平面设计 公益广告表现技巧！
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公益广告和商业广告所传播的内容有很大的不同 ， 公益广告向受众宣传的是一种纯粹的道德观念 。 公益广告的表现形式在遵循创意基本原则的情况下 ， 可以根据公益广告的主题、受众的期待心理、具体的投放媒介等具体情况 ， 灵活运用各种不同的表现形式 。
公益广告的表达方式可以分为理性表达、感性表达、理性表达和感性表达相结合的方式进行表现 ， 但在个体的运用过程中就衍生出了很多种风格不同的表现方式 ， 下面做详细介绍：
有些公益广告蕴含着一定的哲理性 ， 广告作品通常以简明的图形和文字的配合 ， 揭示一个深刻的人生道理 ， 让人们在感悟中体会广告主题 ， 从而达到对公益广告宣传的观念的认同 。 这类公益广告一般会采取具有信息保留性的媒体进行发布 ， 比如报纸广告、杂志广告、户外招贴广告等 。
在运用哲理式表现方法的时候要切记 ， 表达不要过于隐晦或者抽象 ， 要在研究了受众心理的基础上做到尽量贴近生活 ， 与受众的理解能力相吻合 ， 便于理解和领悟 ， 以达到预想的沟通效果 。
公益广告作为一种宣传观念的广告类型 ， 应该根据受众的心理特点和生活经验 ， 层层递进的引导受众在观看广告作品之后 ， 主动去感悟和思考广告作品所宣扬的观念 ， 最终自然自愿的接受并有所行动 。
运用劝诱提示法的时候要注意 ， 劝诱提示的时候要站在受众的立场 ， 真诚可信的陈述利害关系 ， 要让受众能感受到和自己的切身利益相关联 ， 提供给受众充分的接受理由 ， 才可以使得广告作品和受众之间产生共鸣 。
情感是不分国界 ， 不分种族的 ， 不管是爱情、亲情、友情同情或是怜悯之情 。 此类公益广告在创作的过程中 ， 可以深刻挖掘受众的情感世界 ， 提炼出最能够引起受众共鸣的情感因素 ， 来进行广告作品的创意和表现 ， 从而使受众在情感认同的基础上 ， 取得进一步的感性和理性沟通 。
幽默的表现方法是一种能够迅速抓住受众眼球 ， 可以使受众在轻松幽默的气氛中 ， 领会广告所传达的主题 ， 可以提升广告的魅力 。
在使用幽默式表现法的时候要注意：首先 ， 不能为了幽默而幽默 ， 简单的追求形式上的幽默 ， 而忽略了广告的内涵 。 其次 ， 幽默的取材应来源于受众的生活 ， 使受众一看就能会心一笑 ， 从而明白广告所要传达的主题 。
在公益广告中 ， 创作者也经常会利用受众对于危险的惧怕心理采用恐惧式表现法 。 先向人们展示不良行为会产生怎么样的严重后果 ， 然后再进行劝服 ， 应该如何做才有可能避免这样的后果发生 。 在恐惧式表现法的运用过程中要注意适可而止 ， 做到恰如其分就好 ， 以提高受众对于广告作品所传达的这样一种后果的可信度 。
夸张的表现法是指在公益广告的创作中 ， 在形式上运用艺术的夸张手法进行渲染广告主题 ， 增强广告作品的视觉冲击力和震撼性 ， 以求达到更好的广告诉求目的 。
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