二战央视春晚，字节跳动能得到什么？( 三 )
抖音复制微信？
临时接棒央视春晚，可能时间上略显仓促，但对字节跳动和抖音来说，这无疑是一个不可多得的提振资本市场信心、发展新兴业务的好机会。
在短视频领域，抖音目前最大的竞争对手快手，已于2月5日在港交所挂牌上市，募集资金412亿港元，市值超过1.6万亿港元，成为“短视频第一股”。
抖音虽说是国内估值领先的超级独角兽，也频频被曝出上市消息，但官方尚未有明确的上市计划公布，单从这一点上，已经失去了先机。
而在资本看重的用户增长方面，抖音月活用户数也是起起伏伏，难有定数。易观千帆数据显示，2020年6月-11月，抖音月活用户环比增幅分别为4.65%、-0.08%、1.25%、-0.99%、4.24%、-2.85%，人数基本在6.2亿上下浮动。
显然，抖音如果想要在资本市场讲好故事，就需要有更加亮眼的用户数据和自动造血能力，央视春晚似乎就是实现目标的最好田地。
除此之外，不少业内人士认为，在春晚上推广“移动支付”新业务、复制微信支付打法，促成平台电商交易闭环，是抖音更深层、更重要的目的。
近年来，抖音不断加码电商业务，从内容平台向“内容+电商”平台转型。其电商模式从最初的跳转第三方平台到搭建抖音小店，再到组织直播带货、屏蔽外部链接，电商业务已成为了除广告、教育之外，抖音又一大营收来源。
由于入局较晚，抖音的电商化速度相对其它同类平台稍微逊色一些，且电商交易闭环的形成目前还差关键一步——自建支付业务。
早在2018年，字节跳动就通过收购等方式拿到了保险经纪牌照、证券投顾牌照和网络小贷牌照。去年，字节跳动再通过收购方式，获得了支付牌照。这也就意味着，抖音获得了发展支付业务的“合格证”。
工商信息显示，去年11月，抖音还曾申请了“Doupay”商标，并在域名存储注册商“易名”旗下新增了“douyinpay.com”域名；一个月后，又新增了“抖音支付”的商标。
随着央视春晚脚步渐近，抖音电商化进程加速推进，在平台交易环节除了原有的微信支付和支付宝等支付方式外，正式上线了抖音支付，这也标志着抖音电商交易闭环进一步完善。
不仅如此，除了豪掷20亿元红包分配到抖音App、抖音火山版App和抖音极速版App中，为了配合春晚活动、推广抖音支付业务，抖音继2019年上线好友间红包功能后，又抢在2021年央视春晚直播前夕推出了群红包功能。
与微信红包规则基本相似，抖音群红包也分为普通红包和拼手气红包两种，单个红包金额最大200元，用户可在对话框中设置祝福语。
当然，抖音也不完全是“照抄”微信作业，为丰富红包应用场景，还创造性地推出了VR红包功能。
2021年开年，北京字节跳动CEO张楠在一次公开场合谈到，四年来，抖音从一种娱乐方式变成一种社交方式，未来可能成为一种生活方式。
巧借央视春晚这股“东风”，抖音已经成功拿下来了第一座山头，下一步要如何保证用户留存、盘活用户，成为用户的一种生活方式，或许是其更需要思考的问题。
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