易坊好文馆

  1. 首页 > 生活百科 >

万能的大熊 财报中看到零售根本，都市丽人转型做对了什么？( 三 )



《致亲密的你》
而过去23年积累下来的6000万会员 ， 也成为都市丽人数字化营销的重要财富和抓手 ， 让营销叠加社交 ， 加上全新的积分商城、新会员权益体系、社群互动玩法等等 ， 各个角度俘获消费者的关注 。
一边是新用户 ， 一边是旧会员 ， 都市丽人以内容为线 ， 以情感为核 ， 于平凡中见伟大 ， 于故事中找共鸣 ， 通过搜集女性用户的人生故事 ， 为他们的个体故事、个人主张发声 ， 实现自然而深刻的连结 。
供应链优化 ， 抓住下半场赛点在产品发展、数字化转型、内容营销下 ， 都市丽人实现了品牌的全面焕新 ， 而面对日益更新的行业环境和层出不穷的新品牌 ， 技术带来效率的提升和成本的下降 ， 才是下半场竞争的关键 。
当下 ， 内衣企业的产品迭代主要分为春夏和秋冬两季 ， 很多内衣企业由于供应链的“小”和“慢” ， 往往总是跟市场潮流“慢半拍” 。
而在新内衣产品不断推出、内衣市场百花齐放下 ， 无论是传统还是新晋的内衣品牌 ， 无不在努力攻克着“供应快反”的难点 。
在行业深耕23年 ， 供应链网是都市丽人的强大护城河 。 依托过去积累的成熟供应链网络、快速反应机制 ， 以及新进的数字化转型 ， 都市丽人实现了快速发现好材料 ， 好技术以及款式 ， 快速反应到新品研发和生产端 ， 再快速投入到市场 ， 形成一步先 ， 步步先的领先优势 。
与此同时 ， 通过精简供应商 ， 都市丽人还减少无效浪费 ， 进一步降本提效 。
在供应链的多端优化下 ， 都市丽人以“效率”遥遥领先 ， 率先抢得了下半场赛点——即便2020年原材料价格有所上涨 ， 但得益于产品力的提升、富含科技含量的高毛利产品热销、以及供应链管理优化带来的成本下降 ， 都市丽人集团毛利率从22.6%快速上升至48.8% 。 凭借快反供应链 ， 及时为家居服和保暖内衣补货 ， 都市丽人也额外获得了约1亿元的销售收入 。 供应链的精益化升级 ， 获得了多方的正面反馈 。
在以供应链为核 ， 产品、渠道、数字化、品牌等全维升级下 ， 都市丽人激活起过去的积累 ， 习得了新锐的商业逻辑 ， “面面俱到” ， 打造了坚不可摧的护城河 。
而比变革举措更为关键的是 ， 都市丽人的大刀阔斧的魄力、锐意创新的拼劲 ， 这让都市丽人的未来充满想象 。
面对在经营全盘上有深厚的积累 ， 同时勇于拥抱新时代、新思路的都市丽人 ， 其它内衣品牌将打出一张怎样的牌来应对？持续推进品牌焕新的都市丽人 ， 是否能坐上国内内衣的第一把交椅？都市丽人步履不停 ， 让我们拭目以待 。

推荐阅读


上一篇：资讯早播报 姗“扇”徐来 苏州青春社区开展彩绘团扇传统文化体验活动

下一篇：世故人情 （世故人情）不是一个帐号，而是自媒体矩阵。不容许非正常投诉