现代广告杂志社 戛纳伯乐幼狮大讲堂 陈沫：了解如何卖产品，是广告人的必修课( 二 )
Q：那么对于“老货” ， 如何做到“新卖”呢？大家知道优衣库的HEATTECH系列 ， 很多人将之视为秋衣秋裤的日常单品 。 面对其他越来越多的品牌推出相似的产品 ， 如何让HEATTECH系列产品换一个新的面貌或身份跟消费者沟通 ， 是我们需要探讨的 。
We Stay Warm Together ， 基于去年的疫情下 ， 我们希望所有人对保暖有一个更多的关怀和重视 。 这件衣服是给你的一个载体 ， 真正的温暖或者真正的热力是由你自己自发而创造出来的 ， 这也是跟HEATTECH本身的科技点是有关系的 ， 因为它具有吸湿发热的功能 ， 是人体和衣服在一起共同产生的热量 ， 我们想要把这样的一个看起来很绕口的功能点 ， 用一个非常崭新的面貌呈现在消费者面前 ， 所以我们用了一个比较艺术和科技的方式 ， 找来了数字艺术家 ， 以及我们一个很特别的艺人朱婧汐 。 最终呈现的内容不像是一个传统的广告 ， 更像是一个实验性的内容 。
最终 ， 我们通过一个新的沟通方式 ， 把让大家觉得已经老生常谈的 ， 好像没有什么新意的产品 ， 重新唤起生命力 ， 而且真正让大家知道 ， 这件衣服背后的科技含量 ， 以及大家造衣的初衷 ， 这其实无形地提升了优衣库整个品牌的给大家的价值感 。
最后想说的是 ， 我们看一个广告的好坏 ， 不要去看它有多少的预算 ， 或者有多少人支持 ， 其实有时候通过我们自己的思路和创意本身 ， 就可以做出很让人记住 ， 并且有话题性的优秀内容 。
我们是
《现代广告》杂志社 ， 作为戛纳狮子国际创意节幼狮（Young Lions）中国区选拔赛唯一主办方 ， 秉承培养中国广告行业后备军、提升中国广告行业整体水平的理念 。 幼狮（Young Lions）是戛纳狮子国际创意节的重要组成部分 ， 每一年都有来自全球数十个地域市场的众多30岁及以下的青年创意人 ， 汇聚到创意节现场 ， 以两人一组 ， 现场答题的方式 ， 代表自己的国家比拼创意水平等各项专业技能 。 我们的目标输送国内最顶级的青年创意人参与戛纳幼狮比赛 ， 为中国乃至国际创意界培植年轻力量 。 选拔出真正能够代表中国年轻人创意力量的选手 。 2020年的疫情让戛纳幼狮（Young Lions）中国区选拔赛按下暂停键 ， 但我们依旧不忘初心 ， 愿为广告行业发展尽绵薄之力 。 2020戛纳幼狮伯乐大讲堂每期邀请4A或本土创意公司 ， ECD及以上级别广告人来参与《现代广告》举办的伯乐大讲堂活动 ， 分享本人亲自操刀的经典案例 。 我们会从众多伯乐里选取2020戛纳幼狮中国区选拔赛评委、2021年Cannes Lions、Young Spikes国际创意节评委推荐人 。文 | 戴莉娟
排版 | 王铎凯
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