读娱 恒大强推，大量资源下架，南瓜电影难成气候( 二 )
欢喜首映&南瓜电影
南瓜电影的模式是复刻Netflix的 ， 无广告无免费入口 ， 营收依靠订阅会员付费；欢喜首映虽然有“精品店”模式的说法 ， 但实际上也同样是以付费会员为核心的Netflix业务模式 。
从这个角度来说 ， 南瓜电影与欢喜传媒面临的是同样的基础问题 ， 也就是内容库投入与付费用户规模的“增长赛跑” 。
在国内的流媒体市场内 ， 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV再加上B站等主要玩家已经拥有大量付费用户 ， 爱奇艺、腾讯视频付费会员早已破亿进入平缓期 ， 芒果TV和B站还在增速赛道上 。
南瓜电影与欢喜传媒主打电影内容 ， 而爱优腾几大平台都有庞大的电影内容库 ， 反过来 ， 除了《囧妈》这样的个例外 ， 院线电影也很少放弃几大主流视频平台另寻渠道 。 头部电影内容选择多平台上线是主流 ， 各平台一般性的电影内容库往往是重叠的——“你有我也有” ， 在当下的长视频付费市场无法形成规模化的吸引力 。
因此对流媒体平台而言 ， 彼此之间的内容竞争集中在“独家”内容上——爱优腾每年都投入了庞大的资金用于内容采购和自制 ， 从文娱市场布局来说视频平台的战略地位十分重要 ， 这种内容投入战大概率一直持续下去 ， 腾讯视频就曾在2020年宣布未来三年加码投入1000亿在内容上 。
《江湖儿女》《疯狂的外星人》等电影无缝接档院线独家上线欢喜首映 ， 《误杀》《两只老虎》《南方车站的聚会》等大片独播 ， 欢喜首映正是凭借自家出品电影的独播权开始进军市场 。 但结果是 ， “欢喜首映”在2020年先后与字节跳动、B站、华为、小米达成合作 ， 放出了《囧妈》《夺冠》《误杀》《一秒钟》《吹哨人》《疯狂的外星人》等大量电影的播出权 ， 把“欢喜出品电影独家上线欢喜首映”的范围大大缩小了 。
从独播到放弃独播 ， 究其原因 ， 读娱君曾在《接连放出播放权后 ， 没有“独播”的欢喜首映价值在哪？》一文中进行过解读：欢喜传媒并不能拿出HBO那样在市场上有绝对优势的内容 ， 也就无法在市场竞争中占据先机 。 在争夺用户时间的战争中 ， 欢喜传媒的电影在院线之后顺接至网络 ， 这本就不是有多么强大吸引力的资源 ， 而欢喜首映并没有机会和能力与主流视频平台在流量上同台竞争 ， 这也导致了之前的独播策略是一种注定有短期损失的投入 。
国内视频平台亿级付费会员是靠海量独家影剧综内容撑起的 。 南瓜电影与欢喜首映面临同样的难题是——独家内容、自制内容相较竞争对手太少 ， 用户规模基础太弱 。 目前儒意影业参与出品的《吉祥如意》已经上线了爱奇艺腾讯视频等多个视频平台 ， 并非独家 ， 况且就算儒意影业与欢喜传媒一样用少数独播电影撑场面 ， 也是难以长期持续的砸钱扩张式投入 。
想要在当下的市场格局中再砸出一个流媒体新贵来 ， 实在太难了 。 爱优腾芒的内容战已经打了太久 ， 各大平台都积累起了丰富庞大的内容库 ， 新平台就算想烧钱 ， 也要比爱优腾芒烧得更多才有机会 。 南瓜电影、欢喜首映也没有成气候的社区文化 ， 能拿出手的差异化内容往往是自家出品的电影 ， 但儒意影业和欢喜传媒作为电影公司实力足够 ， 要为一家流媒体平台提供内容产量实在太少了 。
南瓜电影想做中国Netflix ， 重点恐怕不在纯净、无广告这些产品特征上 ， 而是如何拥有Netflix的自制内容能力——要用户掏钱就要有足够的独家内容 ， 如果都靠买版权 ， 即使是恒大恐怕也是玩不转的 。
当然 ， 作为资本市场“讲故事”的材料 ， 南瓜电影还是值得恒腾网络再说上一阵子的 。
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