深燃 撕绿茶、打小三，短视频无脑广告为什么越来越多？
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深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 苏琦
编辑 | 金玙璠
很难想象 ， 都2021年了 ， 一个人串场演多个广告的套路还存在 。
在猿辅导、高途、清北网校、作业帮四个在线教育品牌的短视频广告里 ， 出现了同一个女老师 ， 她分别以从业数十年的英语老师、数学老师、专家等不同的身份 ， 催促家长给孩子买课 。
上一个用这种方式被我们记住的 ， 还是那个在电视上假扮老中医卖药的女演员 。
3年9个身份 ， 上遍各大电视台的百变老中医
现在打开抖音、快手刷视频 ， 时不时能刷到借贷类、教育类、游戏类的广告 ， 剧情三俗、土味、狗血雷人 ， 逃不出一夜暴富、手撕绿茶、后宫争宠、坏人遭报应的套路 ， 你表示不能理解 ， 如同不少网民在评论区的留言 ， “抖音、快手怎么不去拍电视剧” ， 但数据骗不了人 ， 这类型广告的观看量和点赞数几乎都是以万次计 。
套路广告得人心 ， 于是 ， 生产者穷极一切手段在前三秒钟吸引用户目光 ， 在之后几十秒的时间里密集放置大量戏剧冲击和反转戏码 ， 给够观众快感 。 有创作者告诉深燃 ， 在信息流广告产业链上 ， 广告代理商和视频制作商为了赚到足够多的钱 ， 行业逐渐形成了看见爆款就抄的不良风气 ， 文章开头提到的 ， 同一批演员出现在不同品牌的广告里的情况并不少见 。
雷同的广告片每天以几万、几十万的量级被复制生产出来 ， 被推向主流APP的视频信息流里 ， 帮助平台留住用户、做商业化 。 平台的态度则显得十分暧昧 ， “只要经过剪辑 ， 不是完全相同的画面 ， 平台的算法是不会判定为抄袭的 。 ”一位视频创作者表示 。
你我的每一次点击 ， 每一秒观看 ， 都伴随着钱落进口袋的声音 。
短视频广告“土五类”现在刷短视频、刷淘宝 ， 几乎很难不注意到信息流广告——一边感叹土味 ， 一边却点开津津有味的看下去 ， 深燃也中了“圈套” 。 仔细对比发现 ， 五大类客户偏爱土味又套路的广告类型 。
第一个大类是游戏行业的广告 。 从PC时代浏览器右侧的游戏广告开始 ， 宫廷变装、拯救美女的情节套路、人物形象就没变过 ， 用户在评论区这样吐槽 ， “快俩月了还没升到庶妃” 。 玩家想像广告宣传中一样 ， 换到好看的衣服、解锁剧情“睡”到皇帝 ， 必须要变身氪金玩家 ， 有网友在评论区提示 ， “里面根本不长这样 ， 别下载” 。
因为此类广告的套路太单一、槽点太多 ， 吐槽不过来的用户干脆制作了“沙雕游戏广告合集” ， 合集视频在抖音上的播放量都是15w起 ， 评论数上万 ， 可见网友们深有共鸣 。
第二类是一直被批评 ， 但一直很火热的金融类广告 。 “漂亮空姐看到老农有15万借条额度后答应在一起”的360借贷广告、“农民工飞机升舱”的京东金融广告就是被批评的典型 。
京东金融的广告中 ， 一位农民工打扮的人因母亲乘坐飞机时恶心呕吐 ， 向空姐提出能否打开窗户或更换座位 ， 被周围乘客嘲笑 ， 反被空姐推销升舱服务 ， 他因价格昂贵放弃升舱 ， 但后排一男子随即拿起他的手机开通京东金融APP内的借贷服务 ， 并称“这是你在京东金条上的备用金 ， 可以随取随用” ， 却丝毫不提借贷的利息 。
抖音上的借贷广告合集 ， 以提醒大众提高警惕
雷同的套路不但出现在头部互联网公司的金融产品广告里 ， 保险、基金等理财产品也深谙其道 。 股票类广告就更过分了 ， 扮演者往往自诩“荐股大师” ， 账号简介信息中留有联系方式 ， 背后隐藏的是一场“荐股骗局” 。
第三大类是在今年疫情期间受益的在线教育类广告 ， 其中包含3-7岁孩子的学前启蒙教育以及成人教育、兴趣班自我提升等 。 这类广告的套路 ， 除了上述同一个演员代言至少四个品牌的情况 ， 还会煽动焦虑情绪 ， 且引导更加直接 ， 往往在剧情末尾就加入注册环节 。 这类广告火到什么程度呢？深燃刷了半小时的抖音极速版 ， 已经被引导“报名”了不下5个培训班 。
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