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视点·观察 白电双雄“斗业绩”：格力再遭美的碾压 董明珠如何翻盘？

在“白电双雄”格力电器与美的集团的“擂台”上，年度业绩的比拼可谓是“重头戏” 。4月29日晚间，美的发布2020年年报 。报告显示，2020年美的实现营业收入2857.10 亿元，同比增长2.27%，实现归母净利润272.23亿元，同比增长12.44% 。虽然营收和净利润增速较上一年放缓，但在白电巨头中稳居首位 。
文 | 新浪财经 王茜
编辑 | 韩大鹏

相比之下，格力前一日发布的“成绩单”就黯淡许多 。格力2020年年度报告显示，该公司2020年实现营业总收入1704.97亿元，同比下降 14.97%；实现归母净利润221.75亿元，同比下降10.21% 。
回顾2019年，格力营业收入2005.08亿元，归母净利润246.97亿元；美的营业总收入2793.8亿，归母净利润242.11亿，彼时格力在净利润上仍保有微弱优势 。而2020年，格力在营收和净利上遭到美的全面压制 。
同时，根据最新股价计算，美的市值已经超过格力2200亿元，约是后者的1.6倍 。
眼下格力面临的局势越发严峻，空调业务失意的同时，多元化布局仍在迷雾中 。另一方面，掌握了更大竞争优势的美的也有自身的烦恼 。
视点·观察 白电双雄“斗业绩”：格力再遭美的碾压 董明珠如何翻盘？
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【视点·观察|白电双雄“斗业绩”：格力再遭美的碾压 董明珠如何翻盘？】格力的短板和美的的烦恼
中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》显示，2020年，我国家电市场先抑后扬 。受疫情影响，第一季度以35.8%的降幅大规模收缩，随后逐渐好转，到第四季度，线上线下市场全面恢复，零售额规模创下年度最高，达到2941亿元 。
在这一大背景下，为何格力与美的的业绩大相径庭？首先来说说格力 。
历史数据显示，这是自格力上市以来，第二次出现营收利润双降 。家电行业分析师刘步尘对新浪财经表示，“2020前三个季度，格力业绩表现令人堪忧，不少机构预测格力2020全年营收、净利降幅将双双大于20%，但实际情况是均小于外界预期 。从这一点讲，格力表现比预期的好一些 。”
分产品看，2020年，格力空调产品营收约1178.82亿元，同比下滑14.99%；生活电器营收约45.22亿元，同比下滑18.91%；智能装备营收约7.91亿元，同比下滑63.06%；其他主营营收72.33亿元，同比下滑31.15%；其他业务（大宗原材料）营收377.71亿元，同比下滑8.46% 。
空调业务占格力总营收七成以上，是后者的“大动脉” 。据产业在线监测数据显示,2020年家用空调全年生产14490万台，同比下降5.2%，总销量14146万台，同比下降6.1% 。“成也萧何败萧何”，高度依赖空调业务的格力，在疫情和空调需求萎靡的叠加影响下，短板被放大 。
而美的的表现主要得益于其产品组合、海外市场以及电商布局 。
与格力不同，除了暖通空调，美的在洗衣机和电饭煲等消费电器领域具有较为稳定的市场份额 。年报显示，2020年，美的暖通空调营收为1212.15亿元，同比增1.34%；消费电器营收1138.9亿元，同比增4.02% 。消费电器支撑起了美的的“半壁江山” 。
海外市场方面，据中国家用电器协会数据，2020年中国家电业累计出口额837亿美元，同比增长18%，出口额规模保持历史同期最佳水平，且增速为近十年来最高 。海外布局较为成熟的家电公司如美的、海尔、海信等自然是受益者 。
美的对新浪财经称，美的家电出口业务在去年2月份经历了短暂的下滑后，随后便保持了高增长 。其中，美的冰箱出口同比增长了53%；厨房小家电、环境清洁小家电（如吸尘器、扫地机器人、空气净化器）等销售数据也有显著增长 。
此外，2020 年美的全网销售规模超过860亿元，同比增幅25%以上，排名线上家电全品类第一 。
当然，美的也有烦恼 。
该公司近年来着力打造的机器人及自动化系统业务表现不佳 。报告显示，2020年该项业务营收215.89亿元，同比大幅下滑14.3% 。这一项业务的背后，主要是2017年美的斥资300亿元收购的工业机器人厂商德国库卡（KUKA），后者是美的转型科技集团的关键一举 。
然而，自美的入主以来，库卡的营收逐年下降：2018年，库卡营收共计32亿欧元，同比下滑了6.8%；2019年营业收入31.5亿欧，同比下降1.5% 。库卡的股价也较当初美的收购价“折半” 。同时，因收购库卡而形成的庞大商誉还悬在美的头顶——于2020年12月31日，美的因收购库卡产生的商誉仍高达228.36亿元 。

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