拉夏贝尔 负债44亿关店3510家！又一国产品牌“卖吊牌”，以后买衣服得留意
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最近一段时间 ， 关于南极人的消息不断 ， 最引人注目的是2021年1月 ， 南极人公司南极电商股票在2021年开始短短7个交易日内就出现了两次跌停 ， 7日跌幅达到了32.53% 。 不知道大家还记不记得南极 ， 这个曾经家喻户晓 ， 其品牌与质量在人们眼中都是一流的 ， 称其为当年的“国民品牌”都不为过 。
不过 ， 由于电商平台的快速发展 ， 不少实体店品牌都遭遇了不少打击 ， 这其中就包括南极人 。 只不过 ， 在品牌生存艰难之际 ， 南极人开启了一条新的商业模式 ， 那就是“品牌授权” ， 靠“卖吊牌”来赚钱 。
自2008年南极人开始品牌授权的商业模式后 ， 企业似乎已经转危为安了 ， 根据其公司公布的数据显示 ， 目前其授权店铺数量已经超过了5800家 ， 旗下品牌类目也有上百种 。
虽然近两年南极人频频被爆出“质量问题” ， 更是数次被市场监管局以及消协点名 ， 但似乎并没有影响到南极人赚得“盆满钵满” 。
根据南极人公布的财报显示 ， 2019年全年 ， 南极人靠品牌授权赚取的净利润就超过了12亿元 ， 而2020年前三个季度 ， 南极人的净利润更是高达7.22亿元 。 看来在开启新的商业模式后 ， 南极人不止让企业“转危为安” ， 还从中赚取了不少的利润 。
因此 ， 这种商业模式也让不少的企业效仿 ， 例如花花公子、俞兆林等等 ， 都被网友们称其为“贴牌狂魔” 。
负债44亿 ， 关店3510家
而现如今 ， 又有一知名品牌开始“卖吊牌”了 ， 那就是被称为“中国版”ZARA的女装品牌拉夏贝尔 。
拉夏贝尔大家应该都很熟悉 ， 我们在各大商场都能看到它的店铺 ， 而这个品牌的服装无论是设计还是质量 ， 一向都是十分被大众认可的 。 可是由于电商的冲击以及去年的“黑天鹅事件”的影响 ， 拉夏贝尔正在逐渐的衰败 。
就在前几日 ， 拉夏贝尔召开了2021年第一次临时股东大会 ， 会议内容有关于企业高层的人事变动 ， 据悉 ， 这已经是一年内第四次更换总裁了 。 实体店市场的不景气加上公司的“混乱” ， 更让拉夏贝尔业绩一路下滑 。
根据拉夏贝尔2020年的第三季度财务报表显示 ， 截止至三季度末 ， 拉夏贝尔营收仅为17.41亿元 ， 同比下降幅度高达69.75% 。 其中 ， 归母净利润为-11.03亿元 ， 同比下降20.89% 。 且三个季度内 ， 拉夏贝尔线下门店关闭数量高达3510家 。
不止如此 ， 据其公司公布 ， 拉夏贝尔目前的总资产已经不足50亿元 ， 但总负债已经高达44.08亿元 。 如此之高的负债 ， 拉夏贝尔也曾“补救” 。 2020年6月 ， 拉夏贝尔曾变卖旗下太仓夏微仓储有限公司 ， 本能卖出7亿多 ， 资金回笼 ， 但该不动产却被法院查封 。
截至2021年1月28日 ， 拉夏贝尔市值仅剩7.06亿元 ， 而其公司名下已经没有可供执行的财产了 ， 法院也终止了执行程序 。 只不过目前如此之高的负债 ， 让拉夏贝尔不得不寻求“出路” 。
贴牌之路何去何从？
目前 ， 拉夏贝尔也将公司的部分商标拿出来“授权”、“售卖”了 ， 据其公司对外公布的消息显示 ， 现在公司业务采取了新的商业模式 ， 表示将商标授权给其它供应商、经销商等等 。 而且线上业务也不会由自己负责 ， 而是由专业的运营公司代理 。
此消息一出 ， 大家都知道 ， 这是要走南极人的“老路” ， 想要靠“卖商标”来盈利 。 只不过有一点和南极人不同 ， 那就是拉夏贝尔仍旧保留了部分生产线 ， 与南极人的“完全授权”模式不一样 。
【拉夏贝尔|负债44亿关店3510家！又一国产品牌“卖吊牌”，以后买衣服得留意】
这样的商业模式能否让拉夏贝尔走出困境 ， 各路专家的观点也不尽相同 。 纺织服装管理专家程伟雄认为 ， 品牌授权模式可以做到有效清理库存、周转资金的作用；而中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林曾公开表示 ， 品牌授权的模式要想长期发展 ， 一定要做好产品质量的把控 。
无论如何 ， 拉夏贝尔目前也已经开始了品牌授权 ， 以后买衣服得留意 ， 至于产品质量问题如何 ， 就留待消费者去考验了 。 大家有没有购买过拉夏贝尔的服装？如果它开启了贴牌模式 ， 你还会购买这个品牌的产品吗？欢迎留言讨论 。
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