读娱 恒大强推，大量资源下架，南瓜电影难成气候
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文｜零壹
“前天还在看旺达幻视 ， 外星居民 ， 结果昨天悄无声息就没了？”
这是一位“南瓜电影”用户在贴吧发出的疑问 。 但另一边 ， 这家APP的付费用户规模已经增长到了近600万：
2月7日 ， 恒腾网络发布自愿性公告 ， 称旗下南瓜电影2021年1月份新注册会员85.84万 ， 当月新增付费订阅用户91.52万人 ， 截止2021年1月底累计注册会员361072万 ， 付费订阅用户592.69万人 。 恒腾网络对南瓜电影的定位是：“采用纯付费、无广告的运营模式 ， 提供海量全球优质影视作品 ， 国内最大会员订阅制视频平台 。 ”
国内流媒体行业又多了一个600万付费用户的参赛选手？在收购儒意影业后 ， 背靠恒大的恒腾网络似乎对影视内容和流媒体平台市场大有所图 。 又一个打着“中国版Netflix”的入局者出现 ， 南瓜电影会是一条激活竞争的鲶鱼 ， 还是又一个资本市场拿来讲故事的材料呢？
一边大量资源下架 ， 一边强推迈向主流？南瓜电影是一款诞生已数年的APP ， 早先定位是“惊悚恐怖专题电影APP” ， 在智能电视端有一定知名度和用户群 。 但此前的南瓜电影是一款功能近似“人人影视”的影视资源库 ， 有大量国外影视资源 ， 包括迪士尼+的《旺达幻视》《曼达洛人》以及Netflix的《爱情死亡机器人》《李尸朝鲜》等热门美剧以及大量冷门恐怖片 。
对惯常使用优爱腾等平台的用户来说 ， 南瓜电影可能是一个没太听说过的新平台 。 但其实对南瓜电影的老用户来说 ， 当下的南瓜电影APP也正在变成一个陌生产品——打开最新版的南瓜电影APP ， 首页大图推荐的是大鹏的电影《吉祥如意》 ， “精彩导视”里则是《拆弹专家2》《紧急救援》等近期院线刚刚下档的热门电影 。
这其实意味着 ， 南瓜电影正在向一个“一般视频平台”靠近 。 而代价就是大量的美剧、恐怖片在南瓜迈向正版化、“主流化”的过程中下架——有用户在贴吧发言表示自己的收藏夹中90%的作品已经消失 ， “南瓜怎么突然下架大量电影？”的疑问也频频出现 。
还有网友表示 ， “《行尸走肉》看着就数据错误然后就下架了”、“《苍穹浩瀚》第五季都下载好了都不能看了” 。 读娱君在APP中搜索《行尸走肉》 ， 结果显示了来自优酷的外部播放源 ， 搜索《苍穹浩瀚》则是没有了搜索结果条目 。
此前南瓜电影的惊悚片+美剧资源的主题显然带来了不少忠实用户 ， 但也不可避免面临两个问题——版权和尺度 。 如果南瓜电影要和优爱腾在同一个“场子”竞争 ， 必然要摆脱自身发展历史中有关版权和监管风险的“灰色”部分 ， 以新姿态步入竞争激烈的大道 。
【读娱|恒大强推，大量资源下架，南瓜电影难成气候】接近600万的付费用户 ， 看起来是一个不错的数字 ， 但网上也有一些蛛丝马迹显示这是“强推”的结果：
首先 ， 南瓜电影在春节开启了“免费送三个月会员”的活动 ， 普通用户充值也是“1元买月卡送三个月”的极限低价；
其次 ， 在南瓜电影APP的华为应用市场页面 ， 评论区里有不少用户写道“强制员工消费”、“门口保安拦下来让我报手机冲会员 ， 小区是恒大物业”、“恒大海上威尼斯强制要求员工开会员 ， 还要拉够几十人开”……百度贴吧同样有网友发布类似信息 。
通过免费和1元三个月这样的极限低价 ， 再加上员工、物业、恒大队员胸前广告等各种推广 ， 南瓜影业才攒出了这600万付费用户 。 当然 ， 前期推广怎么做也不寒碜 ， 但读娱君还是不看好南瓜电影能在这条路上走下去 ， 其关键还是国内的流媒体市场格局带来的压力 。
南瓜电影有戏吗？南瓜电影是儒意影业旗下的流媒体平台 ， 后者在近期接连出品了《送你一朵小红花》和《你好 ， 李焕英》两部爆款电影 。 “流媒体+电影公司”的结合 ， 让人马上想起另一家上市公司欢喜传媒——绑定以及签约宁浩、徐峥、张艺谋、贾樟柯、陈可辛、张一白、王家卫、王小帅等中国一线名导 ， 出品了《夺冠》《南方车站的聚会》《疯狂的外星人》《误杀》等大量院线电影 ， 另一边在2017年开始内测上线流媒体app“欢喜首映” ，2月19日公告显示“欢喜首映”App总下载次数已超3300万 ， “欢喜首映”平台的付费用户已累积超过800万 。
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