《赘婿》用的拗断式传播,给自己留了活路

编者按:本文来自微信公众号“在公关”(ID:justPRit),作者:严无视,36氪经授权发布。
原本《赘婿》是在爱奇艺的2020年12月份排播表上的,然而,貌似因为原著作者“愤怒的香蕉”涉及七英俊事件而遭到广大网友抵制,忘记的可以点这里《从七英俊事件到<赘婿>遭抵制,看大众传播及舆论发酵规律》复习。
随后,《赘婿》重新定档期2月14日情人节,目前有效播放市场占有率第一。
《赘婿》用的拗断式传播,给自己留了活路
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虽然不至于说“爆”,但是作为在前不久才刚刚遭遇过抵制(网友们还没有忘记),被很多“女权”盯着的内容,《赘婿》面对的是一个不那么乐观的状态,一个不当心就有可能舆论“翻车”,开播拿到这个数据可以说相当不错了。
虽然影视娱乐圈一向不注重PR,但最近可能是在看过郑爽、华晨宇的操作后长了点心, 《赘婿》最近的操作可以说是思路清晰、执行到位、毫不犹豫, 不能说是力挽狂澜吧,目前没有出现大规模骂声,而且还在(不管是不是买的)热搜上频频出现,就算不错的操作了。
《赘婿》在这一轮传播上,主要采用“堵路型”操作,也就是“说别人的话,让别人无话可说”。自己在家捋了捋外界可以怎么骂过来,在被骂之前,赶紧就自己都先解释了。
舍得,与原著与原作者坚决切割什么都想要是传播上最常见的错误之一。
原著IP,一般来说,都是传播的重点。但是,《赘婿》剧组却眼睛也不眨地丢掉了。
我们都知道,买IP主要是为了获得IP本身自带的流量,包括市场关注度和原著党人群。而与原著一拍两散意味着失去了IP带来的流量先天优势。
《赘婿》面对的选择是
1)保持关联
在现在的网络环境下,“不尊重”女性是一定会被骂的,况且是以女性为主要受众的电视剧市场。
2)切割关联
放弃与原有IP的关联,转向看剧主力军女性观众的怀抱,但这也意味着失去了原著党的流量,且一定会被这批受众骂。
再次强调,世上没有什么两全其美,都是两害取其轻的选择。
《赘婿》用的拗断式传播,给自己留了活路】《赘婿》剧组的做法,是比较实际的:迅速与原著与作者做切割, 告诉受众“我们跟他们没关系”,我跟你们是一边的。
其实,在七英俊事件爆发遭抵制后,剧组已经做出了反应,迅速改了剧集简介,力证“剧书分离”,表示男主是个“一心一意爱老婆且爱国”的好青年。
《赘婿》用的拗断式传播,给自己留了活路
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在播出的时候《赘婿》继续保持切割,片头、海报所有宣传渠道统统写着“改编自阅文集团作品《赘婿》”,而不是常见的“改编自某作者作品”。
《赘婿》用的拗断式传播,给自己留了活路
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提前说明,规避“骂点”《赘婿》剧组的宣发,是我见过的最“狗头保命”的宣发。
经过前一轮的抵制,网友们简直就是帮《赘婿》剧组把他们会出的问题都做了梳理,以至于剧组要是还不明白会怎么被骂,就只能说是缺心眼了。
男频爽文普遍有的问题是男主牛X厉害,一堆女的对他死心塌地,男主热爱每一个女性并且睡了她们。《赘婿》也是一样,男主在书里入赘女家,娶了N多个妾,还搞了一堆红颜知己。按照现在的环境,就算在广电能够过审,也会被网友喷死。按姚素馨的话说,幸亏金庸老爷子写《鹿鼎记》写得早啊。
《赘婿》剧组既然知道大家质疑的点肯定主要是集中在对“女性不尊重”这一方面,所以保持了清醒的认知和充分的准备。
先来看下公众号的相关 投放 传播上用的话术。
《赘婿》用的拗断式传播,给自己留了活路
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文章里面的话术是这样的:
“这部剧从未放弃过女性观众,甚至价值观上将女性放到了一个应有的平等地位。不仅是呼吁女性也可以有一番作为,还放大了赘婿群体的尴尬,因为赘婿群体其实就是女性的镜像。”
“全剧伊始便抛出女性独立的话题,并通过宁毅的言行反复强调女性不仅能够独立自主,而且可以拥有事业以及人生选择。”
“剧集改编勇敢跳脱出原著束缚,以积极温暖代替原著较之冷酷的调性,重塑宁毅从小小赘婿到“为天下立心,为生民立命”的人物成长史。”
提醒大家注意2点:
1)《赘婿》剧组不是等观众自己去发现剧版与书的差异,而是 在开播时候就通过花钱的主动传播去“定调”。 新一年了,“不靠宣传,靠产品”这种鬼话就不要再相信了,好吧。

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