每日人物 《隐秘的角落》背后，爱奇艺迷雾剧场是怎么制作爆款的？
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“回望以前的很多爆款 ， 很多都是有了反套路的人设 ， 或者爽、或者新 。 观众越来越丧失的耐心需要这样的剧来去满足 。 ”
文 |朱凯麟 佟宇轩
运营 |以繁
上线已经十个月 ， 《隐秘的角落》在爱奇艺依然只有VIP才能看 。
这部2020年引发全民追更的12集短剧 ， 和其他五部短剧组成的迷雾剧场 ， 截至收官累计吸引了超过6800万平台会员观看 ， 也成为陷入内容战争多年的视频平台津津乐道的成功案例 。
网剧市场竞争激烈 。 而《隐秘》所在的迷雾剧场 ， 本质上是通过接连播出同一类型的短剧 ， 俘获一批对内容有要求的观众 ， 并产生持续性的商业价值 。 ——它的推动者是资深制片人、爱奇艺高级副总裁戴莹 。
制片人中心制是现代影视业的基石 ， 六大制片厂的诞生曾经造就了好莱坞的黄金时期 。 而对于逐渐走向成熟工业的中国影视行业来说 ， 制片人不仅要搭建优秀的团队 ， 确保项目在可控的成本之下运行 ， 还需要挣脱资本泡沫 ， 浮上水面呼吸 。 如果留意看片头片尾的团队名单 ， 这几年爆款网剧《心理罪》、《沉默的真相》、《棋魂》……总制片人一栏 ， 常常能看到戴莹的名字 。
业内曾有导演给了迷雾剧场一个极高的评价：“你们给了中国创作者一份尊严 ， 让别人知道中国创作者也能创作出很牛的剧集来 。 ”戴莹的上级、爱奇艺首席内容官王晓晖也有过这样一个说法：制作的水平技能只要有时间就能赶上 ， 但是最重要的是它的灵魂 。
在年轻的网剧市场 ， 戴莹是少数经历过胶片时代的制片人 ， 她擅长以优雅的审美 ， 灵敏的市场嗅觉 ， 而非钱 ， 来决定剧集的生产方向 。 戴莹自认为不是艺术家 。 她说 ， 是导演和团队最终给一部剧注入灵魂 ， 而自己是“产品经理”、是“侦探” 。 随着短视频对长视频造成冲击 ， 嗅觉灵敏的侦探尤其重要 。
多年深耕自制剧 ， 平台给了戴莹创新的特权 ， 也给了她足够的时间 ， 她曾在接受媒体采访时透露 ， “迷雾剧场得到了超乎预期的营收表现 ， 从《隐秘的角落》开始 ， 其实我们就有非常多的广告客户在追投 。 ”——这在意料之中 ， 也在预料之外 。
▲戴莹 。 图 / 受访者提供
和广告同样重要的 ， 是有一批核心用户愿意为精品剧场付更多钱 ， 有付费超前点播 ， 也有不同层级的会员服务 。 但视频行业还是处于整体亏损中 。
自制剧带来的收入何时可以补齐这项亏损 ， 仍然是个问号 。 对戴莹 ， 和对爱奇艺来说 ， 要思考的是如何开发更好的影视项目 ， 同时怎么把除广告、会员两条腿外的其他生态 ， 一鱼多吃的商业模式发展起来 ， 让自有IP 除了自由生长 ， 也有更多多元变现的可能 。
以下为戴莹的自述 。
“杀人放火的题材 找戴莹”
“观众越来越丧失的耐心需要这样的剧来去满足 。 ”
公司同事经常开玩笑说：现在爱奇艺做类型片 ， 制片都说找我 ， “杀人放火的题材找戴莹” 。
《隐秘的角落》播出那段时间 ， 没有人不玩爬山梗 ， 那时很多地方的景区都会放上“张东升禁入”的牌子 。
实际上 ， 秦昊、王景春 和廖凡 ， 他们接《隐秘的角落》和《沉默的真相》这两个项目的时候 ， 并不知道我们做出来会是什么样 ， 也不知道我们会有一个剧场的形式 ， 只知道我们好像在拍几部短剧集 ， 而不是长剧集 。 至于怎么播出、剧场叫什么名字 ， 他们其实完全不知道 ， 他们加入进来是在市场还没有那么成型的时候 。
而且廖凡也好 ， 王景春也好 ， 包括秦昊也好 ， 这些演员也不是只为钱所动的 。 不可能为了钱 ， 说一定要空出来三个月去拍一个片子 。 在他们现在所处的阶段 ， 一定是有个好剧本 ， 他们才愿意去拍 。 其实我们也是在用剧本打动他们 。
《隐秘的角落》为什么出圈？因为从来没有人用人间烟火气的叙事手法 ， 展现一个犯罪类型片 。 以前没有人讲警察的生活、罪犯的生活 ， 都是追击、追捕 ， 讲破案过程 。 但《隐秘》讲了中年人的生活困境、孩子校园成长的问题、父母和孩子之间的矛盾等等 。 而且 ， 所有的细节 ， 包括带孩子去买鞋 ， 也推动了剧情 。
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