重估长尾效应，才是2021综艺人的核心KPI( 二 )
很多综艺从创意的开始，就是瞄准整个产业去的，自然也成为产业链中的关键一环。就像《乐队的夏天》之于乐队演出行业，《明星大侦探》之于线下推理解谜行业，《脱口秀大会》之于脱口秀行业，《戏剧新生活》之于戏剧演出行业。
《乐队的夏天》完结后紧接着开始了覆盖7城的全国巡演，在长尾影响力之下，预售票务秒售罄。《明星大侦探》则帮助芒果tv建立了覆盖线上线下的“推理宇宙”。节目第三季开始探索IP衍生品开发，创立了品牌“WHO’S THE MURDERER”，同步开发明星大侦探盲盒。如今，线下主题旗舰店长沙店也开业在即，早鸟票开启售卖，未来线下旗舰店模式将在不同城市复制。
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《乐队的夏天》结束后乐队巡演开票秒售空
芒果TV更是借助《明星大侦探》试图顺势吃下剧本杀产业的上游——剧本交易市场。节目中的经典剧本《恐怖童谣》被开发为《童谣惊魂祭》在多家加盟剧本杀店开玩，还为剧本交易提供平台，更扬言要提升头部行业从业者20%-40%的收入。剧本杀已经成为90后00后的社交新潮流，其背后必然有《明星大侦探》和剧本杀行业的互相成就、互相赋能。
从长尾期点播量，到节目播后IP衍生、产业导流，这都证明综艺的长尾期影响力不仅存在，而且能实现多维赋能。
另外，抛开产业化影响不谈，综艺最直观要完成长尾效应的构建方式，就是让季与季之间形成一个“连续剧”，从而促成综艺IP内容方面“宇宙化”的布局。
这一点上，芒果TV的《明星大侦探》系列也跑出了范例。当第六季故事刚开始，“甄珠”这一角色线索出现时，第六季《夜半酒店》就与第三季《酒店惊魂》产生了联动。除此之外，经典的“NZND”等系列更是“明侦粉”每季的期待所在，内容方面，“明侦宇宙”早已落地，这也促使往往新一季开播时，“明侦”的系列前作都被观众重刷回顾。
在综艺的长尾效应方面，还有一个尝试点，也值得思考，就是如何让平台方的综艺品牌们进行联动，并进一步赋能给平台方。
这一点上，腾讯视频刚刚结束的《家族年年年夜FAN》就是一个很好的尝试，各个品牌化综艺嘉宾同台互动，也是对于各个综艺IP的再度反哺，并在联动之下，更多的想象空间也可供综艺人挖掘。
重新审视长尾效应有什么意义？综艺的评估标准一直在不断变化。
电视综艺时代，收视率曾经是唯一的考核标准。但收视为王的单一标准带来了行业“收视率作假”等一系列问题。
进入了移动互联网时代后，网播内容的全媒体属性和播放量取消前台显示的措施，让综艺渐渐摆脱了唯收视率论的困境，综艺的评判维度随之变得丰富，形成了从口碑、话题热搜、弹幕数、全网相关讨论等全方位的评价体系。
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国家广播电视总局发布《广播电视行业统计管理规定》
当收视率走向幕后，所谓的“热度”却走向台前，而证明综艺热度最好的方式就是它在全网的话题讨论度。
综艺自此进入了“做话题”的时代。
登上的微博热搜的数量，在豆瓣、知乎、头条等垂直平台上的讨论热度，成为了综艺最重要的衡量标准。这带来的副作用就是，综艺内容陷入了话题炒作的怪圈，内容让位于话题，价值让位于流量。
在《演员请就位2》中，我们真正关注演员们的演技和演员行业发展的未来吗？这个命题太专业了，我们只是边看尔冬升骂哭郭敬明边吃瓜。
《乘风破浪的姐姐》中，我们真的关注女性的年龄焦虑和职场瓶颈吗？这个命题太宏大了，我们只是拿着放大镜观察姐姐们之间的眼神和微表情，然后依然在吃瓜。
这些话题内容不是不能在综艺中出现，但如饮鸩止渴般追逐流量和话题炒作，牺牲的将会是节目长远的影响力，短暂流量爆发也只能沦为垃圾流量。就像在看完了《演员请就位2》全季的导演大战后，观众真的想看S卡演员们的作品吗？
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《演员请就位2》节目截图
综艺产业目前的商业逻辑也在一定程度上激化了这个矛盾。
平台自制综艺往往需要经过严格的ROI评估，考核节目的投入回报比。其中最直观的“回报”，就是节目的招商情况。偏爱赞助综艺的客户，往往是产品迭代频繁的快消和电子品牌，为实现新品短期内的流量爆发，而对综艺长线价值弃之不顾。这更催生了综艺市场陷入了炒流量的怪圈。
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