Xiaomi 价值200万的小米新LOGO 你上你也行？( 二 ) 价值200万的小米新LOGO|你上你也

而且，原研哉设计的这个 LOGO 并不是很多人所熟悉的那个圆角四边形，而是 “ 超椭圆 ” ，其中两者最大的区别在于，圆角四边形是有直线的，而超椭圆则完全没有直线，都是由曲线组成的。

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至于，在这个函数之中 n=3 和 n=3.1 ， n=3.2 之间的区别究竟有多少。。。这个可能普通的消费者也确实难以看出来。
不过，对于大型企业来讲， LOGO 的极简化倒是这几年的一个大趋势。
比如说奥迪的四个环的 LOGO ，原来的金属质感，给改成了四个黑环。

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再比如万事达的 LOGO ，直接变成了两个圆套在一起。

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而那些百年的大企业谷歌的 LOGO ，星巴克的 LOGO ，在 LOGO 的变化过程中，都是从复杂到简单。

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当然， LOGO 的变化有时候也会引起用户的反感，比如说火狐浏览器最近重新修改了他们的图标，直接把狐狸给改没了，引来了一波抗议，没有狐狸的火狐，那还能叫火狐吗？

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这些企业更新自己的 LOGO ，除了跟着设计趋势的变化之外，更多的是为了让自己的企业辨识度更高。
就拿万事达的 LOGO 举例，就算你把字都去了，就留这俩圆，从配色上，基本上用户也能识别出来这个就是万事达。

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越复杂的 LOGO ，反而辨识度就没那么高，人脑在看这个 LOGO 的时候，如果需要处理的信息太多，那么反而会无法识别，所以还不如就简单的放一个有辨识度的 “ 超椭圆 ” 。
在这一点上，其实原研哉的设计是高明的，新版的 LOGO 就算是去掉了中间的 “ MI ” ，也能很容易识别出来是小米的 LOGO。

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不过，比起来设计能力，我更加佩服的是原研哉设计团队的沟通能力。
可能大家都听说过一个什么工程师用粉笔画出来一个圈，告诉你这里有毛病，就要一万美金的故事，故事最后想说明 “ 画个圆只要一美元，知道在哪里画圆需要 9999 美元。 ”
给 LOGO 重新设计也是这个概念，操作怎么设计这个，其实就是找到函数，填个数就行了，但是实际上提出这个方案，本身很值钱。
更加值钱的是对于 LOGO 的诠释，你看雷总在台上说的，原研哉首先提出一个 “ 小米的品牌视觉，应该融入东方哲学的思考 ” ，让雷总感觉 “ 哇，说的有道理啊，小米确实应该有东方哲学，毕竟我们是中国企业。 ”

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然后，趁着雷总在思考东方哲学的时候，又提出来一个 “ 科技越是进化，就越接近生命的形态。 ” ，又说出来 “ Alive ” 的概念，让雷总觉得高大上， “ 科技，进化，说的都是小米啊。 ”

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至于，这个新的 LOGO 怎么就体现了 “ 生命 ” 了。。。那还不就是团队的解释权啊，我说这个弧线的变化体现了 “ 生命 ” ，那不就体现了吗。。。
对于小米这样的大型企业而言， LOGO 必然是不能有大变化的，如果原研哉上去直接说 “ 你们这个原来的设计不行，我这个更好，那雷总肯定是不能接受的，这不是自己打脸吗。 ”
所以，新的 LOGO 不管怎么设计，都肯定要保留原来的辨识度，能动的余地非常的有限。
那么，怎么诠释这种变化，就显得格外的重要，原研哉和其团队所诠释出来的关键词 “ 科技，生命，东方哲学，进化 ” ，听起来就非常适用小米，也难怪雷总一开始觉得没啥变化，但是听完了就觉得很有道理。

Xiaomi 价值200万的小米新LOGO 你上你也行？( 二 )

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