读娱 无爆款扑街多，融创文化难撑又一个“迪士尼梦”
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文|指月
“文化是诗 ， 旅游是远方 ， 融创文化是融创中国投资诗与远方的业务布局之一 。 ”在5月17日的融创文化发布会上 ， 融创文化集团总裁孙喆一表示 。
会上向外界展示了IP+内容+新消费新场景的战略布局 ， 正式推出了“融创影视”和“融创动画”两大内容厂牌 。 融创文化宣布与郭帆、饶晓志、陈国辉等多个导演公司达成战略合作 ， 并宣布布局冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、BaseAnimation等七大动画工作室 。
这次发布会标新立异 ， 没有发布任何片单 。 孙喆一和融创文化副总裁黄晓欧花了大量篇幅讲解文化行业的趋势以及融创的战略定位 ， “IP”毫不意外再度成为重点词汇被频繁提起——IP衍生授权、IP实景娱乐、IP直播电商 ， 融创文化一下子画了很多张“大饼” 。
电影、动画扑街多 ， 过去两年融创成绩撑不起野心先不谈直播电商这个融创完全没优势基因的红海 ， 在IP开发的其他领域 ， 以融创文化过去两年的影视项目成绩来看也很难带得动又一个“中国迪士尼”梦 。
融创文化成立两年半时间发起了不少战略投资 ， 在分析之前我们先整理一下目前融创文化集团的主要业务版块：
乐创文娱 ， 融创中国收购乐视后由乐视影业更名而来 ， 乐视影业在张昭领军时曾出品过《小时代》系列、《熊出没》系列两个票房成功的系列电影 ， 以及张艺谋执导的《归来》《长城》等 。
但近几年来 ， 乐创文娱在电影业的影响力日趋微弱 ， 除了与华强方特的“熊出没”IP合作的动画电影外 ， 几乎没有拿得出手的电影项目 。 商业上被寄予厚望的《爵迹2》一直未能在院线上映 ， 最后只能于2020年12月在视频网站播出；另一个IP电影《秦明·生死语者》仅获2900万票房 ， 豆瓣4.2分 ， 扑得毫无声息；引进片《利刃出鞘》2亿票房只能说中规中矩 ， 2020年的《末日逃生》又是只有3400万票房的炮灰 。 如今的乐创文娱已经不是当年在行业中叱诧风云的的乐视影业了 。
东方影都 。 这个坐落于青岛的影视产业园此前是万达王健林口中的未来“东方好莱坞” 。 结果老王没能守住自己夸下的海口 ， 在2017年万达与融创的438.44亿元文旅项目大交易中 ， 青岛东方影都易主融创 ， 此后万达掉头走向了“轻资产”路线 。
融创、青岛政府通过补贴等形式将《流浪地球》等大制作电影引入东方影都制作 ， 据悉《环太平洋2》《疯狂的外星人》的补贴率达到40% ， 补贴金额分别高达1600万元、1038万元 。 东方影都在短暂的迷茫之后已经逐渐走上正轨 ， 但在整个融创的业务构成中 ， 文旅的盈利情况也比较一般 。
融创影视 。 融创影视的过往成绩主要是以联合出品方式参与电影项目 。 2021年的《刺杀小说家》在春节档不敌《唐探3》和《你好李焕英》 ， 最终10.35亿元的成绩大概率只是刚刚回本；而2019年的《解放：终局营救》和动画《全职高手之巅峰荣耀》均未过亿 ， 口碑平平 。 能出拿来说几句只有参与出品《我和我的祖国》了 ， 但融创只是这部电影的48家联合出品方之一 ， 所占比例自然是小的可怜了 。
融创动画 。 动画领域的底子来自融创收购的动漫公司梦之城和Base Media ， 这让融创文化有了罗小黑和阿狸等有一定知名度的IP 。 但大众对这两个IP的理解至今仍未从表情包中抽离出来 ， 在最重要的动画改编方面 ， 《罗小黑战记》动画番剧“佛系连载”多年 ， 从2011年更到现在还只有33集 ， 这导致该IP至今仍然过于“粉丝向” ， 2019年的电影版是一次扩圈尝试 ， 但与当时被频繁拿来对比的《哪吒之魔童降世》相比 ， 《罗小黑战记》无论是票房成绩还是出圈度上都不在一个档次 。 2021年1月Base Media首部原创动画《许愿神龙》上映 ， 1.68亿元的票房 ， 6.6分的豆瓣评分最多也就是中规中矩 。
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