 ， 并且对品牌造成负面影响 ， 这显然也违背了企业参与娱乐促销活动的初衷 。 ”沈萌称 。
沈萌强调 ， 不少企业往往太注重品牌的营销 ， 和那些历史周期长的“老字号”相比 ， 营销策划和公关手段还处在初级阶段 ， 即企业只想着出名 ， 没有过多考虑美誉度等附加值的积累 ， 更没有把企业的知名度和品质的影响力联系在一起 。
蒙牛：主办方是爱奇艺
关于蒙牛的倒牛奶事件 ， 有网友表示：《网络综艺节目内容审核细则》不是强制标准 ， 发起单位之一就有爱奇艺 ， 节目还不是照样就在爱奇艺播出 。

大白财经观察从蒙牛优惠服务中心真果粒活动方了解到：《青春有你3》投票活动仍在正常继续进行中 。 本次活动的主办方是爱奇艺 ， 蒙牛小程序的所有规则都是跟随爱奇艺的策划 ， 活动是否有变动 ， 目前蒙牛尚未接到修改相关活动细则的通知 ， 也在等爱奇艺的公告 。 蒙牛表示 ， 参与活动的消费者要了解其他信息 ， 可以关注爱奇艺官方微博的相关公告 。

《青春有你3》节目组5月5日在官方微博表示：日前 ， 北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制 ， 对此我们诚恳接受 ， 坚决服从 。 爱奇艺当日转发了该微博 ， 同时表态“接受批评 ， 认真整改！”
大白财经观察注意到 ， 《青春有你3》节目组5月3日的微博表示：5月8日 ， 最终舞台·成团之夜 ， 各位青春制作人一起见证吧！但在今天的微博却未提及节目复播时间 ， 在推介@青春有你3-唐九洲的故事时表示：初心不变 ， 在跟世界过招的路上始终保持微笑 。 他一直在努力 ， 向心中那个闪闪发光的梦想靠近 。 未来的路 ， 各位青春制作人一起见证吧！
微博评论区有网友提醒粉丝：保证自身学业、事业正常运行 ， 身体状况健康无恙 ， 经济条件允许的条件下 ， 合理地支持偶像 。 追星是温暖的过程 ， 不是有压力的 。 偶像是星星 ， 但你是自己的太阳 。
光明日报评论员张永群表示 ， 促进粉丝圈亚文化的良性发展 ， 娱乐公司和相关平台都不能置身事外 ， 应该在规则的制定、宣传和监管上肩负起相应的责任 。 对于粉丝来说 ， 也应该多一些理性 ， 少一些盲从 。

光明日报在评论中指出 ， 商家应该对风险多一些后续的预判 ， 在追求利益的同时 ， 多承担一点社会责任 。 娱乐公司和平台同样不能置身事外 ， 也应该肩负相应的责任 。 以浪费和挥霍为代价的“打投” ， 何谈“正能量”？
【蒙牛乳业|蒙牛陷入“倒奶门”，专家：已对品牌造成负面影响】撰文丨孙涛

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