美特斯·邦威 曾是我国第一“潮牌”，如今靠“卖房续命”，市值蒸发超300亿
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“潮牌”这个词是近些年才火爆起来的 ， 在服装行业中 ， 一提起潮牌 ， 人们想到的绝大多数都是外国的牌子 ， 像是年轻人熟知的Supreme、Champion、耐克、阿迪达斯等等 。 潮牌对于消费者来说是个性的展现 ， 而对于服装企业来说 ， 则是一个“赚钱”的IP 。
国产潮牌的崛起之路中 ， 李宁算得上是“典范”了 ， 2019年的一场时装周 ， 李宁掀起了一股“国潮风” ， 从一个普通的国产运动品牌 ， 甚至成为了国际知名的潮牌 ， 而这也为李宁带来了可观的利润 。
据李宁公布的财报 ， 2019年李宁的净利润达到了12.66亿元 ， 较2018年上涨了约77%；2020年净利润也达到16.98亿元 ， 较2019年上涨了约34.2% 。 可见潮牌的“魔力” 。 曾经 ， 我国本土实际上也有称得上是“潮牌”的品牌 ， 那就是美特斯邦威 。
相信绝大多数人都听说过这个品牌 ， 在其巅峰时期 ， 影视剧、电视广告、街边广告牌到处都是美特斯邦威的影子 ， 如果说服装行业是个“舞台” ， 那么美特斯邦威当年就是“舞台”上名副其实的“台柱子” 。
可近些年来 ， 美邦却好像突然消失了 ， 最近再次听到其的消息 ， 却得知其正在“卖房续命” ， 是什么让这个曾经的国产“潮牌”走到这一地步呢？
周杰伦代言 ， 5220家门店 ， 市值高达389亿
美特斯邦威可以算得上是我国服装潮牌的“先驱者” ， 其诞生于1995年 ， 其设计、生产、销售等都是由品牌自主完成的 ， 这样的经营模式称得上是服装行业的一次“全新变革” ， 于是自2000年开始 ， 美特斯邦威开始了“快速扩张”之路 。
细数美特斯邦威的“高光时刻”：天王巨星周杰伦代言；2010年美邦市值高达389.44亿；2012年拥有5220家门店等等 ， 正是这些促成了美特斯邦威“我国第一潮牌”的地位 ， 还让其创始人周成建以超200亿的身价成为了我国“服装行业首富” 。
可以说在当年 ， 美特斯邦威是“风光无限” ， 80后、90后们的眼中 ， 美特斯邦威就是时尚与个性的“代言词” 。 按理来说 ， 美特斯邦威的成功之路应该一路上行 ， 可是接下来的美特斯邦威却开始走“下坡路” 。
预亏8.2亿 ， 靠卖房续命
自2012年以后 ， 美特斯邦威就产生了“问题” ， 销量减少、门店数量减少 ， 公司在不断亏损 。 据其财报表示 ， 到2019年时 ， 美特斯邦威的年亏损就达到了8.25亿 ， 2020年前三季度 ， 也亏损了7.05亿 。
据其公司发布的业绩预告显示 ， 2020年 ， 美特斯邦威年亏损预计最高达到8.2亿元左右 。 而且三季报还显示 ， 其公司的短期借款已经达到了10亿元 ， 由此看来 ， 公司经营出现了“危机” 。
从其现状来看 ， 说其面临“倒闭”风险也不为过 ， 想必美邦也意识到了这点 ， 所以选择“卖房续命” 。 2021年3月 ， 美邦宣布要将旗下的一家实业公司出售 ， 而这家公司所持有上海一3.8万平米的房产 ， 最终卖出4.48亿元 。
卖了这个房子 ， 获得了现金 ， 的确能够短暂让美特斯邦威“续命” ， 不过对于美邦来说 ， 资金回流是“治标不治本” ， 公司从辉煌走向衰颓 ， 背后也是有原因的 。
首先 ， 作为服装行业的革新代表 ， 美邦后期却有些“故步自封”了 ， 在设计方面没有跟随潮流风向 ， 导致曾经的潮牌被人们认为“老土、守旧” ， 这是其销量下降的根本原因之一 。
其次 ， 美邦的市场策略出现了问题 ， 在电商崛起后 ， 许多服装品牌都开始向线上发展 ， 而美邦直到2016年 ， 美邦才推出线上购物平台邦购 ， 这使得美邦逐渐“落后于人” ， 其专注的传统线下市场“生意”就越来越差 。
最后 ， 在上面两个因素的影响之下 ， 美邦已经开始出现颓势 。 但库存压力过高 ， 只得采取促销手段 ， 这样一来 ， 摆脱不了“老土”的标签 ， 慢慢就形成了“死循环” 。
从以上看来 ， 美特斯邦威的“危机”并不小 ， 作为曾经的服装品牌巨头 ， 难道美特斯邦威真的要就此陨落了吗？从其现状来看 ， 答案就不一定了 。
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