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前言
在众多传统消费品中 ， 服装是一种比较常见的领域 ， 特别是在近些年来 ， 人们的生活物质水平不断提升 ， 终端消费的意识逐渐复苏 ， 使得服装市场已经进入了非常重要的转型期 。 了解当下服装市场的话 ， 便不难发现 ， 各个企业必须不断升级 ， 满足多元化的消费需求 ， 不断实现产品品牌化以及服务专项化 ， 才有可能让服装行业得到有效的运营 。
经历多年的行业发展 ， 在我国服装产业中已经形成了以零售成品品牌作为主体 ， 通过定制服装等为补充手段的行业发展格局 ， 在消费者的消费意识不断提升 ， 而中产阶级对于自身高品质的服装定制需求更加强烈 ， 在这样的情况下 ， 企业必须要充分结合现在消费者的需求 ， 实现多元化个性化定位 ， 不仅要细分市场 ， 还需要有针对性的设置服装领域 。
女装巨头迎来至暗时刻
据相关统计数据显示 ， 在2018年的时候 ， 我国服装行业中女装市场占据的比重是最大的 ， 达到了40% 。 过去女装行业发展确实造就了一些优秀的品牌 ， 我有着女装巨头称号的拉夏贝尔 ， 这一品牌在整个市场中占据主导地位 ， 如今该品牌负债73亿 ， 国内上千家门店纷纷关闭 ， 就连品牌总部大楼对外宣布出租 ， 这些女装品牌到底经历了怎样的发展？
在众多服装市场中 ， 女性天生爱美的特性决定着女装占据整个服装市场的主导地位 ， 特别是在近些年来 ， 我国女装市场进入了快速发展阶段 。 有相关数据统计显示 ， 2019年该领域的销售额度就突破了万亿元 。
在这样一个辉煌的发展阶段 ， 为什么拉夏贝尔出现了发展危机呢？要知道 ， 早在2017年的时候 ， 该服装品牌迎来了最辉煌的时刻 ， 成为我国第1家“A+H上市”的服装企业 ， 其市值一直增长到120亿元 。
正是这样一家优质的服装企业 ， 仅仅用了几年时间 ， 却迎来了发展的至暗时刻 。 据了解 ， 在2021年2月份的时候 ， 品牌就不断曝出实际控股人被司法拍卖25.85%的股份 ， 而且在企业内部还上交通报批评 ， 如今面临着非常严重的退市风险 。
平民化的服装品牌
该品牌成立于1998年 ， 在成立之初一直定位于平民化、亲民等发展地位 ， 为了能在市场中占据稳定的发展地位 ， 一直将产品定位于平民化的范围 ， 借助于物美 ， 价廉等优势很快抢占市场 ， 成为众多消费者一致信赖的品牌 。 获得一定的市场空间后 ， 其创始人邢加兴开始在品牌发展过程中沿用“ZARA”的发展方法 ， 带动品牌进入快速发展阶段 。 到了2001年时 ， 该品牌在全国开设的门店数量就达到了1800多家 ， 之后品牌又进入快速扩张的状态 ， 全国的店面数量一度飙升到9674家 。
经过10年的发展 ， 他们在2017年正式上市 ， 一度创造了120亿的市值 ， 称为国家首屈一指的上市服装公司 。 然而在这个品牌快速发展的背后 ， 却蕴藏许多危机 。 由于在发展的过程中一直追求快速的发展模式 ， 他们不得不承受资金链的压力 ， 再加上门店数量不断增加 ， 导致产品囤积数量也在不断增加 。 早在2015年到2016年的时候 ， 被品牌囤积的产品就超过了17亿元 ， 为了避免商品继续囤积 ， 各个门店开始纷纷进行产品清仓处理 ， 即便是如此也无法支撑高昂的负债 ， 无奈之下只能大量关闭线下门店 ， 经2019年一年时间便关闭了将近2500家实体店 ， 同时负债率高达73亿元 。
走上自救之路
面对发展过程中的危机 ， 创始人一直都在采用割肉自救的方法 ， 不仅低价出售了一些子品牌 ， 甚至连总部大楼纷纷出租 。 同时不断更换高级领导 ， 再加上企业多个董事以及独立董事纷纷离开 ， 所有的一切预示着曾经辉煌的女装品牌走到了尽头 。
在2021年1月份的时候 ， 这家公司因为之前约定的收购计划没有完成 ， 最终控股人必须要拍卖25.85%的股份 。 与此同时在2020年的时候 ， 他们的股票价格就一路下滑 ， 下滑幅度达到80%预示着该品牌即将退市 。
总结：
【光刻胶|曾在全国开9674家门店，今负债73亿元，国产女装巨头能否再次翻盘】曾经辉煌一时的女装品牌 ， 为何会走上如此绝路呢？有一些专业人士指出 ， 这个女装品牌最终的结果是跟盲目扩张有关 ， 尽管在前期发展中确实取得了显著成效 ， 但是在短期内实现快速扩张 ， 导致资金流出现问题 ， 再加上电商平台快速崛起 ， 而该品牌十分盲目的开设实体店 ， 在战略方面做出众多失误 ， 加速了这一品牌的衰败 。 你觉得这一次 ， 还能翻盘吗？
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