保健品 又一保健品大牌凉了？靠补贴才得以扭亏为盈，被曝营养价值不如鸡蛋
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又一保健品大牌凉了？靠补贴才得以扭亏为盈 ， 被曝营养价值不如鸡蛋
推荐语：这些年来 ， 随着人们健康意识的提高 ， 大健康相关产业也迎来了爆发 。 而作为其中的一个重要细分领域 ， 我国保健品市场发展更是如火如荼 。
数据显示 ， 2019年我国保健品行业市场规模达2227亿元 ， 过去3年规模保持快速增长态势 ， 复合增长率约为17.5% 。
在此背景之下 ， 有专家预计未来五年受益于人口老龄化及健康意识的提升 ， 保健品行业仍有望保持15%的较快增速 ， 2021年将达到2510亿元 。
那么 ， 在众多形形色色的保健品之中 ， 让你印象最深的是哪个保健品品牌呢？相信对于很多女性朋友来说 ， 东阿阿胶绝对是一个“神仙”级别的存在 。
据悉 ， 阿胶之所以长期受到女性朋友追捧 ， 主要是因为在很多的阿胶保健品宣传中 ， 阿胶具有抗贫血作用 ， 对骨髓造血系统的造血功能有促进和保护作用 ， 降血压和扩张血管的作用可 ， 可提高免疫力、促使钙的吸收 ， 有抗疲劳、增强记忆作用等 ， 功效十分强大 。
而作为阿胶产品系列的王者 ， 东阿阿胶风光时刻更是一度被抢到“断货” 。
公开资料显示 ， 东阿阿胶其实起初只是一个单纯靠手工熬制发展起来的小厂子 。
直到1968年 ， 东阿阿胶通过技术革新 ， 实现了机械熬胶 ， 生产效率才得以大大提升 。
1993年 ， 东阿阿胶由国有企业改制成为股份制企业 。
2000年前后 ， 东阿奠定了自己在阿胶行业内第一品牌的地位 ， 也就是从那以后 ， 东阿阿胶一路风光无限 。
可是 ， 与巅峰时相比 ， 如今的东阿阿胶却陷入了发展困境之中 。 根据其前不久公布的最新业绩报告显示 ， 2020年度集团营收为34.09亿 ， 净利润4328.93万元 。 如果不是政府6000有多万的补贴 ， 想必东阿阿胶去年的净利润就是负的 。
事实上 ， 过去十年以来 ， 东阿阿胶一度保持了强劲增长势头和盈利能力 。 数据显示 ， 2011年东阿阿胶每股收益为1.31元 ， 此后逐年增长 ， 直至2018年达到3.19元 。
然而 ， 2019年东阿阿胶业绩开始大幅变脸 ， 全年亏损4.44亿元 。 这也是东阿阿胶1996年登陆A股以来的首次亏损 。
【保健品|又一保健品大牌凉了？靠补贴才得以扭亏为盈，被曝营养价值不如鸡蛋】那么 ， 东阿阿胶为什么在2019年之后便开始被消费者“嫌弃”了呢？
原因很简单 ， 东阿阿胶成功后 ， 在产品定位上发生了改变 ， 慢慢脱离了大众消费者 ， 走起了高端品牌的发展路线 ， 产品价格更是“贵到离谱” 。
2001年 ， 东阿阿胶的价格是每公斤80元 ， 到了2019年 ， 价格已经飙到每公斤5996元 。 从两位数变成四位数 ， 涨幅足足高达74倍 ， 价格令人咋舌 。
可惜 ， 与此同时 ， 市场上也有相关东阿产品的负面报道也铺天盖地地出现 ， 比如 ， 有专家认为阿胶是驴皮熬制而成 ， 同样是蛋白质 ， 吃阿胶其实跟吃鸡蛋营养价值是差不多的 。
受到种种原因影响 ， 东阿阿胶王者地位不保 ， 如今发展受困 ， 消费者也不愿意买账了 。
不知道大家对此怎么看呢？
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