七匹狼 国产知名品牌陨落！曾与海澜之家齐名，今市值蒸发200亿 负债30亿
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相信不少人曾经在大街小巷听过这样一些广告词 ， “与狼共舞 ， 尽显英雄本色” ， 没错 ， 说的就是七匹狼 。 七匹狼是我国知名的男装品牌 ， 已经发展了30多年 ， 曾经与海澜之家、九牧王等齐名 ， 很多人都曾经买过他们家的衣服 。
不过近5年 ， 七匹狼的发展十分窘迫 。 3月9日 ， 七匹狼连发“黑天鹅”事件 ， 先是业内知名的总经理任期内突然辞职 ， 然后是对2020年业绩计提减值3.41亿 ， 这些消息一出 ， 次日七匹狼的股价大跌超4% ， 极可能面临上市17年来首次亏损 。 事实上 ， 近5年里 ， 七匹狼的市值已经蒸发了200亿 ， 负债更是达到30亿 。
曾经辉煌的男装巨头 ， 为什么会陨落至此呢？
七匹狼成立于1990年 ， 它的创始人名为周少雄 ， 和其他“草根”企业家相比 ， 周少雄是一个“文化人” ， 年轻时曾在新华书店工作过 ， 也是首个在福建男装行业里搞品牌文化的经营者 。
80年代初 ， 由于福建较早改革开放 ， 当时许多人想做生意 ， 周少雄也起了这个念头 ， 特别是参加完一个朋友的展商会后 ， 他离开书店做起了贸易 。
周少雄的创业之路就此开始了 ， 因做贸易积累了经验 ， 加之偶然听到上海有来料工厂 ， 能生产羽绒服、夹克衫 ， 蠢蠢欲动的他去了上海 ， 怀揣着5万元奔向未来 。
“梦想不负有心人” ， 尽管初到上海 ， 周少雄吃了许多苦头 ， 碰了许多壁 ， 千辛万苦才买到紧俏的布料 ， 但最终他还是赚到了人生的第一桶金 。
那几年的经历让周少雄经验更丰富 ， 眼界更开阔 ， 思想更成熟 ， 也萌生了做服饰的想法 ， “衣服只要做得好 ， 就不愁卖” ， 抱着这样的想法 ， 周少雄一头扎进了浩瀚如烟的男装市场 。
奋斗何其辛苦 ， 周少雄的衣服的确做得好 ， 用料扎实 ， 物美价廉 ， 但仍然卖不过漂洋过海来的国外服饰 ， 周少雄想不明白这是为什么 。
于是他没日没夜地琢磨 ， 突然发现 ， 那些卖得好外国服饰都很“漂亮” ， 而自己的服装太“扎实朴素”了 。
于是 ， 绣着各种图案图形的七匹狼诞生了 ， 那一年周少雄才25岁 。
25岁的周少雄带着他的七匹狼在上海第一百货市场打响了第一炮 ， 彻底火了 。
但好景不长 ， 1993年 ， 七匹狼发展正红火的时候 ， 大量仿冒品牌出现了 ， 周少雄将证据交给媒体 ， 打了一个漂亮的“反击战” ， 名气反而越来越大 。
也就是这一年 ， 趁着名气大涨 ， 雄心勃勃的周少雄果断大量投资房地产等行业 ， 欲盆满钵满 ， 然而“理想是美好的 ， 现实是残酷的” ， 因调控及投资失利 ， 周少雄的投资梦破碎了 。
于是他又回到了自己擅长的领域 ， 1995年 ， 七匹狼马力全开 ， 率先在全国推行代理制和专卖店营销的商业模式 ， 从此 ， “专一”的七匹狼势不可挡 。
周少雄知道 ， “做大做强自己擅长的东西不简单” ， 但他成功了 ， 特别是2004年七匹狼上市后 ， 营收连续8年上升 ， 达到近35亿 。 巅峰时期 ， 七匹狼的门店数量超过了4000家 。
可惜随着2014年电商的兴起、新零售的诞生等等 ， 加之研发投入过少 ， 七匹狼的业绩当时首次暴跌 ， 不仅营收下降20.23% ， 净利润更是暴跌30%之多 ， 门店也关闭了上千家 ， 仅剩2000多家 。
数据显示 ， 七匹狼2020年前三季度营收21.7亿 ， 下降12.2%；净利润仅剩5978.5万 ， 暴跌69.8% 。
尽管身处困境 ， 七匹狼依旧热心慈善 ， 2020年初的突发事件当中 ， 七匹狼捐出了100万元 ， 此前2008年汶川地震 ， 七匹狼也伸出援手 ， 捐出了500万元 。
现在 ， 七匹狼还没有从困境中完全走出来 ， 尽管期间邀请了经验丰富的李淑君担任总经理 ， 但这位高管却在任期内突然辞职了 。
失去一名可盈利千万的大将 ， 面对30多亿的负债 ， 周少雄本人不得不“亲自挂帅” ， 自己兼任总经理的职位 。
所谓“沧海桑田” ， 曾经的男装巨头 ， 现在却面临倒下的境地 ， 令人唏嘘 。 周少雄也屡次“救场” ， 这次更是回到幕前 ， 但是“力挽狂澜”还是“勉力支撑” ， 仍难下定论 。
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