零售业 永辉道歉、市值蒸发386亿，大型商超陷入中国式困境( 三 )
生鲜电商的战火没烧多久 ， 去年下半年社区团购重回热度 。 国内互联网巨头争先恐后布局社区团购 ， 美团的“美团优选”、拼多多的“多多买菜”、滴滴的“橙心优选”如雨后春笋般涌现 。
社区团购采用的是线上预定+次日送达+站点自提模式 ， 与生鲜电商的前置仓相比 ， 模式更轻、更能第一时间触达消费者 。 加上各巨头疯狂烧钱补贴 ， 传统商超的新零售之路再受重创 。
社区团购抢占社区
张轩松曾在2019年的股东大会上反思称“任何一种激励制度都是双刃剑” 。 其实 ， 从另一个角度来看 ， 永辉欲速则不达的背后 ， 其实是来自于对手环绕的无奈之举 。
过去的一年里 ， 传统商超曾短暂地吃到了线上化片刻带来的甜头 。
高鑫零售在2020年报中称 ， 以大润发为主的线下大卖场业务在销售方面充满挑战 ， 通过淘鲜达以及天猫平台的b2c业务却实现了大幅增长 ， 并为整体销售增长做出贡献 ， 2020年b2c总业绩较去年同期增长超过80% 。
但是 ， 配送速度与补贴力度都不占优势制约着传统商超的线上化发展 。 在强敌林立的线上化业务中 ， 无论是高鑫零售还是永辉超市 ， 都被隔在新零售业务的门外 。
天猫超市与京东到家的48小时内送达 ， 加上送货上门的服务 ， 让传统商超日用品配送的线上化尝试也受到了冲击 。
快递员送货上门
去年年底 ， 永辉超市曾与腾讯签下《增资协议》继续加码生鲜领域 。 但这没能挽回永辉超市跌跌不休的股价 ， 从千亿市值蒸发至630亿元 ， 股价暴跌超38% 。
回首新零售的故事 ， 其背后的拥护者来得快去得也快 。 零售行业的赛跑进入下半程 ， 市场红利所剩无几 ， 传统商超几乎无法抵御层出不穷的烧钱新模式 ， 线上业务依然是个未知数 。
传统商超今后的局面只会越来越危险 ， 一二线城市有盒马鲜生、每日优鲜和叮咚买菜等持续福利补贴 ， 下沉市场有社区团购的团长围堵 。 永辉与大润发在到家、到店的全渠道概念四周 ， 线上线下都是对手 ， 却没了更好的选择 。
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