手机 手机市场格局松动 三个因素决定今年谁上谁下
2021年，是手机行业充满变数的一年 。2020年，是中国手机市场不平衡的一年 。这一年，在中国占据近半个市场的华为手机因芯片受阻，继而被迫剥离子公司荣耀，让手机行业面临着近三年来最大的不确定性 。中国聚集了一批全球销量最大的手机公司，华为、小米、OPPO、vivo，这些公司在全球排名前六，在国内共同分享了超过95%的市场份额 。
外部非商业因素打乱华为手机的正常发展节奏，变数接踵而来：华为如何生存、荣耀如何发展、其他手机厂商又如何把握这一关键性的窗口期，找到新的发展契机？
近两三年来，手机行业不复此前智能手机大混战时代的沸腾，如同一个力量相对均衡的角力场 。随着市场由增量转入存量竞争，用户换机周期攀升至两年以上，手机行业似乎正在失去它的激情与活力 。
手机行业一直呈巨头林立之势，前五大手机厂商几乎把持着全部的市场份额，它们间的座次也几乎没有变动 。
第三方数据机构IDC数据显示，从2019年到2020年前三季度，中国智能手机市场份额占比排名基本是华为、vivo、OPPO、小米、苹果 。其中，华为一度占比超过四成，vivo和OPPO旗鼓相当，均在18%上下，小米和苹果相对弱势 。到了第四季度，华为仅余25%的市场份额，同比下滑了34.5% 。
全球市场上，华为出货量排名从二季度的第一名径直下滑，到四季度仅排名第五，市场份额也由20%降至8.4%，同比减少42.4%，是前五名中唯一下滑的手机厂商 。而小米、苹果增长迅猛，四季度同比分别增长了32%和22.2%，拿下了全球的季军和冠军 。
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华为手机的变数，让稳固了近三年的全球和中国手机市场格局松动了一些 。
“我们已经做好了2021年手机销售额下降50%的计划 。”一位华为负责渠道的内部人士语气平静，对《财经》采访人员报出一个略显惨烈的数字 。
这可能是华为手机遭遇过的最大危机 。他告诉《财经》采访人员，近几个月华为手机在国内的市场份额下跌明显，从销量上看，华为份额11月-12月市场份额环比持续下降了5.8%和5.3%，由于手机缺货严重，整体渠道周转天数也从正常的50多天下降至30多天，华为店内甚至都出现了难以买到华为手机的“怪相” 。
供货短缺、销量下滑，一度被华为牢牢把持四成市场的手机业暗流涌动 。其他厂商没有明说，但心照不宣 。能否在这一历史时期胜出，关键有二：一是在华为缺位后的高端产品线占据用户心智，二是将华为原有的渠道收编为己用 。两场战役几乎同时打响，窗口期有限，要快，但更要稳 。
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产品：主要选手向高端冲刺，华为不放弃
2021年一开年，多家厂商已相继推出旗舰机型，拉开了高端之战的帷幕 。OPPO CEO陈明永在新年致辞上已察觉到了风向，“高端旗舰机将成为厂家必争之地 。”
发力高端不是新趋势，高端旗舰机一贯是手机厂商硬核实力的集大成者，体现了品牌、研发、供应链、营销等综合能力 。它是厂商“秀肌肉”的主舞台，利润空间也更为丰厚 。
尤其在手机进入存量竞争时代后，原本靠性价比跑量的策略不再行之有效，唯一的出路是不断上探高端、跨入涉足未深的新领地 。
此前各家厂商在高端线上早有布局 。华为有主打商务旗舰的Mate系列和拍照旗舰的P系列，vivo有NEX，OPPO有Find，小米也有小米的数字系列 。这类高端旗舰机共同的特点是性能优越，售价不菲，平均售价在4000元以上 。
但在华为陷入被动后，厂商们冲刺高端的速度明显加快 。
2020年12月底，小米发布了首款搭载了高通骁龙888的小米11，这款芯片是高通目前最先进的5nm制程芯片，是今年手机厂商在高端上的首选 。在高端领域，小米的优势是与高通合作紧密，拿下了骁龙888的首发权，且享有一段时间的独占期 。
但问题是独占期并不长，仅在两周后，搭载同款芯片的iQOO7也得以面市 。此外，小米11也不是小米高端手机的最终形态，11pro迟迟未亮相，让外界更关注小米是否还有“后手” 。
OPPO将决心寄托在今年第一季度即将发布的Find系列上 。陈明永在新年致辞上坦言，过去Find系列产品“有些随性”，更新周期不固定，而从2021年开始这一定位高端的产品将定期每年推出，并要求销售量在全部产品中的比重逐年上升 。
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