游戏葡萄覆盖六大视频平台、活动曝光破10亿：《和平精英》首个直播节破圈了首次举办直播节

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首次举办直播节，《和平精英》搞出了大动静。
文/菲斯喵
腾讯光子打造的《和平精英》，无疑会有幸福烦恼。
这款产品出道时间不长，迄今未满两年，却早早坐上了国民级手游的位置，眼见起点如此之高，运营者难免苦恼：接下来该如何拓宽用户边界，维系影响力？
围绕 IP 做拓展、搞跨界、谋破圈，是共通思路。《和平精英》也在用此类打法，推出节点活动、赛事生态、代言人天团、创新扶贫等，一环接一环。
在2020年的年底，《和平精英》还主办了一场为期一个月的「和平直播节」。
顾名思义，该活动的出发点，是让游戏内容触达更多直播观众。但这种活动形式，兴于直播平台。而一款手游牵头创立的直播节，究竟会是什么样？又会有怎样的效果？意义在哪里？
一个游戏品牌为什么要办直播节
《和平精英》与直播平台，向来存有明显的共生关系。这款射击游戏予以直播平台内容和观众，而主播们持续的视频内容输出，则帮助产品挖掘潜在用户并提升用户的粘性。
数据也验证了这点。根据小葫芦的数据监测，《和平精英》近三十天开播数全网位列 Top 3 ，在主流直播平台中均属于头部热门，并且有着自己庞大的生态。
1月26日《和平精英》开播数据
观众和主播的数量如此之多，腾讯光子没有理由不借助直播活动运营，来寻求破圈机会。而直播节的立意，通常在于让喜爱直播的玩家，更近距离接触到多样化的直播形式和游戏内容。
葡萄君了解到，此次直播节的全网曝光量级，突破了10个亿。
但问题是，《和平精英》本身体量已经摆在那了，观众又分散于各个直播平台，这场「和平直播节」活动到底要做到怎样的形式和高度，才能让其影响力有所突破？
活动的直观感受：「大而全」
对于腾讯的解法和思路，葡萄君将其理解为「大而全」，这个关键词意味着规模之大，形式之丰富。
按我所想，首次打造直播节，主办方本着试水态度，多少会有些许谨慎。可《和平精英》却搞出了大动静。具体来说，「和平直播节」的一大特点就在于：「直播场数最多、明星直播频率最高」。
这次的「直播节」活动，覆盖了斗鱼、虎牙、快手、企鹅电竞、B站、腾讯微视六大直播平台。
在《和平精英》团队的整体统筹之下，这些主流视频平台，在12月1日-12月31日之间，围绕着「和平直播节」主题，发起了超过24场、不间断的直播活动。
从时间周期和平台整合力度来看，《和平精英》这场直播节的规模，不可谓不大。
再来看主播阵容，也是极尽豪华：其中既有知名游戏主播的身影，同时与泛娱乐领域跨界联动，引入王一博这样的顶流艺人。
下图是葡萄君整理的一份主播名单，基本上，各视频平台上的《和平精英》大主播均响应了本次活动。
《和平精英》团队其实还撬动了一些跨区头部主播来参与直播节，例如快手娱乐区的吴迪与陈逗逗等。
而加盟「和平直播节」的明星，主要有王一博，乃万，强东玥，宋欣冉，神威V ，魏哲鸣等。他们当中有歌手，有女团成员，有演员。值得一提的是，作为当红男星，王一博于去年11月份正式成为《和平精英》代言人，成为天团的一员。
从 IP 联动的角度来看，「和平直播节」不仅会选择属性契合的明星作为合作对象，同时也考虑到泛娱乐合作的覆盖范围，尽可能让品牌影响力扩大到不同圈层。

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