视点·观察 盲盒涨价去库存？真爱粉弃坑 新华社：盲盒不能瞎卖
近期，“中国盲盒第一股”泡泡玛特被爆出多款新品已经涨价，达到69元/盒 。4月27日，中国证券报采访人员走访多家泡泡玛特门店了解到，泡泡玛特4月推出的SKULLPANDA（熊喵热潮）、一禅小和尚（禅寓山海）等多款新品均由此前的59元涨价到69元 。
有业内人士表示，新品突然涨价背后是泡泡玛特业绩增速出现疲软的表现，不排除是通过提价来提振业绩 。
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中国证券报采访人员 吴勇/摄
多款新品提价10元
泡泡玛特多款产品均提价10元 。位于西城区金融街购物中心的泡泡玛特门店销售人员表示，最近发布的一款熊喵热潮盲盒价格涨了10元，“之前的熊喵一代为59元/盒，而4月发布的新品熊喵二代价格为69元/盒 。”位于北京王府井的泡泡玛特门店销售人员表示，“近期发布的新品熊喵热潮确实有涨价 。”
“除了熊喵热潮涨价外，新发布的一禅和尚也由此前的59元/盒涨至现在的69元/盒 。” 金融街购物中心泡泡玛特门店销售人员表示，“目前，新品熊喵二代已经处于缺货中，什么时候有货，等公众号通知 。”
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中国证券报采访人员 吴勇/摄
对于泡泡玛特的提价，独立经济学家王赤坤认为，“此次涨价的目的应该是为了提升业绩增长，按照常规的商业逻辑，企业会通过降价促销的方式增加销售，提供市场占有率，涨价则会降低需求，减少销售，但泡泡玛特本身的商业模式就是不走寻常路，面对的客户是一批‘猎奇尝鲜+不走寻常路’的群体，泡泡玛特涨价或许就是针对其不走寻常路的群体客户，展开的一次不走寻常路的促销 。”
一位长期关注盲盒市场的业内人士告诉中国证券报采访人员，盲盒市场里经常会有涨价、缺货这种饥饿营销的方式，目的是为了让二手市场的价格能持续被炒高 。
中国证券报采访人员调查发现，二手市场上的同类产品价格均高于原价 。以整套未拆封的熊喵热潮为例，采访人员通过浏览闲鱼App发现，价格已经升到1300元，而原价为828元 。
就此次泡泡玛特多款新品涨价一事，公司相关负责人回应采访人员，“由于供应链原材料价格上涨，人工成本增加，因此采取提价策略以应对成本抬升 。此外，潮流玩具在设计上更加精细，工艺更加复杂也导致了成本的增加 。”
真爱粉也要弃坑了
对于泡泡玛特的涨价举动，泡泡玛特的玩家们已经不淡定了 。在微博、小红书、盲盒交流群等社交平台出现了关于泡泡玛特的吐槽，主要集中在泡泡玛特近期涨价以及品控、售后等问题 。
甚至有玩家在得知泡泡玛特新品涨价后，立刻发帖表示弃坑 。“再见吧那就，本来就贵，还要涨价”“据说以后的都要涨价，我觉得我承担不起，快退坑了 。”
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图片来源：小红书App
截至2021年4月27日，黑猫投诉平台上相关泡泡玛特的投诉达3540条，投诉集中围绕在发货延迟不退款、货品有瑕疵返厂后无备品不退款等问题 。
去年12月22日，泡泡玛特被爆盲盒二次销售 。据网友爆料，在泡泡玛特济南店购买的盲盒封口处有黄色胶水痕迹，疑似拆封后二次销售 。之后，泡泡玛特回应情况属实，5名员工违规操作，已解除劳动合同，且涉及商品全部收回 。
泡泡玛特的业绩也出现疲软 。公司近几年的营收增速在断崖式下跌 。具体来看，2018年、2019年公司总营收同比增长225.5%和227.2%，而2020年49.3%的增速仅为过去发展速度的五分之一 。
中国人民大学助理教授王鹏表示，2020年，因新冠肺炎疫情，整体社会经济的发展受到影响，居民的收入水平在一定程度上有所降低 。大家除了衣食住行基础性的生活支出之外，可能这种增长性的需求、补充性需求和娱乐性需求降低，导致泡泡玛特营收有所下降 。
盲盒经济还能走多远？
潮玩盲盒已经成为中国互联网下快消玩法的新载体，市场规模正逐年扩大 。国金证券分析表示，目前潮流玩具市场207亿元规模，未来五年预计增速29.8% 。随着渗透率提升，未来3年潮玩行业600亿元规模可期 。
不过，盲盒经济面临的发展挑战同样不小 。据艾媒咨询数据显示，超过3成受访网民认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过2成用户认为价格不合理 。
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