美特斯·邦威 服装巨头倒下？曾请周杰伦代言，今“输光”380亿，卖子公司自救
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曾几何时 ， 大街小巷都能看到一个广告：“美特斯邦威 ， 不走寻常路” 。 作为我国的本土服装品牌 ， 美邦1995年成立于我国温州市 ， 它曾经还是中国的第一服装巨头 。 在其巅峰的时候 ， 不仅成为小镇青年首选的潮流服装品牌 ， 更是请了巨星周杰伦为代言人 。 但近几年 ， 美邦的发展一言难尽 。
3月9日 ， 美邦服饰公告 ， 美邦准备对外出售旗下的模共实业 ， 美邦服饰的邻居百润股份则是接盘方 。 出售议案已经通过董事会审议 ， 而且也同百润股份旗下巴克斯酒业一起完成了股份转让协议的签署 ， 最终确定以4.48亿元出售模共实业100%的股份 。
对于美邦来说 ， 出售子公司纯属无奈之举 ， 只是为了“自救” 。 近五年美邦的发展一落千丈 ， 最近 ， 美邦服饰发公告称 ， 2020年净利润预计亏损5.8-8.2亿元 。 而其实2019年 ， 美邦的净利润就亏损了8.25亿元 。
数据显示 ， 截止目前 ， 美邦有约11亿元的短期借款 ， 而手中流动资金仅1.01亿元 ， 因此不得已通过资产出售来避免资金链断裂 。
曾经“不走寻常路”的美邦 ， 现在似乎濒临“倒下” ， 已无路可走？
美邦创始人名为周成建 ， 贫困家庭出生的他为了减轻父母的负担 ， 早早就出来打工 ， 先是裁缝学徒 ， 有所学成后 ， 进了一家服装厂 ， 但最终厂子因经营不善倒闭了 ， 周成建也就再次失业了 。 迫于生计 ， 他只身一人去温州发展 ， 期间经历曲折 ， 最终在1995年成立了美邦 。
在周成建的努力下 ， 美邦不断壮大 ， 成功于2008年上市 ， 市值达到400亿元 ， 周成建在国内服饰界也成了一个传奇人物 。
巅峰时期 ， 美邦十分风光 。 2012年 ， 美邦在全国的门店达到4000多家 ， 营收更是一度达到99.5亿元 。
不过市场瞬息万变 ， 随着国内服饰品牌的陆续诞生 ， 如海澜之家、唐狮等等 ， 及国外服装巨头的进军 ， 比如优衣库、ZARA等等 ， 美邦的发展开始困难 。
美邦的发展困难始于2015年 ， 这一年 ， 美邦的市值达到巅峰数值——413亿元 ， 股价也一度飙升至13.37元 。 此后 ， 市值不断减少 ， 截至2021年3月12日 ， 美邦的市值仅34.92亿元 ， 缩水了近380亿元 ， 股价更是少得可怜 ， 只有1.34元 。
【美特斯·邦威|服装巨头倒下？曾请周杰伦代言，今“输光”380亿，卖子公司自救】除了外界的冲击 ， 美邦自身产品问题也是一个重要的影响因素 ， 现今 ， 我们仍然可以在网上看到 ， 不少人吐槽美邦的服饰质量不太行 ， 款式有点老气 ， 不够物美价廉 ， 等等 。
“人无千日好 ， 花无百样红” 。 不仅美邦 ， 国内不少服装品牌都发展困难 ， 比如老牌服装品牌唐狮、森马等 ， 也有国外的著名服饰品牌CAP等等 。
周成建也在接受采访时表示：现今不同了 ， 要基于卖衣服的能力去做衣服才行 ， 不像以前 ， 有能力做衣服就可以卖出去 。 而美邦这10年来最遗憾的就是 ， “该变的没变 ， 不该变的变了 。 ”服装销售场景已经彻底变了 ， 但美邦却几乎没变 ， 反倒丢掉了原本在研发和产品供应链上的优势 。
不过对于美邦的未来 ， 周成建依然乐观：“从今天看昨天 ， 现在是最差的时候 ， 但如果向未来看 ， 现在也许是最好的开始 。 ”
输光了380亿的美邦是否可以走出困境我们目前不得而知 ， 只希望大街小巷可以再现那句熟悉、承载着无数人青春记忆的广告词：“美特斯邦威 ， 不走寻常路” 。
你买过美邦的衣服吗？觉得怎么样？
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