电子商务 哈啰：学拼多多的套路，走美团的老路( 二 )
【电子商务|哈啰：学拼多多的套路，走美团的老路】除上述所说的先天缺陷 ， 能让微信对这种外部分享与链接闭眼不管 ， 拼多多的特殊之处在于具有腾讯血统 ， 而蚂蚁为大股东的哈啰 ， 其微信分享待遇或许可以参考字节系产品 。
成为美团
从微信公众号“哈啰生活商学院”进入哈啰生活的页面 ， 便能看到一个简约版的美团 。
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哈啰生活沈阳市页面
该公众号简介中自称为哈啰出行子业务哈啰生活 ， 与2020年12月1日注册 ， 账号主体是郑州哈拜网络科技有限公司 ， 商标保护为“哈啰生活” 。
郑州哈拜于2020年11月提交了网络预约出租汽车经营许可（新办）事项申请 ， 唯一股东查淞城在哈啰数个分公司担任法定代表人与高管 。
毫无疑问 ， 哈啰的目标是成为下一个美团 。
实际上 ， 哈啰出行App在2020年4月就上线了“吃喝玩乐”的本地生活消费入口 ， 内容包含酒旅、餐饮到店业务 ， 以及金融、车服、地图服务 ， 但彼时其本地生活服务仅在小范围内试水 ， 大部分内容都是由第三方供给 。现在 ， 哈啰生活不仅自运营 ， 还将微信这样的第三方社交软件设定为引流的第一入口 。
哈啰生活的页面较为简单 ， 品类有美食、玩乐、丽人三种 ， 价格显示与美团相似 ， 现价+原价 ， 但不显示具体折扣 。推荐位上有“新春特惠”项目滚动 ， 最多的团购显示有三万人已下单 。
相关的推广文章中 ， 首批团长注册开放了三个城市——广州、沈阳、珠海 。但根据哈啰生活不同城市定位的页面来看 ， 沈阳、珠海、汕头的团购项目在今年春节前就已上线运营 ， 前两者的入驻商家与优惠项目数量已经小有规模 ， 广州暂时没有上线 。
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哈啰生活汕头市页面
目前哈啰生活只有微信公众号入口 ， 哈啰App暂时未上线 。哈啰生活认为自身的优势在于不改变用户购买习惯 ， 不需要额外下载App ， 在微信端即可完成消费 。操作简单方便 ， 对用户极为友好 。
但问题是 ， 如果只依赖微信这种不可控的第三方软件 ， 哈啰原有的4亿出行用户如何能与新业务产生联系 。
需要想象力
哈啰目前面临的情况是 ， 共享两轮车格局基本定型 ， 但盈利能力与增长空间尚不明确 ， 即使顺风车毛利较高 ， 以目前的规模看 ， 对整个哈啰的盈利能力提升作用有限 。
“老板鼓励内部创业提方案 ， 如果合适 ， 公司会出钱启动 。”内部人士告诉虎嗅 ， 以普惠出行为基础的生活服务平台的发展战略确定后 ， 哈啰开设了专门孵化各种新业务的部门 。
寻找新的增长引擎势在必行 ， 而钱是绕不开的话题 。
融资方面 ， 2020年4月 ， 滴滴青桔被曝完成超10亿美元融资；2021年2月 ， 青桔单车又完成一笔6亿美元融资 ， 同时获得银行超4亿美元的授信额度 。而哈啰从2019年末完成一轮融资外 ， 再无融资消息 。
尽管彼时CEO杨磊称当时是创业至今账上现金储备最多的时候 ， 一年过去后 ， 面对资金实力雄厚的竞争对手美团和融资不断的滴滴 ， 哈啰的资金优势很难说能长期保持 。
2月8日 ， 路透旗下媒体IFR报道称 ， 哈啰出行计划于2021年赴美IPO ， 募资最多10亿美元 。而不久前的2020年7月 ， 哈啰刚刚对外宣称考虑科创板上市 。
一面是新业务试水、拓展需要哈啰不间断投入；一面是核心业务共享两轮车仍面临强敌环伺的局面 ， 对原有领域市场的巩固同样需要资金加持 。哈啰最终会在哪里上市暂时无法确定 ， 但哈啰缺钱 ， 大概没有人会怀疑 。
在巨头们加码社区团购的2020年末 ， 哈啰毅然退出 。旗下的社区团购小程序“哈啰惠生活” ， 也在上线半年后停止服务 。
是适时放弃还是消耗不起已不重要 ， 对哈啰来说 ， 现在最紧要的 ， 是在上市前最后冲一把想象力（估值） 。
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