二战央视春晚，字节跳动能得到什么？( 二 )
打通带来的好处是，一方面，用户在字节跳动旗下任一平台发布内容可一键同步至其它平台，无需重复操作；另一方面，如在抖音平台搜索到来自西瓜视频的内容，可直接跳转，各平台间可以相互引流，以此加速新App的崛起。
今日头条则承载了字节跳动图文信息流和搜索广告业务的重要任务。
2020年11月，有字节跳动员工向媒体透露，整合了头条、抖音、西瓜等产品线，字节跳动的搜索广告全量上线了。这也使得字节跳动的搜索相较于传统搜索，增加了视频形式的结果，内容呈现更加丰富。
随着产品协同性加强，三者之间的关系也会越来越紧密。甚至不久前有消息传出，字节跳动将把抖音、今日头条、西瓜视频三大业务打包上市。虽然官方并未对此公开置评，但从这次央视春晚的内容分发阵容看，这一说法或许存在可能性。
央视春晚，流量高地
公开数据显示，在2001年至2020年的20次央视春晚中，除了2015年（28.37%）外，其余年份收视率均超过30%。
【 二战央视春晚，字节跳动能得到什么？】值得一提的是，春晚2020年海内外观众总规模达到了12.32亿人，其中新媒体端直播用户规模为6.06亿人，到达人次11.16亿次。
央视春晚对于企业而言，早已不是一场单纯的歌舞盛会，而是一次与亿万华人直接、高效对话的机会。在这个场景下，任何一句话、一张图、一个标识，都有可能被无限放大，最终给企业带来巨大的经济效益。
中央电视台综艺频道总监、中央电视台大型节目制作中心主任、多届央视春晚总导演郎昆就曾这样描述央视春晚内容的重要性：“千万不要小看春晚里的一首歌、一支舞、一个杂技魔术甚至一句台词。虽然它是给老百姓看的，但它是国家文化意识的一个传递。”
作为十亿级别的流量高地，央视春晚自然成为了各类企业争夺的“香饽饽”。
1994年以前，中国社会物资仍然相对匮乏，彼时能拿下央视春晚冠名的都是钟表、自行车品牌；但从1995年起到2002年，酒业、药业打破垄断，成为了央视春晚的新宠儿；2003年-2014年，是以美的集团为代表的家电行业独领风骚十余年。
但在这三十年的发展中，企业与央视春晚的合作方式大多是零点报时、冠名赞助、广告植入等生硬的方式，观众怨言不少。
真正的变革发生在2015年，央视春晚第一次引入了新媒体互动渠道。美的集团的统治时期终于被打破，互联网巨头接力成为央视春晚新的“标王”。
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这是一场名副其实的“豪门对决”，比拼的是企业财力。
据悉，2005年美的集团曾以680万元的价格拿下央视春晚零点倒计时广告，到了2011年这个价格增长了7倍多，达到5720万元。虽然之后央视简化了一些收费模式，但并不意味着企业花的钱少了。
以2018年为例，当年的央视春晚“标王”淘宝，不仅花费了3亿元拿下广告位，还投入了6亿到央视春晚红包和奖品中，耗费的财力远远超过曾经的美的。
这些年，互联网企业成为央视春晚合作伙伴后，投入的资金明显水涨船高，从2015年的5亿元现金红包，到2020年红包总额已经达到10亿元，今年更是达到12亿。
疯狂撒钱的背后，其实是互联网企业对流量的极致渴望。
2015年，微信与央视春晚合作，推出的“摇一摇”红包互动项目成为除夕夜现象级娱乐方式。官方数据显示，除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次，央视春晚微信“摇一摇”互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。
互动流量的增加，给企业带来了立竿见影的效果。易观发布的数据显示，2014年三季度时，支付宝以79.26%的市场份额，成为中国第三方移动支付市场绝对霸主；推出微信支付的财付通市场份额仅有7.37%，位列第三。到了2015年一季度，财付通以11.32%的份额跃升第二，而第一名支付宝的市场份额有所下降，降至74.92%。
这仅仅只是一个开始，微信支付从此打破了支付宝一统天下的局面，追赶势头明显。2020年第2季度，支付宝虽然市场份额仍保持行业第一，但已经降到了55.39%；以微信支付为核心业务的腾讯金融则以38.47%的占比，位列第二。
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或许是微信红包的这场战役给了企业孤注一掷的勇气，但这场游戏并非没有门槛。得到创始人罗振宇就曾透露，2018年时，得到也试图上央视春晚，但却被央视拒绝，理由是服务器会崩掉。
所以，除了有钱，企业还得有过硬的技术实力，“日活必须过亿”就是互联网企业登陆央视春晚的一条不成文规定，否则当广告打出、用户涌入时，技术可能无法撑起庞大的流量。
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