重估长尾效应，才是2021综艺人的核心KPI( 三 )
想要摆脱这样的内容创作困境，将综艺的长尾影响力纳入综艺价值评估，在更长远的时间轴上重新审视综艺带来的价值，或许是一个办法。
在播出期，综艺是社交货币。现象级节目能为人际交往提供共通的社交话题和谈资，同时也利用人们喜欢共享观点的本能，通过争议性内容，将更多人卷入讨论中，为自己造势。在这个阶段，话题和流量是基本。
而在长尾期，综艺的社交货币属性褪色，内容本身的价值凸显。
归根结底，观众在真人秀中想看到的还是人性的闪光，在脱口秀中想听到的还是洞见和观点的输出，在舞台上想看到的还是神仙级的经典舞台。
文章插图
《脱口秀大会3》走红的杨笠
优质内容才是支撑长尾效应的最大利器。
如今的头部综艺，大多是平台、垂直产业和内容三家共谋的游戏，这三方都有推动综艺精品化的动力。
对平台而言，高品质的自制内容能带来长期收益，而不再是“一锤子买卖”。
对综艺背后的垂直产业而言，综艺往往已经被纳入行业生态，成为行业产业链的一部分，为产业提供持续的流量入口，形成线上引流线下，线下反哺线上的正向闭环。
对综艺长尾效应的认识，为平台、客户和产业提供评估综艺价值的一个新维度。当各方对综艺的期待不仅仅是一个收割流量和话题炒作的工具，综艺才能够为相关各方提供更多元的价值，并引导内容向更健康的方向发展，综艺的真正长尾效应才会显露。
【重估长尾效应，才是2021综艺人的核心KPI】在未来，综艺的长尾影响力将成为综艺人的新课题。就从2021年开始，让一档品牌综艺的长尾效应，成为综艺人最大的KPI吧。
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