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视点·观察 苹果和Facebook结怨背后：因“隐私”相杀的库克和扎克伯格( 二 )


一位女发言人表示:“免费的、以广告支撑的服务对互联网的增长和活力至关重要 ， 但苹果正试图改写规则 ， 让自己受益 ， 而阻碍其他所有人 。”
分歧渐长 ， 两公司摩擦增多
库克和扎克伯格第一次接触是在十多年前 ， 当时库克是苹果公司的二把手 ， 而Facebook只是一家初创公司 。
一名前苹果高管表示 ， 那时 ， 苹果将Facebook视为对冲搜索巨头谷歌的工具 。当时 ， 谷歌凭借安卓系统已经扩展到了手机软件领域 。这位前高管说 ， 2010年左右 ， 负责苹果公司数字服务的埃迪·库伊(Eddy Cue)向扎克伯格寻求软件合作 。
这位知情人士说 ， 在随后的会议中 ， 扎克伯格告诉库伊 ， 苹果必须为合作提供一笔很好的交易 ， 否则这家社交网络公司将乐于单干 。这位知情人士还说 ， 一些苹果高管认为 ， 这些互动表明扎克伯格是个傲慢的人 。
另外两名人士说 ， 会谈是友好的 。这些会谈最终促成了一个软件功能 ， 可以让iPhone用户直接在Facebook上分享他们的照片 。
Facebook和苹果变得相互依赖 ， 情况就变得更加复杂 。iPhone是人们使用Facebook移动应用程序的关键设备 ， 后来应用程序还包括Instagram和即时通讯服务WhatsApp ， 这些已经成为苹果应用程序商店中下载最多的程序之一 。
但摩擦还是形成了 。到2014年 ， Facebook的高管们开始担心苹果对其应用程序在iPhone用户中分销的影响力 。知情人士说 ， 苹果有时会推迟通过App Store更新Facebook应用 ， 这加剧了Facebook的担忧 。
2014年2月 ， Facebook董事会开会讨论Cobalt项目 ， 该项目可能收购一家未具名的大型社交应用程序 ， 当时苹果的实力是首要考虑因素 。当时的会议纪要显示 ， Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）支持这笔交易 ， 部分原因是为了保护这家社交网络免受苹果和谷歌对智能手机软件的控制 。作为美国国会对科技公司展开调查的一部分 ， 该会议纪要于去年公布 。
桑德伯格称 ， 在Facebook的产品中添加另一个受欢迎的应用程序“会让操作系统供应商更难将该公司的移动应用程序排除在移动平台之外” 。
前苹果高管表示 ， 库克也开始对Facebook持更负面的看法 。2016年总统选举后 ， 联邦政府披露 ， 俄罗斯人滥用Facebook来煽动美国选民 。2018年 ， 剑桥分析公司的爆料曝光 ， 突显了Facebook收集用户数据的行为 。
知情人士说 ， 库克决定让苹果与Facebook保持距离 。库克早在2015年就提出了隐私问题 ，  2018年他加大了这方面工作的力度 。苹果公司还公布了新的公司口号:“隐私是一项基本人权 。”
这与苹果公司的营销方针一致 ， 即人们应该购买1000美元的iPhone ， 以保护自己免受互联网的伤害 。
当年 ， 在接受微软全国广播公司采访时 ， 库克被问及剑桥分析公司 ， 他说情况“很糟糕” ， 并建议Facebook“有必要制定一些精心设计的监管措施” 。
然后 ， 在2018年的开发者大会上 ， 苹果公布了冲击Facebook广告业务的技术变革 。其中包括iPhone内置的屏幕时间追踪器 ， 可允许用户对某些应用程序设置时间限制 ， 这影响了Facebook等公司 ， 因为这些公司需要用户在应用程序上多花时间 ， 以便向他们展示更多广告 。
苹果还表示 ， 为了保护人们的隐私 ， 它将要求这些公司获得Safari网络浏览器用户的许可 ， 才能在不同的网站上追踪他们 。Facebook使用这种“cookie”跟踪技术来收集数据 ， 以便向广告商收取更高的费用 。
“这确实说明了苹果控制操作系统的力量 ， ”广告公司GroupM负责商业智能的总裁布莱恩·威泽(Brian Wieser)说 。“Facebook无法掌控自己的命运 。”
三位Facebook现任和前任员工表示 ， 在Facebook看来 ， 苹果的隐私举措是虚伪的 。例如 ， 苹果与谷歌达成了一项获利颇丰的长期协议 ， 将谷歌渴求数据的搜索引擎植入苹果的产品中 。
一名知情人士透露 ， 扎克伯格私下告诉对他的副手们 ， Facebook“需要给苹果和库克施加痛苦” 。

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