易坊好文馆

  1. 首页 > 生活百科 >

达芙妮 一代“鞋王”陨落！6000家门店全部关闭，190亿市值跌剩3.5亿( 三 )


90后对流行元素更加敏感 ， 张智凯开始玩跨界 ， 与美国时尚品牌开幕式（OPENING CEREMONY）合作 ， 并联合周笔畅和迪士尼 ， 推出了跨界系列产品 。

此外 ， 走上高端路线的达芙妮 ， 将商场专柜视为销售重地 ， 线上渠道沦为达芙妮清理库存的工具 ， 达芙妮网店内几乎是365天都在甩卖过季产品 。
刚开始大家还冲着价格便宜去达芙妮网店抢货 ， 但达芙妮一直没有彻底解决款式落伍和质量堪忧的问题 ， 很多消费者都因此放弃了达芙妮 。

实际上 ， 从2015年至今 ， 达芙妮始终没能摆脱亏损困境 ， 股东应占年度利润已经连续亏损6年之久 ， 合计亏损约42.38亿港元 。
在此期间 ， 投资机构威灵顿也效仿TPG当年的做法 ， 股票套现之后抽身而退 ， 留下了一地鸡毛的达芙妮 。
作为创始人之一的陈贤民 ， 面对达芙妮现状痛心不已 ， “如果能重来 ， 我可能还会多做十年再退休” 。 遗憾的是 ， 就算陈贤民再度回归 ， 恐怕也无力扭转乾坤了 。
除了内斗损耗 ， 达芙妮最大的问题是没有跟上时代潮流 ， 尤其在电商布局上一错再错 ， 而且对产品设计与质量问题之中缺乏足够的重视 ， 最终在激烈竞争中败下阵来 。
近年来 ， 中国鞋类零售市场变化很大 ， 遭遇重创的不仅达芙妮一家 ， 中国鞋企“三驾马车”皆是凄凉景象：百丽国际于2017年退市 ， 富贵鸟于2019年宣告破产 。
如今 ， 许多老牌鞋企都在忙着转型 ， 例如星期六出清了鞋类制造业务 ， 站上了直播带货的风口；奥康国际跨界医疗 ， 靠狂犬病疫苗迎来事业的“第二春” 。
【达芙妮|一代“鞋王”陨落！6000家门店全部关闭，190亿市值跌剩3.5亿】深陷亏损泥潭的达芙妮也在忙着自救 ， 公司决定关闭线下门店 ， 实施品牌授权模式 。 不过 ， 靠贴牌生意度日的达芙妮能否迎来命运逆转 ， 我们不得而知 。

推荐阅读


上一篇：60光年外的一个亮点引起了科学家关注，未来地球已提前上演！

下一篇：孔雪儿才是隐藏“大佬”看到她背后助威密友，一个都“惹不起”