证券日报 优酷“奇袭”：《乡村爱情》盲盒火爆售罄 《山河令》竟然有粉丝买200年会员
【证券日报|优酷“奇袭”：《乡村爱情》盲盒火爆售罄 《山河令》竟然有粉丝买200年会员】 采访人员 谢若琳
《乡村爱情》的“土味”盲盒彻底火了 ， 3月5日第一批盲盒预售6小时便售罄 。 甚至在官方还未发货时 ， “期货盲盒”已经开始升值 。 《证券日报》采访人员发现 ， 在发售三天后 ， 二手交易平台闲鱼上 ， 一套原本售价236元的《乡村爱情》系列盲盒的价格已经被提至260元 。
据了解 ， 该系列盲盒出自流媒体平台优酷之手 。“乡村爱情是知名度很高的IP ， 尽管其受众年龄偏大 ， 与盲盒产品的主流受众年龄段有差距 ， 但优酷这次大胆的尝试仍掀起了很大的浪花 ， 无论是从促进衍生品销量 ， 还是从增加《乡村爱情13》这部剧的热度来看 ， 都是非常成功的营销案例 。 ”一位传媒行业分析师在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 今年优酷似乎是“开窍了” 。
《乡村爱情》盲盒火爆
盲盒成了“破圈”的绝佳路径 。 3月5日 ， 优酷官方推出了《乡村爱情》系列盲盒 ， 同时“乡村爱情出盲盒了”话题瞬间冲上微博热搜 ， 在这一话题下有2619万阅读、1.2万讨论量 ， 足以证实这一IP的热度 。
据悉 ， 这套盲盒套装由5个手办组成 ， 分别是剧中人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰 ， 与常规盲盒的玩法无异：该系列盲盒包含4款常规款加1款隐藏款 。
采访人员注意到 ， 该系列盲盒购买链接是天猫优酷模玩旗舰店 ， 在这系列盲盒上架前 ， 优酷也曾试水过盲盒生意 ， 销量最好的是“西西幼稚园——吃吃系列二代盲盒” ， 但总销量仅为329个 。
《乡村爱情》盲盒一上架就成为销量担当 ， 该系列盲盒3月5日开始预售 ， 第一批预售上线6小时即售罄 ， 天猫旗舰店销量纪录显示 ， 截至3月8日16时 ， 该系列盲盒三天时间销量已经突破1.23万个 。
“这系列盲盒首批产量并不多 ， 可以看出优酷试探市场的态度 ， 事实上这场策划可以看作是一次成功的营销事件 ， 以乡村爱情的国民度带起话题热度 ， 从而吸引流量 。 ”悦东文化CEO师烨东在接受《证券日报》采访人员采访时表示 ， 除了营销效果外 ， 该系列盲盒的推出也有助于平台收入多元化 ， “尽管国内影视行业发展迅速 ， 内容丰富 ， 但对应的收入模型仍较为简单 ， 更依赖于‘直接收入’ ， 比如电影票房、电视剧买断或付费分账 。 如果能依靠衍生品产生收入 ， IP产业链闭环才算完整 。 ”
优酷总算“开窍了”？
2021年开年 ， 优酷的“气质”有了变化 。 除了《乡村爱情13》外 ， 优酷接连上映《上阳赋》《上河令》等几部独家大剧 。 根据优酷发布的《2021春节假期在线视频数据报告》显示 ， 1月28日到2月16日 ， 该平台超过23亿人次上网刷剧观影 ， 同比增长20% 。
其中豆瓣评分8.6分的《山河令》依靠“加更打投”的新玩法推高了优酷的热度 ， 即购买会员卡 ， 获得“琉璃甲”（剧中关键道具） ， 凭借“琉璃甲”解锁剧集更新、主创“云见面会”等福利 。 在该玩法推出5天后 ， 粉丝便已凑齐超1亿“琉璃甲” ，排名第一的粉丝贡献了近10.9万块“琉璃甲” 。 一位网友称 ， 为了助力“琉璃甲” ， 有粉丝充值了200年会员 。
这让业内又充满期待 ， 优酷还能重回巅峰吗？
优酷是国内流媒体平台的先行者 ， 2010年12月份 ， 优酷上市 ， 成为中国“视频网站第一股” ， 那一年爱奇艺刚刚诞生 。 8个月后 ， 当时流媒体平台“一哥”土豆网也登陆纳斯达克 ， 结果遭遇全球股市暴跌 ， 美国投资者做空中概股的风潮正胜 。 土豆网上市首日破发 ， “一哥”位置轮换 ， 优酷成为龙头 。
两家巨头的混战 ， 以土豆网、优酷换股合并的结局收尾 ， 合并后 ， 合一集团(优酷土豆)稳居市场份额第一的宝座 。 2015年11月份 ， 阿里收购优酷土豆 ， 为阿里进军文娱行业迈出重要的一步 。
2016年4月份 ， 优酷土豆在私有化的浪潮中宣布退市 ， 当时公司董事局主席兼CEO古永锵称“计划三年内在国内上市” 。 同年10月份 ， 古永锵最后一次以优酷土豆CEO的身份亮相 ， 他回顾了十年来优酷成长 ， 历数当年的辉煌 。 4天之后 ， 古永锵以内部信的形式 ， 宣告自己这一段创业历程的结束 。
在此后几年中 ， “优酷土豆”慢慢变成了大家熟知的“优酷” ， 并未能如愿在国内上市 。 而另一方面 ， 爱奇艺、腾讯视频迅速崛起 ， 纷纷宣布会员数量过亿 ， 优酷最近一次公布会员数量还停留在2016年 。
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